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第二章 农村文化产业理论基础 20世纪80年代以来，随着世界经济全球化进程和信息技术的飞速发展，世界上越来越多的国家开始认识到文化对于当代社会经济生活的巨大影响和制约，认识到文化的创造性是人类进步的源泉，文化多样性是人类文化繁荣的前提，文化政策是整个发展政策的基本组成部分，未来世界的竞争将是文化生产力的竞争。文化生产力的发展已成为21世纪核心的话题之一。从“三个代表”重要思想的要求来看，先进生产力的发展是与先进文化的发展方向一致的，而生产力的发展最终仍是人类文明和民族文化发展的一个组成部分。我们看到，当代中国文化正在发生历史性的重大变革，文化市场与文化产业的兴起和发展向我们提出了一系列崭新的课题。 第一节 经济学理论 一、农业跨界发展理论 以都市农业为主体，以吸引更多的社会资源进入农业为突破口，以现代农业科学技术和信息技术为先导，以现代经营管理制度为手段，促进农工结合、农林交合、三产融合，推动农业与生态产业、旅游产业、健康产业等社会事业相结合的新型都市农业发展方式。 最近，接二连三的企业跨界不断冲击着人们的眼球和思维。联想集团的母公司联想控股，进军农业种起了“超级水果”蓝莓；承造中国第一艘航空母舰的中国船舶重工集团公司，跨界做起了吸管，其产值占据了全球高端吸管五分之一的市场……一股跨界发展的浪潮正在涌现。 （一）跨界发展的内涵 2013年12月1日，在农业部组织的第十一届中国国际农产品交易会之都市农业学术会上，北京农学院史亚军等人依据我国都市农业20年的发展经验，提出了农业跨界发展理论。该理论认为：在中国城乡一体化快速发展时期，都市农业的发展不仅仅依赖传统土地、资金、人才、科技等农业范畴内的资源，而必须借助其他产业、行业和新兴业态合力发展，才能最大限度的发挥都市农业潜能，从而获得更多收益。从产业创新和产业发展看，农业跨界发展是指不同产业或同一产业在不同行业间的机制、体制、技术与制度创新的基础上相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新型农业产业形态的动态发展过程。 农业跨界发展的主要特征： 1、农工结合、农商结合、农游结合； 2、重点加大工业化、信息化对农业的渗透力度； 3、重点加大社会资本对农业的支撑作用； 4、积极发展与都市农业相关的生物质能源、农业机械制造、生物制药、现代物流、信息咨询等产业。 农业跨界发展的主要目标： 1、实现资源在农业经济系统中的高效再生——如发展能源农业、循环农业等； 2、促进资源在城乡间高效流动和优化配置——如发展资本农业等； 3、推动农业与二三产业的互动发展——如发展景观农业、会展农业、休闲农业等。 综上所述，当今时代已处在各种产业换代升级的危机期和重要机遇期，一些产业在各种因素的冲击下变成了“洼地”，而在危机中未受冲击甚至逆势崛起的产业，可以乘机抢占新的制高点，出现跨界性的产业将成为时代发展的必然。从国内看，我国正处于经济发展方式的转型期，一些产业客观上需要其他产业的优秀企业注入资金、技术、管理经验等，推进结构调整和产业升级，这为跨界提供了可能。 随着科技创新和商业模式创新的不断发展，产业跨界发展成为大势所趋，已成为新兴产业发展、新的经济增长点培育的重要途径之一，产业内部分工越来越细，不同产业领域直接的边界日益模糊，各种产业之间相互渗透融合，促进传统产业的升级改造和新兴产业的不断涌现。 对于农业而言，随着对农业多功能性认识的不断深化，农业与二三产业的融合发展不断加速。在跨界发展中，农业不断吸取其他产业的资源、资本、技术等生产要素，实现自身发展理念和经营载体的创新，同时农业不断挖掘自身潜力，加快农业资源全方位的开发和利用，向食品、医药、保健、日化等领域渗透，实现产业链条的延伸和产业形态的不断创新。 （二）关于农村文化产业跨界发展的主要类型 经过十余年的发展，文化产业已经成长为国家战略性、先导性产业。文化产业的发展壮大，将提升我国经济质量和水平，改变目前经济发展的落后模式和方式。农村文化是心灵归宿和精神家园，农村文化产业则是农村建设和发展的基础性产业。农村文化产业在创新发展中要着重发挥自身的独特性优势，更加注重文化产业发展“边界”的突围，力促农村文化产业与其他产业的融合，不同文化产业门类之间的渗透交叉，促进管理机制创新，实现农村文化产业发展的繁荣。 农村文化产业要以农村产业为基础，立足产业，突出文化，促进文化产业与其他产业的融合渗透，实现产业文化化，从而提升农村传统产业发展质量。 一是农村文化产业与制造业、现代服务业和新农村建设融合。增加制造业和现代服务业产品的精神文化价值，发挥文化产业对第一、二、三产业的带动提升作用，提高相关制造的文化附加值，发掘传统产业中的文化因素，创造跨界性新生产业，比如观光农业、乡村旅游等。特别是以创意设计为核心的文化创意产业将为传统产业升级增值，为农产品加工业产品