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河南电视台电视媒体推介书 一、河南省资源优势分析 人口优势 河南人口9768万，是名副其实的第一人口大省，每13个中国人中就有一个河南人。人口众多恐怕只有从广告的角度讲才能成为绝对优势——仅在河南就拥有1亿人的核心观众群；庞大的消费群体为商家提供了广阔的市场空间，是任何商家都无法忽视的超级大市场。 2、经济优势 河南经济总量全国第五，中西部16省区第一。全省GDP突破1万亿元，人均GDP突破1万元（GDP：10587.4亿元）。 3、消费优势 河南社会消费品零售总额突破3300亿元，全国排名第五。河南拥有4566个消费品市场，超过上海、北京天津的总和，是上海的3.5倍，北京的4.4倍，天津的6.2倍。（消费品零售总额：3358.41）。 4、区位优势 中国内陆第一通信枢纽、第一公路枢纽、第一铁路枢纽。中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。 二、河南卫视及覆盖优势 河南卫视定位新闻加娱乐的综合频道；以权威时政新闻、多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头，荟萃戏曲、武术、综艺、文化娱乐、影视剧等精品节目，是目前河南省内电视台当中最具权威、最有影响力的频道。 1、省内覆盖 无缝隙完整覆盖河南省108个县（市、区），可接收人口一亿人，月到达观众人数一亿多人，观众喜爱人数8000多万人，均位居全国省级卫视第一。 河南卫视节目在河南的满意度为80.7％，观众规模为85.6％，人气指数为63.5％，忠诚度为73.2％，栏目竞争力为65.3％；不断增长的频道收视率和市场份额，使河南卫视当仁不让成为中原地区第一强势频道。 2、中原覆盖 中原地区覆盖人口超过2.5亿人，月平均到达观众人数1.31亿人，均位居全国省级卫视第一；不断增长的频道收视率和市场份额，使河南卫视当仁不让成为中原地区第一强势频道。（中原地区：河南、河北、陕西、山西、湖北五省） 3、全国覆盖 2006年河南卫视大幅增加覆盖专项经费8000万元，加大在全国的覆盖力度，力争跻身省级卫视前列。全国可接收人口新增3747万人，累计达到4.75亿人；目前已覆盖29个省会城市及直辖市，覆盖率达93.55%；完全覆盖北京、重庆、上海、天津等四个直辖市，60个全国重点旅游城市、281个全国地级以上城市和1654个全国县级以上城市均可收看到河南卫视的节目。 历经38年的发展，河南卫视依托厚重的中原文化，成就了一个宏大的舞台。这舞台华美、博大、高远，吸引着亿万观众的目光、、、、、 三、河南卫视相关收视数据 河南卫视2006年—2009年三大龙头栏目平均收视率（单位%）： 本数据由央视索福瑞提供 2009年河南电视台五大最居影响力栏目收视人群所占市场份额对比分析： 本数据由央视索福瑞提供 四、《梨园春》简介 名家真唱，戏迷擂台。河南卫视品牌栏目——《梨园春》，周日黄金时段（19：35）铿锵登场，时长90分钟。 十二年长盛不衰，在中原乃至全国观众中不断掀起收视狂潮，自2000年以来，创下平均收视率25.8％，最高收视25.8％，最高收视率35.7％的骄人佳绩。栏目收视率同时段位居全国前两位，在中原五省、河南和郑州地区连年排名第一，现已成为当今中国电视戏曲栏目的典范。栏目拥有稳定老中青收视人群，其中社会生活消费的中坚力量25岁至44岁的观众占总收视人群的32.8％。 戏曲栏目样板，中华第一品牌！每周四亿观众的共同期待，河南卫视《梨园春》，成就大众品牌的最佳平台。 五、梨园春现场方阵广告和硬广告对比分析 硬广告到达率低 每一节节目结束时主持人口播“稍事休息广告之后再见”时，每个戏迷观众都知道每段广告约4分钟，当知道要插播广告时就会有以下行为： 刚才碗没有洗现在去洗碗； 去洗手间； 聊天----评论刚刚表演结束的选手表现； 去倒茶水喝或者削水果； 暂时切换至其他频道去关注其他自己喜欢的节目； 以上种种收视习惯都会影响插播广告的到达率。每一节精彩节目结束后观众亢奋的状态会得到短暂的缓解，注意力、关注度明显下降，严重影响信息的接收效果。因此，硬广告在此时播出广告的到达率非常低。节目越精彩，此类现象愈显突出，主要原因是由于梨园春插播广告时间太长。 价格高 河南电视台梨园春栏目插播广告的价格太高。可从下面插播广告同现场广告的比较表中看出来。 广告形式 价格 折扣 折后价 月执行价 15秒硬广告 45000元/期 7