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院线扩张加速 同质化竞争严重 价格战残酷——中国电影投资热背后的冷思考2013-09-10 10:25:46　来源:?/newmedia/2013-09/10/c_117303934.htm新华网　/news3_bbs/98DFG3TB00014JB5.html有0人参与分享到新华网沈阳９月１０日电（记者初杭）２０１３年，中国电影产业的发展有目共睹。然而，在快速发展过程中，一些地区院线却因盲目扩张，深陷同质化竞争和价格大战的泥潭。“３公里４家新影院　人均银幕数接近韩国”“现在一到休息日，我不是在看电影，就是在去影院的路上。”对在沈阳浑南新区工作的白领何来而言，现在是电影迷的黄金时代。“这两年新建了太多电影院，每家电影院条件、设施都很棒，为招揽客源，票价也非常便宜，１５元钱就能在家门口看一场必威体育精装版的３Ｄ大片，这在以前是不敢想象的事。”２０１０年何来刚搬入位于沈阳浑南新区的新居时，周边３公里范围内只有１家电影院；而随着商业开发加速，不到３年时间，附近已经有５家影院投入营业，３家影院规划在建。２００８年，辽宁除沈阳、大连、鞍山几个大城市外，其他１１个城市有８个没有专业影院，城区人口过百万的抚顺市甚至全市没有一家放映场所。然而，据辽宁省文广局统计，目前辽宁影院总数已经达到１２２家，银幕７１６块，银幕数比２００８年翻了两番。沈阳市文广局发布的《２０１２沈阳市电影市场报告》显示：沈阳影院数量呈现快速增长态势。２０１２年，沈阳影城总银幕数增加到２６１块，较上一年增加８０块，同比增长４４％。沈阳每１０万人平均拥有银幕数为３．７块，人均银幕数量和韩国相当。沈阳影院发展是全国电影市场高速增长的一个缩影。如火如荼的影院建设如今遍布全国，普华永道今年上半年发布的一份统计指出，中国的荧幕数量在过去１０年中增长了１０倍，近年来中国内地平均每天新建９块电影荧幕，影院发展速度惊人。“卖一张票赔１０块钱，９成企业微利运营”据了解，截至２０１３年８月底，我国内地电影总票房已突破１５０亿元，年内突破２００亿元毫无悬念。然而，受到影院数量高速扩张的影响，高票房却未能给新建影院带来高收益。“影院价格战已经刺刀见红了！”一位沈阳院线市场经理这样描述他的感受。据他介绍，影院经营和商场卖家电相似，一部电影有片方的成本“底价”，在这个基础上的定价才是影院收益。“一般来说，卖座大片的票面底价至少是２０元，这也就意味着，只要票价低于２０元，影院就是搭着人工、水电费、场地租金白干活儿。”沈阳青年大街一处影院的市场专员刘娜告诉记者，沈阳青年大街沿线影院，９０％的/团购定价在２０元左右，有的影院为了吸引客源甚至打出了“９．９元随便看”的广告，而且硬是挺了一年。“９．９元的价格意味着观众买一张票，影院赔１０块钱，这样的价格战让我们不敢接招。”价格战，让许多曾激情饱满的院线黯然神伤。“２０１１年进入沈阳时，我们订下营业额１２００万元的指标，头一年只达到７００多万元，去年４００多万元。今年对面又新开了影城，顾客还得分流一批。”某院线沈阳区负责人告诉记者，大批观影群体都跟着价格走，价格战让实力薄弱的院线举步维艰。除了价格战以外，困扰院线的还有日益严重的同质化竞争。“目前大部分影院比拼服务模式也就是空调开大、提供饮用水而已。模式更新需要大量投入，而大部分影院都在靠灯箱广告、销售零食小吃勉力运营，何谈创新？”橙天嘉禾沈阳公司市场经理王成说。刘娜表示，一窝蜂新开了这么多电影院，除了名气和票价，其他都差不多。新建影院的观影条件都很好，片源也都一样。好片子大家抢着上，艺术电影、小众电影基本上没人理。亟待转变竞争逻辑业内人士认为，随着亏损影院数量增多，一些院线已经逐渐放缓“抢滩登陆”二三线城市电影市场，但扭转市场投资过热带来的负面效应，仍需要对市场需求进行“深耕”。“目前，影院投资过热的问题已经开始出现。虽然院线发展迅速，但是不少影院亏损严重，这是院线高速发展的必然现象。”王成表示，我国院线尚处在以量取胜，而非以质取胜的阶段。沈阳市文广局相关负责人表示，据统计，沈阳市每１元的电影票房带动不低于３元的商业消费，发达国家平均为１５元。国外票房收入只占影院收入的一半左右，其余则是广告、卖场和衍生产品收入。“从这个角度来看，我国电影衍生产品市场还远未得到充分开发，市场潜力巨大。”“现在国内院线品牌过多，即便美国院线市场也只有几家较大公司能顺利生存。”刘娜表示，随着跑马圈地临近尾声，整合重组将成为影院发展趋势。“二三线市场影院也开始临近饱和，优胜劣汰加速，通过整合重组形成几大院线将成为必然之势。”此外，差异化经营也开始成为诸多中小影院的“治病良药”。金逸、万达等部分院线已经在发展规划中表示，电影院除了放映的票房收入外，将调整产品结构，增加服务，不断扩大盈利范围。中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，目前我国影院的经营运作