古镇旅游经济中的延伸品发展研究——以乌镇为例.pdf

张雅，等：古镇旅游经济中的延伸品发展研究 交通运输 古镇旅游经济 中的延伸品发展研究 以乌镇为例 张 雅 ，李丽兰 ，沈劲超 (湖南农业大学 商学院，湖南 长沙 410128) [摘 要]本文 旨在探讨如何发掘旅游经济运行中所产生的延伸品问题。近年来，全国各地纷纷掀起发展旅游热 潮，浙江省鸟镇顺应这股潮流发展其旅游业，其快速发展的业绩被业内人士誉为 “乌镇模式”。但与此同时，由于起步 较晚，鸟镇旅游业也面临激烈竞争，特别是旅游经济中延伸品的发展。本文通过资料归纳分析的方法，分析了乌镇旅游 延伸品采取的举措以及存在的问题，得出了鸟镇必须根据 自身特点打造旅游产品及积极开发旅游营销策略的结论。 [关键词]古镇；旅游经济；延伸品 [中图分类号]F592．7 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2010)49—0163—03 续八年保持了浙江省单个景区入境团队最多的纪录。此 1 开发建设乌镇旅游经济延伸品的举措及成效 外，桐乡市还组织举办了 “服务世博 相约桐乡”旅游 1．1 乌镇人文历史为旅游经济的形成奠定了历史积淀 推介会 ，邀请了上海世博局 ，上海市旅游集散中心，嘉兴 乌镇在春秋战国时期为吴国 “戍兵备越”之地，五代 市旅游局，桐乡市党、政、人大、政协 四大班子有关领 十国还戍兵守备，故历来为兵家必争之地。靖康以后宋政 导，江浙沪地区上海世博旅游指定旅行社总经理，50家 权偏安于东南，政治中心南迁，乌镇万商云集，变为繁荣 上海旅行社总经理，上海及省内媒体记者，桐乡市旅游经 的经济重镇。明末清初和太平天国的两次浩劫后，市场凋 济发展工作领导小组成员单位的领导，各旅游企业总经理 敝，戊戌变法后 ，乌镇经济再次兴旺。归其原因主要是乌 都参加了推介会 。现在乌镇的旅游已逐渐由景区单个品牌 镇土特产大量出口，如蚕丝、药材、菊花、晒红烟叶等， 的 “点”转变为联手编织旅游产品的 “线”，由景区和旅 加之价格上涨，收入颇丰。与此同时，大量 “洋货”相 行社独立宣传转变为景区与旅行社捆绑宣传联手促销，景 继涌人，人们的观念更新，导致一批新型工商业引入成 区和旅行社共同营造融洽和谐的旅游氛 围，从而推出更多 长。乌镇的商业中心的位置在镇中心的中市，以印家桥为 更新的旅游产品，提升旅游品质。 核心，北至二井桥 ，南到南花桥，东及望佛桥 ，可说百业 1．3 依托网络技术形成旅游超市 俱旺，而且以此 向四栅 (东、南、西、北)辐射，形成 在互联网时代，网络信息对信息资源密集型的旅游产 布局合理的物流的商业网。当时各类宗教信仰进入人们生 业具有相当重要的影响。一方面，现代旅游服务业的运转 活，古寺、古庙、戏台林立；古建筑、麻石街道，吊楼小 大部分依靠信息技术的运作；另一方面，网络技术又能不 溪、河上小桥，各类船只成为连接古镇人民生活的纽带。 断改变传统的旅游服务规则及意识 ，如旅行社现代化运营 古代、近代、现代众多武士、文人墨客生活其中，乌镇就 流程、旅游饭店的网络预订系统、旅游景区的高科技项 目 是我国当代文学巨匠茅盾 (沈雁冰)的诞生地 。在他的 运用等。乌镇旅游公司较早就认识到现代网络技术对旅游 著作中就记载有 “乌镇在 当时已相当于一个中等城市 ”。 经济的促进作用，适时推出了旅游超市这一理念，将旅游 1．2 实力与软件环境建设紧密结合成为旅游经济延伸品 业与超市的特性有机地结合起来，以自选销售为原则，以 的双刃剑 出售旅游产品和服务及旅游信息