从爱马仕丝巾主题设计探其品牌文化.docx

中国传媒大学 2014 学年第 2 学期课程编码 024131课程名称 法语国家概况 题 目L’univers dans un carré ----- à la recherche de l’identité d’Hermès par le design thématique de son carré de soie学生姓名 吴容洁 学 号 201202323008班 级 12法语班 学生所属学院 外国语学院 任课教师 盖莲香 教师所属学院 外国语学院 成 绩 L’univers dans un carré ----- à la recherche de l’identité d’Hermès par le design thématique de son carré de soie摘要:每一个成功的品牌都要有自己独一无二的性格。品牌的性格就如同人的性格一样，充斥在每一个细节中。爱马仕，作为最富盛名的奢侈品牌之一，它鲜明的形象在其标志性的产品----丝巾中展露无遗。爱马仕丝巾以主题设计闻名，包罗万象的故事让消费者产生强烈的兴趣和共鸣，从而轻易达到品牌传播的目的。艺术的设计与丝巾的实用性完美结合，每年不断更新的主题更是让简单的商品成为了文化的使者。本文就从爱马仕丝巾的设计特点来探究这一品牌的精神和魅力。En tant qu’une produit commercial ou bien un article d’art, le carré de soie d’Hermès compte sans aucun doute parmi des légendes. A part une longue histoire et la fabrication exquise partagées par toutes les marque de luxe, les carrés du soie d’Hermes ont l’air d’une encyclopédie vivante. Ceux qui sont imprimés dans les petit morceaux de soie sont des légendes anciennes et récentes, des paysages des quatre coins du monde, des anecdotes des grands esprits ou bien juste la vie quotidienne des hommes quelconques. Ces carrés sont dotés du sang bleu grace à la bo?te orange et au logo de la calèche propre à la marque, et en échange, ils illustrent et personnifient la société HermèsL’histoire fait un lien invisible entre la marque et le consommateur.Hermès s’est concentré sur le design thématique depuis l’apparition de son premier carré en 1937. Les sujets sont très variés, de la légende du ancienne Grèce concernant le Dieu de la lumière, à une chasse à courre organisée par les indiens, en passant par une grand cérémonie de mariage d’une fille au sud-ouest de la Chine. Chaque pièce raconte une histoire. Celle-ci est la plus directe fa?on à conna?tre la vie et le monde entourants．Par rapport aux slogans et à des donnés numériques，l＇histoire joue la r?le comme informateur，lien d＇ émotion ainsi que ce qui donne des promesses． De cette fa?on－là，la transmission moderne se déroule de plus en plus à travers des