中外经典广告作品鉴赏03第三章广告创意与品牌升级02无印良品.ppt

设计在追求原型性的同时，应该要具有谦逊的品质， 以使产品融入人们的日常生活。如果缺少了这种谦逊， 设计将无法在不同的时代生存。 “未来性” 品牌内涵:低调的优雅 在所有无印良品出品的商品上，你很难找到其品牌的标记。其它的产品姑且不论，就说它出品的服装，即使是最最含蓄的那种领子后面的一个商标牌它都没有，一般也就是在衣服上贴上一张透明胶带纸，标明尺寸。而当你要穿的时候，必然是要把那张纸撕去的，那时候，就没有任何方法证明你穿的是无印良品的服装——当然，会买他家产品的自然也就是不介意甚至特别中意这一点的——绝对不会是那种喜欢背着满是logo的手提袋满大街晃的那种人。当然，无印其实绝对不是没有商标那么简单，更重要的是背后的一种低调。 无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车（是的，汽车，与日产合作的Muji March），食物 到电器，从眼镜铺到Meal Muji餐厅，从实品商店到网络世界中的Muji.Net，成为完整的生活提案店，从早到晚生活中的一切都 可以无印良品。 无印良品的设计，是一种慢设计（slow design），我们可以通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活（slow life）”的生活方式。提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，让「無印良品」多年來实践着「No Brand」的精神加以延续，并贯彻对材质、流程检视、简单化包裝的坚持. 无印良品这种“No Brand”、”No Design”的理念，倒是让我想起当初学习建筑设计时候20世纪极为建筑大师的设计理念：沙利文的“形式服从功能”、路斯的“装饰就是罪恶”，到密斯的“少就是多”等等，这些理念影响了我很长一段时间，也许无印良品当时也是受到这种理念的影响，或多或少吧 Muji是一个life style Store（一种生活方式的商店），它的汉字是“无印良品”，“无印”在日文中是没有花纹的意思，Muji意为No Brand(无品牌)。因此，Muji就是没有品牌的品牌。Muji，除了店招和纸袋上的Logo之外，产品没有品牌的任何痕迹。没有任何标签的衣物、鞋袜，纯棉干净的素色，温暖柔和。 然而Muji的材质、设计和包装风格如此鲜明，以至于无论在任何地方你都就能看出这是Muji出品。 无牌胜有牌 品牌不仅是一个LOGO，一个口号。品牌是企业灵魂的体现，什么是灵魂? 灵魂是能深入到人心中的东西，应该让它在每个被传递的人身边“阴魂不散”。 MUJI是来自日本的杂货铺。它的品牌设计在产品和门店中就能感受到一种无拘无束的自在。产品的颜色总是深沉沉或是白色的，很少有五颜六色的感觉，这个不仅让人更会去关心产品本身的功用而不会被色彩的外表所迷惑了。包括它的环保理念，所有的产品都是使用可再生循环利用的原料，包括它的包装袋也是可再生的纸质材料。简单设计和简洁包装让人能感觉到它的一种生活方式。 良品计划 　　“所谓‘良品计划’即是将衣物、日用品、食品等商品统一于一个理念之下推向市场。而所谓营销就是如何尽可能地接近顾客的感受与想法。” ——社长 松井忠二 　 在营销战略的策划上，良品计划公司从下列4种渠道中每月收集6000件顾客情报。因特网网页（500件）、顾客中心收到的信件与电话（1500件）、附在商品目录中的明信片（1000件）、信息联系卡（3000件）。 　 MUJI从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车，食物到电器，从眼镜铺到Meal Muji餐厅，从实品商店到网络世界中的Muji.Net，成为完整的LIFE STYLE STORE（生活提案店），从早到晚生活中的一切都可以无印良品。 　　早晨，你可以穿着“MUJI”的睡袍，在“MUJI”的床上醒来，然后用“MUJI”的牙刷刷牙，喝“MUJI”咖啡机煮出来的咖啡，坐在“MUJI”的沙发上，听“MUJI”的音响送出音乐……所有的一切，简简单单，不矫揉，不造作，却又认真贴切地照顾到我们的生活需要。  2001年11月，无印良品在东京最大的旗舰店——“无印良品有乐町”开张，2004 年9月经过重新改装，面目一新。改装之后增加了新的项目，例如里面有专门销售无印食品的专柜，清一色的无印自然食品，和极有视觉冲击力的商品摆放方式，让 人感觉就像进入无印良品的特定社会。 2004年10月该店中又开办了料理教室，无印良品认为丰富的生活中“食”的题目极其重要。这个教室教授的不只是料理技术，他要告诉人们关于“食”的知识和哲学。 无印仍在各个生活领域无限蔓延。 仍在延伸的无印良品 虽然无印良品的许多原材料和加工都在中国，但是协议规定，所有生产的东 西必须全部出关。现在我们看到上海1号店的价格比日本高出25-30％。因此MUJI在中国的价格和