传媒行业发展趋势分析.doc

传媒行业在襄阳的发展前景与趋势 鱼梁洲招商局研究课题 【摘要】 传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的发展与宏观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它具备着不可小觑的潜力和前景。 【关键词】 传媒 发展特点 宏观经济 前景 【引言】 随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等，现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的发展离不开宏观经济的大环境，而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的发展特点、影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行分析。 传媒行业的定义和分类 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为: 1、报纸； 2、电视； 3、广播； 4、杂志； 此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。 随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。从出现的先后顺序来划分： 1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体； 4、互联网则应被称为第四媒体； 5、移动网络应为第五媒体。 但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。 基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即： 1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。 2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。 3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。 信息传媒产业分类 行业类别 行业代码 行业类别 行业代码 一、新闻业 8810 五、电视产业 二、报纸产业 电视 8920 报纸出版 8822 有线广播电视传播服务 6031 报纸批发 6344 无线广播电视传播服务 6032 报纸零售 6544 卫星传输服务 6040 三、期刊产业 六、广播产业 期刊出版 8823 广播 8910 四、出版行业 七、电影产业 图书出版 8821 电影制作与发行 8931 图书批发 6343 电影放映 8932 图书零售 6543 八、新媒体产业 音像制品出版 8824 互联网信息服务 6020 音像制作 8940 动漫 电子出版物出版 8825 游戏 其他出版 8829 短信 音像制品及电子出版物批发 6345 九、广告业 音像制品及电子出版物零售 6545 广告业 7440 记录媒介的复制 2330 十、传媒服务业 书、报、刊印刷 2311 知识产权服务 7450 其他装潢及其他印刷 2319 会展业 7491 数据来源：清华大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局制表 随着信息技术的迅猛发展，市场竞争机制和国家产业政策的引导，我国传媒业获得了前听未有的发展机遇，传媒产业化进程不断加快。特别是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动，传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压，我国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化、规模化的发展趋势。 第二章、我国传媒行业的发展特点 2000年至今，我国目前正处于经济转型期,有效需求不足,买方市场开始形成,市场竞争日趋激烈,这给作为传媒业主要收入来源的广告和信息服务的发展带来了机遇。随着人民生活水平的提高,电视、音响、电脑等逐渐普及,对影视音像等文化信息产品的需求日益增长,传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行,影视节目制作,信息传播服务有着巨大的市