2014年北京车展新浪网报道招商合作方案ppt.pptx

AUTO CHINA 2014私品·定制2014年北京车展新浪网报道招商合作方案商业运营大事件招商|@孙瑜|2014年2月CONGTENTS目录3412新浪眼中的车展私品定制 内容为王全平台整合营销推荐策略与合作形式1. 新浪眼中的车展车展展示的是什么？新技术新方向看热闹要买车看门道新车车展是将车企品牌、产品与多重受众实现价值对接的平台看车展的人看的是什么？新技术发布新趋势发展畅谈热销车型营销新车上市品牌公关品牌曝光……新浪车展报道，将企业宣传思路与用户需求做精准对接年轻人购车选购第二台家庭用车车型比较换新车买新车看香车美女看新车看发展趋势……2020010名从业经验超过5年的汽车专业编辑人编辑团队阵容全方位支持车展报道年车展报道经验沉淀2014北京车展2008北京车展新浪汽车率先在行业内推出图解方式报道车展 开启车展报道3.0时代 开启定制化营销新时代2011上海车展新浪汽车引领了行业媒体读图化的时代潮流，随后图解成为搜狐汽车、汽车之家等媒体普遍采用的报道手段，并一直沿用至今。专业团队 超前思维，新浪车展报道引领行业报道潮流首个推出“随时看展 随身分享”的概念，也是第一家推出通过二维码扫描方式观展的汽车媒体，利用微博占据移动互联优势开启车展3.0时代。2014年北京车展，新浪汽车再次突破创新，集中新浪汽车内容优势，推出车型专属脉络页，开启定制化营销新时代。2. 私品定制 内容为王提升品牌情感价值内容定制车型脉络页行业首创的新车上市定制化营销解决方案资源定制私品定制新车直击资源套装综合门户汽车频道车展报道是这样的品牌信息碎片化，很难形成持续效果内容展现碎片化，难以对用户形成持续影响效果因费用限制，车展期间不能全程覆盖受众接受程度低单纯的从品牌宣传角度出发的内容并不能被受众所认同品牌通发媒体公关稿件，内容雷同不能区别媒体生产内容，营销效果大打折扣入口有限，内容在页面展现停留时间短新浪汽车创新提出私品定制营销策略为产品定制专属信息承载页面-车型专属脉络页，提升持续营销影响力是定制化营销十年车展报道专业团队为品牌营销提供内容支持。打造可读性更强、情感认同度更高的内容针对车型特点原创个性化报道凸显产品特色新车上市-车型专属脉络页内容承载为品牌新车发布量身定制个性化挖掘企业需求，针对不同新车特点打造个性化原创稿件，对传播把控度高，对内容挖掘更深入，形成企业鲜明个性传播点。可以完整覆盖车展传播周期传播声量覆盖车展前期、中期、后期，形成持续连贯的传播声量，避免淹没于车展期间的信息爆炸中；长传播周期更易深度挖掘产品亮点，内容具传播力。更易被消费者认同的内容通过将品牌、产品信息融入到频道内容中，对消费者决策进行潜移默化影响，形式上更易被消费者接受；专业报道团队结合新浪媒体特点、车型特点以及自身平台网友阅读喜好深入、客观的挖掘产品与消费者契合点，更具公信力。车型脉络页DEMO3月20-4月194月29日车展结束车型脉络页内容传播周期车型脉络页内容周期约40天，传播周期连贯车展展前、展中、展后，品牌长时间曝光不同时间推出不同形式的车型介绍内容，打造持续关注点新车谍照曝光试车图解新车到店实拍图设计师访谈车展视频拍摄图说新车精编图解高层访谈新车竞争力稿件在线订车原创车型竞争力稿件原创多车导购稿件数据库图库上线新车到店实拍视频版新车图解新闻稿传播展前预热正式专题上线展中引爆展后持续关注4月20媒体日4月21-29公众日展前国产谍照炒作原创上市原创稿件预告技术亮点解析展中新车图解上市新闻稿传播车展视频拍摄之必看车型车展视频拍摄之必看车模有奖猜车微博活动植入新车竞争力稿件高层访谈PC+WAP潜客收集展后竞争车型稿件数据库、图库上线新车到店实拍视频版展前国产谍照炒作原创上市原创稿件预告展中新车图解上市新闻稿传播车展视频拍摄之必看车型新车竞争力稿件高层访谈展后单车导购稿件原创数据库、图库上线展前海外官图图集上市原创稿件预告国产谍照炒作原创新车到店实拍图片技术亮点解析工程师、设计师访谈价格竞猜微博互动活动展中新车图解上市新闻稿传播车展视频拍摄之必看车型车展视频拍摄之必看车模车展视频拍摄之必看展台图说新车/精编图解新车竞争力稿件高层访谈PC+WAP潜客收集展后竞争车型稿件多车导购稿件撰写数据库、图库上线新车到店实拍视频版豪华版车型脉络页内容经典版车型脉络页内容全程版车型脉络页内容4月新版汽车首页上线支持车展营销首屏两栏式页面呈现，内容展现凸显精品焦点图面积比原来增加3.3倍，视觉冲击力更强要闻区头条板块首次为品牌服务，车展期间全量支持车展期间首页黄金位置开辟车展定制头条新增猜你喜欢、热门标签板块，内容匹配更精准私品定制新车直击套装资源说明新车直击豪华版新车直击全程版新车直击经典版 车型核心卖点重点传播 车型车展期间重点频道全面曝光，挖掘多卖点扩大传播 车型信息全面解