微电影网络广告策划方案.doc

网络广告课程设计 题目： 微电影网络广告策划书 姓名 班级 学号 高小琴 电子商务101班 1020014010 马超 电子商务101班 1020014021 程保存 电子商务102班 1020014034 杨文 电子商务102班 1020014038 郭静静 电子商务103班 1020014084 指导老师 张党利 管理学院 2013年 6月 5日 目录 前言： 1 第一部分：产品介绍 1 一．产品简介 1 二．网络广告新形势—微电影 2 第二部分：产品网络调研 4 第三部分：产品市场分析 7 一．市场规模 7 二．产品分析 7 三．市场目标 8 四．行业现状 8 五．发展趋势 9 六．微电影的传播优势 10 第四部分: 创意广告 11 一．成功微电影的要素 11 二．微电影创意策略 11 三．微电影广告创意文案 12 第五部分：结束语 13  微电影网络广告策划书 前言： 随着网络的普及和接入率的不断提高，网络已经是人们生活的部分，而很大一部分网民是上网是娱乐消遣，来放松自己快节奏的生活。 目前,中国网民的规模已突破七亿,大量的网络新媒体迅速兴起,而微电影是人们的最爱，因为其时间短，情节紧凑，很符合现代人的碎片阅读的习惯和需求，且它还是人们生活的一种写照，微电影作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力。 现就微电影策划一个具有创意性的广告，包括四大主要部分，分别是产品介绍、市场网络调研、市场分析(市场规模、产品分析、市场目标、行业现状、传播优势)，网络广告创意说明(微电影要素分析、创意策略、创意文案)，最终回(自我评价总结) 。 第一部分：产品介绍 一．产品简介 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。微电影以迅猛的发展势头席卷市场。敏锐的品牌广告商们也看中了微电影的发展前景，网络时代纷繁复杂的激进广告已经无法再轻易打动见多识广的网民，于是就逐渐有了品牌赞助微电影拍摄、出巨资拍摄剧情广告，甚至拍摄无剧情MV式精致广告长篇此风愈演愈烈，几乎让原本好奇热情的受众们闻微即逃。 在微电影中，常常加入一些广告，这对于大多数的品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神，效果要好过平面广告。众多品牌纷纷投入巨资，用微电影来为自己的品牌概念宣传造势，显然是因为他看到网络视频的力量。2010年年底，新浪与三星携手彭浩翔监制的《四夜奇谭》短片系列，点击总量超过了2.1亿次而中国一年所有电影的观影人次差不多只有大约三亿而已。另据业内人士激进估计，微电影市场容量已经远超100亿元。从某种意义上来说，高投入的广告剧情片在吸引观众从深层次理解品牌理念方面确实有不可估量的作用。 微电影因此也具备了与商业联谊的功能，把“广告”变成“内容”，把品牌、产品通过包装、传达，达到一种相当高级的手段，而随着微电影的发展，使微电影传播的广告遍布世界任何角落。 微电影已经走到艺术与商业的分岔路口，靠植入广告和视频网站定制的商业微电影。微电影要沿着艺术的路线走下去，商业化的市场运作当然也还需要，但艺术成分要保证充足。 微电影目前的主要赢利点在于广告，微电影目前多在于原创创意，每个成功的微电影背后都有一个坚定的广告主，微电影已经成为他们的营销标配，而且越来越多的企业都在尝试微电影营销。微电影的“投放精准、渠道精细、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，更容易告诉广告主，“你的广告费花在哪里了”，“是谁在看你的广告”。这将改变广告主的一些投放价值取向。 二．网络广告新形势—微电影 调查显示，网民的注意力越来越集中在少数的知名网站，呈现出“马太效应”。几家大型门户网站已经成为广告客户在选择广告载体时所必然要考虑的对象。微电影的出现，很好的利用了web2.0时代的交互作用。在百度、新浪、人人、土豆网等大型门户网站被广泛点击分享，形成“风潮”，扩大其广告影响力。 伴随着微电影的发展，而微电影本身是微型电影，电影内容要有创新同时注重如何引起受众的共鸣，从而让受众习惯并且愿意为其传播。这就有效的使微电影在叙述故事的途中植入广告，而不是纯