央视索福瑞王兰柱教授讲座.ppt

主 要 内 容 民生新闻创新助力城市台差异化竞争 三网融合后的电视竞争实质上还是内容竞争 61号令下电视台广告播出受限 新政策规范广告市场激化广告竞争 谢谢！ 更多信息，请访问 省级卫视借综艺节目实现观众细分 上海东方卫视晚间综艺节目带（19:30-22:30） 市场范围：35城市 浙江卫视晚间综艺节目带（19:30-22:30） 湖南卫视晚间综艺节目带（19:30-22:30） 地面频道借本土节目实现差异化竞争 新闻节目 综艺节目 服务节目 增强服务意识 表达方式更贴近民众 突出地方文化特色 地面频道 地面频道借新闻节目收复半壁江山 2009年，地面频道(省级非上星+市县频道)新闻节目收视份额超过47%，重新抢占近一半市场。 地面频道新闻/时事节目资源利用优势突出 吉林都市频道 东北话讲故事 吉林都市频道 三句半播报新闻 南宁新闻综合频道 民生新闻排行榜 地方文化强化城市台贴近性优势 辽宁卫视 黑龙江卫视 江西卫视 地方文化强化城市台贴近性优势 数据范围：北京 快乐今宵时段 2324-2416 090606-0627、090706-0727、090806-0827 北京电视台文艺频道《快乐今宵》 2009年7月6日开播，每天 23:24-24:16播出； 相声汇总，节目播出后同时段收视明显提升。 服务帮忙节目推动城市台新成长 今晚我帮你 济南电视台新闻综合 非常帮助 河北电视台农民 帮助 吉林电视台公共 八区帮帮忙 北京电视台青少 为人民服务陆姐帮忙团 南京电视台教育科技 帮得行动 南宁电视台都市生活 民生大参考之小莉帮忙 河南电视台民生 今晚我帮你 济南电视台新闻综合 帮忙晚间版 四川电视台二套 做客生活帮 山东电视生活 帮助直通车 湖南电视台公共 范大姐帮忙 浙江电视台钱江都市 帮女郎帮你忙 安徽经视 帮忙 四川电视台二套 小吴帮忙 石家庄电视台都市 生活帮 山东电视生活 节目名称 频道 河北卫视 --《家政女皇》 介绍生活小技巧 2009年10月开播 1. 跨媒体竞争影响电视市场发展趋势 2. 政府规范和机制变革带来的调整 3. 资源竞争带来的市场变化 2010年中国电视市场预测 不断分化的媒介市场 高度重叠的媒介消费 不断成长的新媒体消费形态 三网融合后的电视媒体发展 跨媒体竞争影响电视市场发展趋势 媒介市场的分化不断深入 媒介消费行为的分化不断深入，同样数量的受众注意力被分散到越来越多的媒介源中，这会导致最大限度的多元化和个性化。 数据来源： CSM360跨媒体受众研究 基础研究（北京、上海、广州） 2008年5月 媒介消费行为具有高度重叠性 100.0 18.8 14.9 48.5 76.2 90.1 45.0 100.0 其他媒体受众 15.5 100.0 9.6 68.3 57.9 87.9 32.7 99.2 街面/楼宇电视受众 40.2 31.0 100.0 73.8 83.5 87.3 43.1 94.8 手机电视观众 8.9 15.2 5.0 100.0 67.5 80.1 32.6 99.8 车载电视观众 8.0 7.4 3.3 38.8 100.0 64.1 27.5 99.3 互联网用户 9.0 10.6 3.2 43.6 60.8 100.0 33.9 99.8 报纸杂志读者 10.5 9.2 3.7 41.5 61.0 79.4 100.0 100.0 广播听众 6.0 7.2 2.1 32.5 56.3 59.8 25.6 100.0 电视观众 使用其他媒体 看街面/楼宇电视 看手机电视 看车载电视 上网 阅读报纸杂志 收听广播 观看电视 数据来源： CSM360跨媒体受众研究 基础研究（北京、上海、广州） 2008年5月 消费者已习惯重叠消费多种媒体；基础调查发现：85%的人同时使用传统媒体和新媒体，15%的人只使用传统媒体，而新媒体的接触者100%都是传统媒体的用户。 新媒体消费形态不断涌现和成长 2.4亿 12.36亿 网络视频用户 电视用户 使用率62.6% 使用率93% 21% 67% 如果将用户使用网络视频比方为收看一组电视频道，则这组频道所占市场份额近似为（21%*67%）即14%，已大致接近于目前电视收视市场上城市台频道组的平均份额。 政策推进三网融合： 2010年5月有望批准实施三网融合双向进入试点方案。 消费行为推动三网融合： 消费者习惯于通过多种渠道和方式获取信息或娱乐的媒介消费行为。 更多渠道竞争有限的消费者注意力 三网融合以物理融合为载体，业务融合为目的； 电视业最根本的业务在于提供内容和信息服务； 三网融合后信息传播渠道将数