商品陈列守则.doc.doc

目 录 * 前言 * 陈列基础 * 陈列原则 * 陈列步骤 * 应避免的问题 * 保持和更新  一、前 言 站在广告效应的角度，成功有效的商品陈列有着不容忽视的特殊内涵和重要价值。它有助于树立企业的良好形象和企业文化理念的传播。 商品陈列是一项集科学与艺术于一体的系统工程。它以品牌系列产品为核心，将空间规划、要素配置、容易策划及各种组织综合起来，统筹和操作，创造出有个性的、舒畅的、合科逻辑且富有艺术感染力的商品序列组合，以期达到激发消费者的兴趣和认同感，强化品牌形象和理念，准确无误地诠释企业哲学的目的，直接引发他们对“太平鸟”服装系列产品的概念性消费。 在某种意义上讲，成功有效的商品陈列展示是实际间期市场营销推广的有力保障，也是联结品牌、产品和消费者的纽带。因为它是使“太平鸟”品牌、产品和零售环境对消费者产生持久吸引力，并促进销售的重要因素。 我们的优势在于：优秀的员工、卓越的产品品质和富有个性的市场推广和独特且富有创意的零售环境，这将有利于我们的商品展示和零售形象的改进和发展，操作系统得到调整。 新世纪机遇与挑战并存。目前我们共同面临的挑战是：在维护和强化“太平鸟”品牌内涵的前提下，如何通过我们的商品陈列展示卓尔不凡的零售环境形象，促进我们的系列产品销售，进而增强“太平鸟”品牌的持久效应和吸引力。 商品展示涵盖了风格、惯例、艺术、经验和创新，它注重对消费行为、消费心理、品牌内涵、产品系列、产品工艺及展示操作的研究、探讨、交流和突破。 今天，更多的销售契机将来自于成功的系列展示！  二、陈列基础 服装陈列要本着美观、醒目、有序的原则，使顾客即赏心悦目，又引导消费。在分类陈列的基础上，要注意按颜色、尺码及系列化陈列。颜色由外墙到内墙由浅到深，鲜艳突出的颜色应单独出样；尺码由外到内或从左到右，从小到大的顺序陈列。同类产品集中陈列应将同款同色或相近颜色按尺码顺序排列。 “太平鸟”产品陈列出样在突出“太平鸟”品牌内涵的同时，应以销售计划为基础。商品展示必须根据商品种类、定位、风格特点的不同，和店面的格局、空间的分配、硬件设备、POP和灯光布置相结合，策划出富有创意的展示效果。  1、陈列的位置： 所陈列的商品应在中等身材的顾客主动注视及伸手可及的范围，约从地板开始60厘米--180厘米，这个空间称为商品的有效陈列范围。其中最易注视接触的范围为80厘米--120厘米，称为黄金地带。 2、陈列方法： 服装展示通常采用的基本方式，包括“叠装”、“挂装”及“配件展示”。 叠装法 叠装可节约空间，在有限空间内增加陈列货品的数量，与挂装配合展示，可增加视觉趣味和变化。 折叠的基本方法有三种：A、常规式 B、宽幅式 C图案式 A、常规式：适用于衬衫、T恤、羊毛衫和薄型茄克等较薄质料的上装及裤装。 B、宽幅式：适用于棉褛等较厚质料的服饰叠放。 C、图案式：适用于有图案配饰的服饰焦点位展示，着重强调其趣味和构成。 图示：  叠装图示： 注意事项： *同摞叠装中不宜出现三种或三种以上颜色、型号。 *使用托板叠装，尽量做到疏密有间，不可过度拥挤或稀疏，且方向一致。 *使用托板叠放，各摞叠装必须做到高度一致，以保持平稳。引致视觉和谐舒展。 *同摞叠装中以4-6件为宜 *叠装服饰临近位同时需有同种货品由挂装或模特形式展示为宜。可扩大视觉面，增加视觉效果。 *下装经折叠后应展示其后袋、腰部工艺细节特征。  挂装法 挂装陈列能充分展示服饰自然形态和细部特征，易于形成色块视觉冲击和渲染气氛。挂装有三种基本方式： A、正面挂装法 B侧面夹（吊）挂法 C、配衬配搭法 A、正面挂装法适用于茄克、T恤、羊毛衫、皮装展示，能充分显示其独特之处，增强视觉效果。 B、侧面夹（吊）挂法适用于裤装展示。可以充分展示其后袋、腰部的工艺细节部分。 C、配衬配搭法多用于套装展示。突出故事性，引导消费者连锁销售。  注意事项： *立领茄克：立起衣领，拉链到头或扣子扣齐，保持袖子平整。 *翻领茄克、棉衣风褛：领口放宽，稍向外翻，拉链拉上或扣子扣齐， 保持袖子平整，中长初应适应收腰。 *衬衣、T恤：翻好衣领，扣子扣齐，衣袖自然向前折叠。采用正列式时，最多不超过5件，表面一件应适度收腰。 *套装：采用正列式时，最多不超过5套，下装须用侧挂，第一套里应配衬衫、T恤为宜。侧列挂时，同款服饰应同时出现2件以上。 *休闲裤、西裤：根据情况采用半幅、2/3幅或全幅夹法，尽可能陈列侧面，不能有折皱或不净之处。 *单件上衣：采用正列式，最多不超过5件，号码从里到外，由小到大，尽量采用同一款号或系列。 *每款服饰应保持整洁、无折痕（必要时需整烫）。 *钮扣、拉链等应全部到位。 *衣架缺口方向一致。 *侧列式挂装宽幅需考虑配合其他陈列展示形式。侧列式、正列式挂装应同步使用