关于绿色营销战略的生态旅游示范区开发模式研究.docVIP

关于绿色营销战略的生态旅游示范区开发模式 关于绿色营销战略的生态旅游示范区开发模式摘要：以绿色营销理念为指导，开发生态旅游示范区，推动自然保护区生态旅游业的可持续发展是一个新模式本文以桂林花坪国家级自然保护区为例。分析了保护区内开展生态旅游的优势和惠义。提出了桂林花坪国家级自然保护区开发生态旅游示范区新模式的构建绿色营销的内涵旅游营销是在绿色消费的驱动下产生的，它是指旅游开发顺应绿色消费潮流，从保护环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过产品开发，利用自然、变平常为珍贵等措施，满足旅游者的绿色需求，实现营销目标绿色营销强调绿色表现，即生态性、环保性、长远性、安全性”。 生态旅游示范区的内涵和实质 　　生态旅游示范区以生态学和经济学为指导，发展生态旅游以协调经济和社会发展、环境保护为主要任务，统一规划、综合建没，保持生态良性循环，保证社会、经济的全面健康和持续发展的—个区域。它的主要目的在于把一个区域保护发展协调成为一个典型的生态旅游示范区域，从而指导各地类似区域建没。它是一个相对独立又对外开放的社会．经济自然的复合体。 花坪自然保护区的研究现状 　　花坪国家级自然保护区佗于广西壮族自治区龙胜、临桂两县交界处，1961年经广西自治区人民政府批准建立，1978年晋升为国家级。本区含有森林面积8(XX)hm，绝对保护区4(X)0hm!，海拔多在12《M眯一16(X)米，最高海拔1895．5米，年降水量约2(XX)mm，地貌属中山类型属亚热带季风气候，地带植被为典型常绿阔叶林，境内有维管束植物214科．537属，高等植物ll14种，属于国家重点保护植物有12种。其中以银杉最为着名，被列为国家一级重点保护植物，保护区分布有1000多株。同时，保护区内野生动物资源比较丰富，高等动物有118种，其中属国家重点保护动物的有6H7科10种，猕猴，林麝，红腹角雉等为国家重点保护动物；-二类保护动物有大鲵．黄腹角雉；三类保护动物有红脸猴．猕猴、穿山甲．原鸡、红腹锦鸡等；此外还有华南虎、金钱豹．果子狸．梅花鹿、娃娃鱼等60余种鸟兽和昆虫。 花坪自然保护区性质 　　花坪国家级自然保护区，在龙胜的西南部与临桂县交界一带，总面积 15133.3公顷，距桂林市仅 70 公里（直线距离 45 公里），其山岳溪瀑森林云海景观的丰富，在桂北和广西都独占鳌头。 1957 年 5 月 6 日，花坪最早发现“植物熊猫”－－银杉，引起了世界植物界的轰动，从此名声远播。虽然后来在广西金秀和四川、贵州、湖南一些地方也有发现，但花坪拥有银杉的数量之多、植株之大，和银杉科研工作之先进，均为世界之最。 花坪自然保护区入选世界银杉数量最多的地区。创下了新的森林覆盖率达98.91%。功能区划为：核心区、缓冲区、实验区，保护区的土地属国有，当地政府发有林权证。花坪最高峰海拔1807.5米。花坪属中亚热带季风湿润气候类型，由于受海拔高度、山地地形和森林植被等地理环境因子的综合影响，表现出明显的亚热带山地气候特征，保护区以保护珍稀孑遗树种银杉及常绿阔叶林为对象。境内动植物资源十分丰富，植物活化石——银杉，首先在这里发现并命名，是动植物的王国和物种基因库，是一个活生生的自然博物馆。浩瀚的原始森林为主体，以银杉为特色，以保护珍稀孑遗树种银杉及典型的常绿阔叶林带森林生态系统、科学研究、科普教学、生态旅游为主要功能的山岳国家级自然保护区。 战略指导思想 　　以生态经济理论为指导。发挥森林景观、生态环境等资源为优势，贯彻“全面保护自然环境．积极开发科学研究，大力发展生物资源，为国家和人类造神福”和“加强资源保护，积极驯养，合理经营利用”的方针，不断提高自然保护区生态系统的承载能力，建成一个集生物多样性、科研教学、生态旅游于一体．追求最大的生态效益、经济效益和社会效益的综合性国家级自然保护区。 开发模式的构想及其依据 　　花坪自然保护区属“山岳溪瀑森林风景”类型，特别以银杉、瀑布群、杜鹃、原始森林为其特色，是南方的生物基因库、是教学科考的理想园地。花坪自然保护区旅游资源丰富。花坪浩瀚的丰富森林类型和多种植物群落，是构成自然保护区森林旅游的主要因素。秀丽壮观的动态水景，如瀑布、跌水、浅滩、泉溪、湍流等，为该自然保护区的观光休闲又增添一份胜景；奇花异草百卉争艳的林海，如虎丹草、熊巴掌声，各种杜鹃等观赏植物点缀着美丽的花坪。连绵起伏的峰峦谷坡，登上最高峰蔚青岭．真是“会当凌绝顶，一览众山小”的磅礴气势。花坪的日光、云、雾、．雨、雪、霜等绚丽多彩的气象景观能特别吸引旅游者观光、游览。因此，开发森林观光休闲生态旅游，既丰富桂林旅游的内涵，又促进当地经济的发展，旅游前景广阔。 　　本文从生态学、经济学角度出发，进行综合性开发研究，把花坪保护区的资源多样性转化为独其特色的旅游资