互联网时代的宣传舆论引导.pptVIP

“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的  重中之重来抓 ” 新媒体凸显强大的组织动员能量推特（twwiter）脸谱（facebook）成为影响政局的工具变量 突尼斯“茉莉花”革命 维基解密引发群众不满青年遭警殴打成导火线统治该国23年的本阿里总统下台 埃及政局动荡 脸谱网上“我们都是萨伊德”引发街头革命 （二）互联网的政治功能日益显现 （二）互联网的政治功能日益显现 “互联网已经成为了舆论斗争的主战场” “有的同志讲，互联网是我们面临的最大变量，搞不好会成为我们的“心头之患”。西方反华势力一直妄图利用互联网“扳倒中国”，多年前有西方政要就声称“有了互联网，对付中国就有了办法”，“社会主义国家投入西方怀抱，将从互联网开始”。从美国的“棱镜”、“X—关键得分”等监控计划看，他们的互联网活动能量和规模远远超出了世人的想象。在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全。”（习近平8·19讲话） 二、从互联网引领的舆论格局变化来看 （一）互联网成为新闻独立源头和媒体主流 在传统大众传播条件下，传播权为少数人垄断。网络媒体与传统媒体不同，它是一种“弱控制”的媒体。互联网正在成为老百姓的“自媒体”（We Media）弱化了传媒为公众设置议程的效果 。 固化的情感结构：正面引导效果弱 在新媒体环境下，公众针对公共事件的网络表达情绪和舆论中往往伴随着“普遍不信任”，由此导致政府正面舆论引导效果大打折扣。当事主体只有爬回原有的道德平台，才谈得上宣传舆论引导。你身处道德的低洼地带，或者说道德前提缺失，是无法与各方进行有效对话的。如何爬回原有的道德平台？你必须是可信的，诚实的，善良的，担责的，否则众声喧哗之下，你实际上已经被取消了对话的资格。 多元的舆论场域：意见领袖作用大 打通两个舆论场的必要性。新媒体环境下，民间舆论场越来多地体现在论坛、微博等网络平台之中，而且呈现“微博化生存”的态势。过去，政府往往掌握或垄断着对危机事件的定义权或解释权，而如今，微博上的意见领袖往往掌握更大的话语权，他们对危机事件理性或非理性的表达往往决定着事件舆论的走向。在网络多元舆论的格局下，各种声音交织，宣传舆论引导工作面临“不同声音”的考验，如何争取意见领袖的共鸣成为宣传舆论引导的新挑战。 网络精灵——微博 1、微博是以用户为中心，每一个用户都是一个通讯社。（于建嵘与万载县委书记） 2、微博是个人的空间，具有人格特征是。（随手拍照解救乞讨儿童） 3、微博短消息及时性，多元、海量、草根，改变了媒体传播格局。 4、微博是一种新的社会关系网络，由“关注”建构的模型化的现实。（传染式传播） 微信的崛起带来监管挑战 微信的舆论预警功能和纠偏功能明显不如微博； 通过渠道监控内容的传统治理模式已经被颠覆； 微信舆论内容的监控更加困难； 微信传播渗透率更高。 网络舆情是推动飙车事件恶化发展的“催化剂” 网络舆情不仅会引发群体性事件，而且加速其恶性发展。 （1）西湖区交警大队新闻发布会 “欺实马”； （2）杭州市市长作了依法严处的批示，并称“骇人听闻”的惨剧； 浙大学子 “我们每次过马路打酱油也许都有生命之忧” “珍惜生命，远离杭州”便迅速的在网络上散播； （3）判处胡斌3年有期徒刑 “替身说”。（检察院、法院还是公安机关反复出面申明，当日出庭受审的系胡斌本人无疑，但仍然无法让网民释怀。 ） 网络行动逻辑 目标：抗议和赋权 逻辑：有钱人缺德，有权人不公 策略：悲情—民愤—诉求（打拐） 娱乐—民怨—诉求（邓玉娇） 同情弱者、置疑强权、追捧草根 一、进一步增强网上阵地意识 （一）坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律、传播正能量； （二）抢占舆论引导主阵地； （三）引导人们更加全面客观认识当代中国、看待外部世界。（阐释中国特色） 二、创新网络宣传舆论引导方式 （一）进一步依法推进信息公开 （二）利用本地（部门）网络沟通民意； （三）利用网络建立反映民情民愿平台； （四）利用网络建立向善的公益性组织。 正确研判网情，分析网络热点事情的发展趋势 定性：网民关注 论坛发微博、微博评论（没有评论就没有舆情） 传统媒体报道 意见领袖介入 门户网站推荐（标题加粗、制作专题）网民线下活动 境外媒体跟进报道。 定量：新闻跟帖超过五千条、论坛讨论贴十万条、天涯社区跟帖五页、微博转推超过八百次（观察是否有意见领袖介入）、网上音频超过两百个。 柔顺处理负面信息，慎用删除手段 负面不等于热点，更不等于危机！ 看负面信息的位置：一是看在大的门户网站还是在地方网站上；二是看在网站的哪个层面，是在首页，