疯狂烧烤农场品牌策划方案课件.ppt

* 谢谢观赏！！ * 疯狂烧烤农场品牌策划 组名： 组员： * 六.品牌推广 五.品牌建设 四.品牌定位 三.品牌战略 二. 品牌环境 一.项目前言 七.财务分析 目 录 * 一.项目前言 面朝黄土背朝天将是历史，展现在我们的眼前的将是希望的田野，秀丽的田园风光。走进乡村、走进大自然；栽花种草、鸟语花香或从事农村经济开发。疯狂烧烤农场，原名疯狂农家乐。位于沙坪坝曾家镇，著名的风景区莲花湖周边，虎峰山下，原本籍籍无名的农安塞，只因风行天下的大侠们大力推崇，称为“疯狂农场”。 * 二.品牌环境 重庆大大小小的农家乐共有上千家，重庆主城区的可直接在互联网上找到的农家乐就有85个，这其中包括3家加盟的农家乐，南岸区就有35家。但是大多都缺乏品牌效应，没有什么特色可言。因此，针对重庆这种现状，就亟待打造一个强势的品牌农家乐。 市场环境分析 * 针对重庆主城区周围农家乐尤其是大学城农家乐的市场情况，竞争形势仍然比较严峻。沙坪坝农家乐仅在网上能够找到的就有19家，距离疯狂烧烤农场最近的曾家农家乐经营情况也不错，在大学城农家乐市场中也有很大的一份占有额，其市场地位也不容小觑。 竞争对手分析 * SWOT分析 机会 优势 ⊙市场空间发展大 ⊙目前对手较多但大多雷同 ⊙社会潮流所趋 ⊙娱乐设施设备齐全 ⊙特色烧烤，异国风味 ⊙经营模式独特 ⊙农场周围景点集中 * 威胁 劣势 ⊙ 竞争加剧 ⊙环保需求 ⊙竞争对手的模仿 ⊙管理经验不足 ⊙资金周转有困难 ⊙距主城区较远 * 三.品牌战略 最高 目标 中期目标 短期目标 通过物美价廉与优质服务打造重庆农家乐第一品牌 以短期目标为基础，冲出重庆在全国享有一定名声 打造全国知名农家乐第一品牌，从而在全国开连锁农家乐 战略目标 * 首先，我们最大的特色在于将虚拟的QQ农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘菜的乐趣，并且吃到绿色健康的食品；其次，休闲活动的丰富多彩，包括餐饮、住宿、打球、垂钓、棋牌、烧烤、KTV、影视、观光风景、爬山等；还可以提供生日聚会、毕业生谢师宴聚会，情侣约会场所；最后，我们休闲娱乐环境优雅舒适，饮食卫生安全，同时我们可以提供特色菜（太安鱼、辣子鸡、一些特色的川菜），并且消费合理，价格实惠，多种经营模式相结合，好的服务才能赢得更多的回头客。 战略规划 * 依托农场运营，提供住宿，餐饮，休闲，娱乐等服务产品，收取相应费。 农场现有放养2年以上的鸡，鸭，鹅等农场内种植的绿色蔬菜野菜，提供客人食用或带走，可以赚取一定利润 场内可以建立一个小服务部，客人的零星消费如酒水收费娱乐设施的费用。 盈利模式 * 四.品牌定位 目标顾客定位： 定位于城市中有车一族的白领阶层及大学城各大高校的青年学生们。 产品定位： 在产品定位上，我们公司主要是突出农家乐这一产品，但是我们的产品要把握好一个方向就是要与众不同，不同于其他农家乐，突出并做好原滋原味、返璞归真、回归自然、体验生活、悠闲自在的特色。 * 品牌文化 品牌宗旨 品牌理念 品牌形象 品牌象征 品牌诉求 疯狂烧烤农场的品牌文化 * 五.品牌建设 品牌名称 “疯狂烧烤农场” 品牌logo * 六.品牌推广 人员推广 针对大学城高校学生，我们是选择发传单，海报粘贴的形式；针对企业和事业单位，我们将采用上门推销，争取与企事业达成合作关系，作为其公司员工奖励、度假的目的地。用我们的产品和服务赢得他们的青睐，并让他成为我们的长期客户。无论是开会还是聚会、休假，都得到好的服务。 * 广告宣传 首先，建立公司网站，介绍农场的环境、休闲娱乐项目、地理位置、交通等信息。 其次，在重庆人集中和关注的网络媒体上打广告。 再次，在休闲、旅游论坛里发帖灌水，塑造大家以周末当与工作或朋友圈子出去玩的心态。并突出疯狂烧烤农场。 网络营销 * 户外活动 在主城区道路上拉放横幅广告，以“?周末到烧烤农场狂欢吧”等广告语宣传和吸引消费者。另外，针对我们主要的客户群体之一的学生，我们的户外广告将选取公交车（272，,266等）、学校附近的灯箱广告。这样也可以让观光旅游的人也能看到,所以这种宣传方式在控制成本的同时应该能够达到我们需要的宣传效果。 * 营业推广 营业推广是指企业采取的能刺激顾客的强烈反应，促进短期购买行为的各种促销措施，营业推广的主要特点是向顾客提供特殊的购买机会或优惠条件，能迅速地吸引顾客的注意激起购买行为，在短期内扩大销售。这是目前消费品农家店普遍采取的做法，主要靠家族、宗族等亲朋好友的关系，送货上门，赊账销售。还可以广泛使用折价赠券、减价优惠、附赠品、赠品点券，使用示范等多种经营促销促进工具。 * 公共关系 建立顾客数据库 进行顾客细分 定期进行顾客反馈 利用公关媒体进行宣传