浅析凡客诚品的品牌战略.doc

设计（论文）题目 浅析凡客诚品的品牌战略 学 院： 工商管理学院 学生姓名： 专业班级： 学 号： 指导教师： 20 11 年 1 月 5 日  目 录 摘要 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍2 第一章 前言 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3 1.1 选题的背景和意义 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3 1.2分析的方法和基本内容 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3 第二章 以中国网络购物的现状分析 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍4 2.1 以平台交易为主 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍4 2.2 自有商品品牌缺少 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍4 2.3 网络销售额增长迅速，但网络交易平台不易管理，导致网络购物鱼龙混杂 ﹍4 第三章 凡客诚品品牌的建立与发展 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍4 3.1 自建一个只在网上销售的商品品牌，实行销售标准化 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5 3.2 品牌的推广模式主要通过独特的网络联盟广告推广 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5 3.3 品牌商品使用统一商标并以低价销售占领市场 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5 3.4 注重用户体验经营模式 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5 3.5 占有足够高的市场占有率后适当品牌延伸 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6 第四章 凡客诚品品牌战略的可学习之处和注意改正点 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6 4.1 网络商品品牌建立应注重消费者体验 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6 4.2 网络品牌建设刚开始市场占有率比盈利更重要 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍7 4.3 网络品牌推广要定好目标消费者，采取适当的渠道推广 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍7 4.4 保证品牌商品的原创和不断创新 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8 4.5 要做好网络公关，凡客诚品禁止负面评价这点应借鉴 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8 结论 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8 参考文献 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9 致谢 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍10 摘要 VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间的不断深化，将成为网民服装购买的首选。 Abstract VANCL，was the original founder of Mr.Chennian excellence nets was created .Operation of all guest sincere subordinate tasted technology Co., LTD ,Subject the shrewdest are original excellence nets backbone cast . Led by Europe famous designer plans ，Rally top mens clothing brand classical style essence, while Asian man shape characteristic, reference selected high fabric close-fitting production。Let users by medium price enjoy luxury quality, advocate contracted, depth, comfortable, environmental protection. VANCL’s sincere product has currently expanding covers to mens, womens and childrens clothing, shoes, accessories, household in 6 categories, as in every category between deepen ceasele