永和豆浆品牌形象广告文案.doc

永和豆浆品牌形象广告设计一服务和让每个中国人每天一杯，最好是。市场分析(一)(二)(三)产品多元化，符合国人口味 (一)购买动机“永和豆浆”的风潮始于中华少棒队在美国威廉波特的世界少棒锦标赛打出好成绩，带动观赏棒球比赛的风气后，由于时差，看完棒球赛往往已经接近清晨，而最早开门的早餐店为永和豆浆，人们渐渐开始习惯看完棒球比赛后去吃永和豆浆。“永和豆浆”已成为台湾饮食界的一张名片。品牌在中国市场已经形成较高的知名度(二)(三)(四）总结： 建议应该借鉴其他品牌的经验塑造的独特文化以满足年轻活力型人群的需求. (一)(二) 2003年9月25日，麦当劳中国全面更新品牌形象，其品牌LOGO、口号、个性电视广告及主题歌曲、员工制服等，由原来延续了近50年的“常常欢笑，尝尝麦当劳”的温馨感觉，全面更新为“I’m it”（中文版：我就喜欢）嘻哈一派，以时尚现代的价值观来重新阐释麦当劳的品牌理念。这次活动是麦当劳全球同步的更新活动，自2003年9月2日于德国慕尼黑首发，在短短十余天内全球120多个国家的麦当劳陆续加入了更新行列。  大学生和白领阶层的一天开始的时间大致为8：00，学习的压力或者多姿多彩的夜晚生活，让这部分人群一天的开始，难免会很难进入工作学习状态，消除疲怠，让一杯豆浆和一盘早点带给你每天新的开始，让你充满活力，可以成为刺激其消费的因素。同时，从情感上对消费群体生活的关怀，可以提升为品牌与消费者之间的情感沟通，让每天才刚开始，永和就细心呵护。 其次，“健康一天的开始”的动力不仅仅来源于身体上的精神充沛，还有情感上的充沛，来源于生活的动力。比如和爱人的共同的家庭梦想，与父母亲情的家庭温暖，与志同道合的人的共同追求等。 （四）媒介： 以电视、广播、海报和多种小众媒体结合为主，杂志媒介为辅。多方面，全方位的进行宣传。 九、广告计划 （一） 1 1秒 门被一个女生推开，带过门上的风铃。 风铃声、舒缓的音乐 2 1秒 男服务员微笑的脸。 早安永和 欢快的音乐 3 2秒 女生看向四周，推了推眼镜。 欢快的音乐 4 3秒 旁边桌前坐着一个背着书包的孩子，孩子吃着一盘精致的早点，微笑着扬起天真的脸，父亲坐在旁边摸了摸孩子的头。 孩子：爸爸，我比班上的小明长得还高呢 欢快的音乐 5 2秒 女生回过脸对服务员点单 那个好像很好吃，我也要 欢快的音乐 6 2秒 画面转到女生的座位上，桌面有一只手递上了一杯豆浆，顺着手上去是男服务员微笑的脸 多喝豆浆，对身体好 欢快的音乐 7 1秒 豆浆的特写，和女生勾起微笑的嘴 欢快的音乐 8 1秒 画面转到门面的招牌，露出大门一角，门再次被打开，传来服务员的声音。 早安永和 风铃声 9 1秒 画面渐隐。一天好开始LOGO。 “健康一天的开始” 10 1秒 永和豆浆LOGO 永和豆浆 时间：15秒 十、媒介提案 （一）电视 选择黄金时段，跟播热门电视剧，采用隔日播出的方式，节约广告费用，持续累积广告效果。请来台湾著名主持人小S徐熙娣作为品牌形象代言人，作为最受内地人欢迎的台湾主持人以及三个孩子的妈妈，由其代言品牌轰动效应瞬间引爆。 （二）报纸 在各大城市的强势平面媒体上选用方通栏规格，针对产品功能，不断的做引导宣传。尤其是配合永和在此期间推出的活动，传递促销活动的内容、时间、地点等信息，使消费者关注永和豆浆，关注永和豆浆的每一个动向，广告投放主要在各个城市的主打报纸、杂志上。 （三）广播 套播广告有良好的性价比，具有时段分布广泛、频次露出多的特点。可以不断刺激消费者的购买欲望。在永和的促销期间，可选择在喧闹的商业网点或大型超市做1-2期的直播活动，既可通过电波把永和的信息传递给消费者，又可利用现场的气氛增加消费者的参与性，加深永和豆浆在消费者心中的印象，以扩大永和的品牌知名度。 （部分资料来自网络整理后进行分析，创意和文案是原创）