中外经典广告作品鉴赏04第四章系列化广告01absolutevodga.ppt

Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 Absolut vodka 06 绝对72变 中国限量版 2010年，绝对伏特加开创性地首推中国限量装“72变” (Absolut 72 Bian)，以经典中国元素揉合西方设计理念，完美诠释了绝对伏特加现代、大胆、创新的品牌精神。 绝对汤力 · 变 (Absolut TONIC) 充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。 绝对姜汁 · 变 (Absolut Ginger Ale) 火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。 绝对蔓越莓 · 变 (Absolut CRANBERRY) 甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅Old School复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。 绝对迷猴 · 变 (Absolut Monkiwi) 绝对伏特加必威体育精装版的主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。在后现代风格的创意表达下，令画面制造出似曾相识但又有别不同的感觉，并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的视觉冲击。 Absolut vodka 07 绝对牌伏特加酒平面广告是广告史上的经典之作。TBWA公司的艺术指导海因斯在设计时一反传统烈酒广告使用硬汉、美女的套路，直接用酒瓶作主体，标题只用两个词，前一个商标“绝对（Absolut）”，后一个是表示其品质的词，这个偶然的灵感却触发了一场历时20多年的广告传奇，各种社会事件、文化现象都成了“绝对”的创意源泉，为不同地域、不同阶层的人所喜爱。不但销售上获得了巨大的成功，而且广告也两次荣获美国广告界的最高荣誉——KELLY奖。 绝对的殊荣 　　绝对伏特加已经在世界范围内不同的广告盛会上获得了至少300多个奖项。安迪·沃霍尔创作的ABSOLUT WARHOL广告获奖最多，1986年共获得7个奖项。 　　绝对伏特加城市主题系列广告获得了更多的广告殊荣，第一个获奖作品是1988年ABSOLUT L.A.(绝对洛杉矶)。在1989-1990年间，美国城市系列广告在不同的广告评选中频频获奖。而亚洲城市系列包含ABSOLUT BEIJING(绝对北京)及ABSOLUT TAIPEI(绝对台北)，巧妙地在东方文化背景中凸现出伏特加酒瓶的美感。  　　　　而瓶子自身的设计也被授予了大量的奖项。第一个是1979年经典的绝对伏特加瓶形，最近一个则是2003年ABSOLUT VANILIA瓶形。 　　绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。  创意的精华就像是伏特加的秘釀配方，历久益见是其醽醁之美。Absolut Vodka正是这样的品牌。尽管烈酒的市场不像可口可乐那样广泛深入各阶层，但Absolut Vodka却以20多年的坚持，创造出堪称广告史上最优秀的广告活动之一。 * Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut vodka 01 Absolut Vodka是一家瑞典酒厂Vin Sprint公司的伏特加品牌，早在1859年就已问世，可算是老牌伏特加酒，然而，在行销定位上，Absolut Vodka却有其先天的难处：Absolut Vodka并不是“正统斯拉夫伏特加”。伏特加以俄罗斯釀制的最佳这种刻板印象，使得Absolut Vodka在拓展全球市场上备受困扰。他们花了65000美元，在美国市场上作了一次消费者调查，结果发现：“1、酒名太难发音；2、瓶子形状太平庸，太像药罐子；3、产地问题；4、瓶身应该有标签。” 市场调查机构建议Absolut Vodka