不同地区广告风格分析 2.doc

不同地区广告风格分析 在大量观看美国，欧洲，亚洲不同国家的广告之后，发现这三大地区之间广告风格的明显区别，以及同地区不同国家之间的特色。美国广告短小精悍，简单直接；欧洲广告唯美文艺，艺术性和创意兼具；亚洲广告由神秘走向恶搞夸张化。 美国广告分析 主题简单，剧情幽默 Doritos薯片广告--2013美国超级碗获奖 剧情：父亲本来准备和好友们打球，不同意陪女儿玩。女儿拿出薯片后，父亲竟然男扮女装陪女儿玩游戏，甚至最后父亲的好友们也无法抵挡薯片的诱惑，都男扮女装陪小女孩玩过家家。 分析：30秒左右，通过父亲态度和形象的前后对比，夸张地体现薯片“好吃”的主题。点抓得非常准确，简单易懂，幽默夸张。 对流行时尚敏感度高 鸟叔开心果广告 简介：这个广告没有剧情，就是一群人装扮成开心果，和“鸟叔”一起跳“江南Style”。 分析：这个广告并没有太高深的创意，但是非常有吸引力。因为抓住了目前最时尚流行的元素，并且和自己的产品结合起来。所以美国广告很善于抓住社会流行热点，并且加以利用。 大多非常夸张 Skechors 运动鞋广告 简介：画面先展现非常草原上猎豹追赶鹿的速度，然后突然出现一个跑得飞快的人追赶上了猎豹，并且把它打败，拯救了鹿。这个超人穿着Skechor运动鞋。 分析：这个广告用猎豹的速度来衬托运动鞋的轻巧舒适，给爱跑步者带来的无限潜力和运动快感。手法非常夸张大胆，但很有趣。 美国梦的主题 Tide洗衣粉，Benz广告， Tide洗衣粉：一个球迷意外把番茄酱泼在身上，没想到污渍形状酷似著名球星头像。因此这球迷瞬间红遍了全美国，成为其他球迷膜拜的对象。但是最后他的妈妈把那件有神奇污渍的秋衣洗得干干净净。Slogan是：“没有污渍是神圣的。” Benz：一个普通人看到了benz的巨幅广告后，联想到自己有了Benz后在各个方面，甚至各个地区都非常成功，受人追捧。 分析：这两个广告有很明显的“一夜成名”，没有不可能的“美国梦”特色。 善用卡通人物 MM巧克力 简介：MM巧克力的每款广告中几乎都是以“MM”巧克力豆的卡通人物形象打造。生动可爱，给巧克力赋予了“人性”和“故事”。 欧洲广告 1）主题唯美诗意 意大利Ariston洗衣机广告 简介：展现洗衣机中衣服在洗涤时的内部场景，意象化得如海底世界一般。用各种材质的衣物，模仿海底世界中的植物和动物。Slogan;”Deeply different” 分析：主题含蓄抽象，表达了这种洗衣机带给衣物的不同体验。洗涤衣物的柔和细腻质感。用唯美的海洋世界来展现这款洗衣机功能上的与众不同。而不是直接说系的多么干净，不伤害衣物的质感。 2）文艺 欧洲的广告大非常文艺，有时显得有些做作，但对于视觉和艺术修养的提升来说，都是一种不错的享受。 英国皇家川宁茶广告：用动画片的方式展现一个女子在大海上远航，历经艰险，最终到美丽彼岸的过程。 分析：主题比较晦涩，想要百搭这种茶的滋味就如同“风雨后见彩虹”的“苦后回甘。”画面非常唯美诗意，充满了想象力。 想象力丰富 法国汽水广告：创造了一个“婴儿城”。婴儿们在这个城市里如成人般无所不能。极富想象力。 法国动画广告：用水滴的各种变换和奇特遭遇，讲述一段奇妙的旅程。动画中水滴形状的各种变化和故事想象力非常丰富多彩。 英国MSN广告: 一只孤独的蚯蚓羡慕地看着两个人在玩球，突然这只蚯蚓被人堪称了两半，然后变成了两只蚯蚓。于是两只蚯蚓也快乐地玩起了球。 亚洲广告 泰国：恶搞 泰国的许多广告都有爆笑恶搞的特点。 Sony摄影机广告“女大十八变”：电视画面中的小女孩非常那个漂亮可爱，想天使一般。电视机前的老父亲看得很开心，突然画外音说：“爸爸我小时候可爱吧。”然后现在其丑无比的女儿入境，爸爸开始看着以前的录像哭起来。广告主题是要“留住过往的美好。” 日本：冷幽默 日本人的幽默不是爆笑的，是有点黑色幽默的类型。 寿司广告：一对男女初次见面，然后突然拖去外衣，拥抱成寿司的形状。主题表达就是说明寿司的新鲜，口味如“初见”般美好。 丝袜广告：一个老爷爷老接到电话说自己的女儿腿骨折了，但是老爷爷没有女儿。最后才发现家中妻子新买的丝袜和短裙，才发现医院把老奶奶看成了年轻的女子。主题就是“穿上丝袜，找回年轻性感。” 3)韩国：重视剧情 韩国的广告都有点像是微电影，带有剧情性。 2%矿泉水：一对情侣由于一个“理想”，一个“现实’而分手的故事。Slogan：“爱情总是饥渴的，特别是没有2%的时候。”