20110218收视分析指标体系及基本应用.pdf

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20110218收视分析指标体系及基本应用

收视分析指标体系 及基本应用 央视-索福瑞媒介研究有限公司 宣讲人: 日期: 引领受众研究 沟通传媒价值 Media  Industrys  Preferred  Research  Partner 主要内容 收视分析指标体系简介收视率指标体系简介 收视率主要指标解析 收视率几组主要指标的区别 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page  / 2 收视分析指标关系图 平均暴露频次 观众重叠率 流入/流出净值 千人成本 接触度 覆盖率 平均到达率 有效到达率 边际到达率 时段贡献 忠实度 人均收视分钟数 到达率 时段频道贡献 收视率 平均忠实度 市场份额 观众构成 目标观众集中度 毛评点 时段指数 收视点成本 SOV/SOS 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page  / 3 收视分析指标体系初读 接触(到达率) 收视率 市场份额 忠实度 收视时长(人均收视分钟数) 毛评点 …… 基础指标 原生指标 派生指标 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page  / 4 主要内容 收视率指标体系简介 收视率主要指标解析 收视率几组主要指标的区别 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page  / 5 到达率(%及000) 到达率(Reach%)指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数 (000)或占总体电视推及人口的比例(%),软件默认到达条件一般是 “至少收看了1分钟” 到达率(Reach% ) 到达率(000) n n 接触人i特定时段 *权重i 到达率(000) 接触人特定时段 *权重

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