全员网络推广执行方案.docx

全员网络推广执行方案业主小区论坛发帖■关注小区：2012年下半年交房小区，详情见搜房网热门楼盘■发贴行业媒体：365家居业业主论坛、搜房网家居业主论坛、新浪网家居业主论坛、腾讯网家居业主论坛、搜狐网家居业主论坛、烟台论坛装饰装修板块、■发贴执行要求：根据各小区设计研发小区户型（设计师），转发设计师户型解析及相关（其他部门），每月关注小区信息（如交房时间、交房户数、房屋面积等）；根据交房信息，分别按交房前期、中期、后期不同阶段发布不同内容装修装饰贴子，每天进行回复顶贴，提升业主对轻舟装饰品牌的认知度。■具体执行如下：小区前期中期（即交房期）后期1.轻舟装饰介绍及其他2.设计师介绍及其他3.相关设计作品及其他1.装修知识介绍2.设计团队形象介绍展示3.小区户型设计发布4.小区线下活动发布1.装修业主户型及预算信息发布2.在施工地现场照片及进度发布（工地现场拍照）3.在线解答业主装修知识问答■ 监督检查：每星期一汇总一次发贴链接信息提交，做为季度考核的标准； 行业媒体空间维护行业媒体空间：搜房网装修帮、365地产家居宝空间、土拨鼠网络空间；搜狐家居设计师空间执行内容：设计作品上传、公司新闻和活动更新；工作要求：1、设计师资料适时更新；2、每周两套设计师作品上传更新；3、公司新闻和活动第一时间上传更新，并配活动宣传图；4、从公司网站获取相关新闻，第一时间上传到空间论坛；■ 执行负责人：设计师 负责上传和适时更新，图片处理可与平面配合完成；设计师提交季度作品以及平时制作时积累的作品都可以上传更新；■ 监督检查：每月根据空间的上传量考核完成情况，除因作品欠缺因素外，未完成规定要求的列为季度考核标准； 软文宣传■ 发布媒体：搜房网、365地产网、新浪网、搜狐家居、网易、百度等■ 发布内容：公司重大活动资讯、获奖荣誉、行业知识发布■ 发布要求：计划1-2篇/月高质量的行业评论发布；公司相关活动、资讯即时发布；■ 监督检查：每月汇总各大行业网站发布的链接提交，根据公司活动次数与公司新闻，评定发布质量和次数，做为季度考核； 微博管理■微博：新浪微博、腾讯微博、搜狐博客■ 工作内容 1、每日3-5次更新（更新时段9:00-10:00、13:00-14:00、17:00-18:00仅供参考) 2、更新内容以公司新闻资讯、活动宣传、设计师优秀作品上传点评以及幽默风趣、实用美观的装修装饰知识等，要求配图。 3、每条评论必须回复，语言要求平和亲切 4、与行业网站合作微博活动1月一次，提升微博人气和粉丝数量； 5、尽量关注行业名人、名企并适当参与评论转发，以吸引相关的粉丝和关注■ 监督检查：以企划及各部门负责人监督检查微博的更新质量和数量意见为评定标准； 博客管理■博客：新浪、腾讯、百度空间■ 工作内容： 1、建立博客初期，尽量更新其内容，内容以精品文章、装修心得、装修设计、风水等专业相关。适当更新感悟等内容。要求平和亲切，并真实可信。后期更新周不少于两篇。 2、与微博、搜房空间、365空间，搜狐焦点家居建立链接，同时在各论坛发布博客链接。 3、通过发专业性博客日记，来影响主流媒体的报道。 4、通过博客联盟、广告联盟等形式，发布企业博客链接 5、评论时下热点事件，以吸引关注。■ 监督检查：暂不做考核管理 业主装修日记活动发布渠道：搜房网、365地产网、烟台论坛、搜狐焦点等人气网站发布形式：根据签约业主的能力，挑选业主全程跟踪自家工地施工情况，并做文字畅述施工阶段照片，附带轻舟装饰公司形象、项目经理、设计师、质检等部门功能；■ 执行要求：与业主协商可进行工程款结算时优惠，优惠费用公司可做评估，建议2000-3000元；■ 执行指导：可与业主建立深层关系，指导配合业主完成装修日记的书写，同时也有利于设计签约；■ 监督检查：暂不做考核管理 百度贴吧工作内容：内容以精品文章、装修心得、装修设计、风水等专业相关。其他不做要求监督检查：暂不做考核管理以上内容执行季度考核，企划与各部门经理共同监督，网络营销业绩与内容考核综合评定，成绩最优秀员工给予奖励，考核不达标者给予计算机断开网络。轻舟装饰企划部鞠 2012.08.05