新浪微博广告价值分析.doc

微博的广告价值分析 ——以新浪微博为例 重庆工商大学融智学院 传媒经济 08级 传媒一班 陈杨 指导教师：吴江文 摘要：近两年，微博的蓬勃发展是业宣传 微博 广告价值 Abstract: The last two years, the rapid development of micro-Bo industry is for all to see, although a few large existing portals’ micro-Bo are still in the quot;enclosure movementquot;, but ,sooner or later, to determine the model of profitability is just a problem of time. Although the ads can not be the only revenue model, it is definitely a very important one, so the advertising value of micro logging analysis is particularly necessary, I selected one of the most representative, took Sina Microblogging most sophisticated micro-Bo in the current development of China’s micro-blogging for example, from their own meager characteristics, to do an analysis of the value of advertising on the micro-Bo. Key words: sina propaganda Micro-blogging advertising value 随着信息技术与经济的蓬勃发展，“酒香不怕巷子深”的时代早已成为过去，现在是一个需要宣传的时代。所以对于广告主而言，如何用最少的钱，来收到最好的产品宣传效果，就成为他们亟待解决的问题，也就是如何选择媒体的问题。一个媒体的广告价值就是指，媒体对于投放于自身的平台上的广告所能提供的价值，也就是广告宣传 [1]所能达到的效果。微博的发展，引发了“微博营销”这一热点词汇， 第 1 页 共 15 页 各大企业纷纷注册官方微博，用于宣传自己的产品、理念以及企业文化。新浪微博作为当今中国微博行业中的佼佼者，其自身的广告价值就具有相当的研究价值。 新浪微博自身广告价值分析 2010年，被学者称为“微博元年”，及新浪之后，搜狐、网易、腾讯等都相继推出了微博服务。CNNIC（中国互联网信息中心）必威体育精装版发布的《第28次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2011年6月底，我国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍，半年增幅高达208.9%。中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加 1.9%，微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。微博正在以其独特的“裂变式”的传播方式日益改变着人们的生活。 2009年8月14日，新浪微博“内测版”推出，成为四大门户网站中第一家提供微博服务的网站，到了2010年10月底，用户达5000万，并且迅速发展，截止到2011年8月，用户已经超过2亿。新浪微博在蓬勃发展的同时，盈利模式的探索却没有跟上脚步，不仅是新浪微博，就连微博始祖twitter都没有找到合适的盈利模式。在我国，大多数的传媒企业都是靠广告盈利，虽然新浪微博不可能仅仅依靠广告盈利，但是广告收入必将成为其收入的很大一部分。 媒体的广告价值是与自身的发展状况成正比的，自身发展的状况越好，广告价值就越高，反之亦然。所以在微博的广告价值分析这一体系里面，对于媒体自身的分析是其中很重要的一环，媒体自身发展好了，权威性就有了，它所承载的信息的可信度就高了，广告能够达 第 2 页 共 15 页 到的宣传效果也就越高。笔者就新浪微博自身的优势和特征中，最能体现其广告价值的几个方面加以了分析。 一、用户粘性较强，凸显媒体属性 创意工厂李开复认为，中国的微博信息量比较大，在媒体属性方面体现得更多一些，所以其影响力就不仅仅只是一个交流工具那么简单，它是一个媒体。 （数据来源：新浪网） 上图是将新浪微博在文字数、信息量、使用率以及注册用户几个方面与微博的始祖twitter做的一个对比。新浪微博相对于twitter来说有个很大的优势，就是其信息量是twitter的4-5倍。Twitter在美国的认知度达到了将近9