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关于北京海隆集团药品电子监管码印刷项目的 战略分析 一、药品电子监管码印刷项目简介 2011年，药品电子监管码已经成为医药界和印刷界最为热门的话题。 所谓药品电子监管码就是在药盒上喷印上20位的Code128码，药品电子监管码是中国政府对药品实施电子监管为每件药品赋予的标识。每件产品的电子监管码唯一，即“一件一码”，好像商品的身份证，简称监管码。 由此可见，药盒上的电子监管码和平时我们见的商品条形码是不同的，商品条形码是一类一码，比如同一款眼药水，条形码是相同的，基本上就是用来结账用的。而电子监管码就不一样了，虽然是同一款眼药水，每一个包装盒上的监管码都是不一样的，其目的是为了防伪，包括流通过程控制。 药品电子监管码的实施，从2007年的特药到今天对基本药物的监管，已经走过了近5年的历程。 北京海隆集团生产的就是药品电子监管码喷码设备，如下图所示。其由两部分构成，一是走纸平台，二是架在走纸平台上的喷墨部分。 喷印产品如下： 项目的宏观分析 （一）市场环境分析 国家食品药品监督管理局药监办[2010]194号文的规定，生产基本药物品种（共计307种）的中标企业，应在2011年3月31日前加入药品电子监管网，基本药物品种出厂前，生产企业须按规定在上市产品最小销售包装上加印（贴）统一标识的药品电子监管码，这一规定的出现，将电子监管码的实施推向了一个高潮。据标签协会的权威人士介绍，到2015年，我国将实现药品全品种电子监管；逐步纳入药店和医院等终端环节，实现全程监管；医保卡、疫苗接种卡与药品电子监管码连接，实现“人药互连”。而这些无疑不说明了国家对于药品监管的力度和决心。 与此同时，根据我国《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《印刷业“十二五”时期发展规划》所述，到“十二五”期末，我国争取成为全球第二印刷大国;我国将培育一批具有国际竞争力的优势印刷企业;力争绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的30%;数字印刷产值占我国印刷总产值的比重超过20%。可见，国家对于印刷行业，尤其是药品电子监管码的政策支持比较明朗，对于发展创新的印刷理念高度重视。 　　国家把“绿色印刷”、“节能环保”的理念列入了十二五规划并积极扶持数字印刷企业的发展，足见国家对印刷业在提高效能、减少耗费，同时发展创新的印刷理念的高度重视。使笔者引发了对目前两大炙热的话题，即“药品电子监管”和“绿色印刷”的关联思考。 　　(二)行业结构分析 由于行业中此项目准入门槛较低，伴随着相关技术的发展和国家的大力倡导，可以提供赋码喷印设备的厂家和使用药品监管码印刷的企业逐渐增多。自2011年4月1日起，国家已对307种基本药物品种全部实行电子监管。未入网及未使用药品监管码统一标识的企业，一律不得参与基本药物招标采购，这就意味着越来越多的企业将投身于药品监管码的印制领域。 　　然而由于缺乏统一的标准和市场规范性不足等原因，目前我国药品监管码的喷印技术并不成熟。据中国印刷及设备器材工业协会顾问谭俊峤介绍，在药品监管码印刷市场中，存在设备稳定性不高、生产速度低和生产成本高等问题。他指出，目前国内一些喷印设备尚存功能性缺陷，急需改进和提高。一些喷印系统的印刷速度通常为每分钟50米60米，如何实现与所用印刷机的印制速度同步也是亟待解决的问题。此外，喷印系统的引入还在无形之中增加了企业的生产成本。种种的弊端制约着我国药品监管码印刷市场健康而快速的发展。 解决方案，高速印刷完全模块化的设计，同药品生产企业现有的连线和离线设备及工作流程集成，从而为企业创造新的利润增长点。国家新闻出版总署打造“绿色”印刷产业目标号召，国家把“绿色印刷”、“节能环保”的理念列入了十二五规划并积极扶持数字印刷企业的发展，足见国家对印刷业在提高效能、减少耗费的印刷理念的高度重视。也代表着中国印刷行业的最高水平。耗材的使用成本，而此时，水性墨水的优势显露无疑。 除了设备和耗材的投入，其他的隐性投入也很重要。为了避免印刷后“留白”即局部上光所带来的每年多出的橡皮布的投入，一些印刷企业采取了使用水性墨水先喷码再印刷的工艺流程，同时喷墨印刷速度还可以达到90-100米每分钟，且喷印出的条码质量和识读率不受任何影响。使企业保持行业地位及竞争优势。 其实，药监码的印刷方式没有定式，只要坚持环保的理念，选择企业认为合适的设备，保证提供高质量、高稳定性、低价格的条码，才会使自己成为药监码印刷领域的领跑者。 2010MBA秋二班第五小组 成员：姜玉虎、丛阳、经超、贾云凤、王泽馨、孙悦、尹婷 分工：姜玉虎——海隆集团项目资料 丛 阳——项目宏观分析 经 超——项目微观分析 贾云凤——SW分析 孙悦——SWOT矩阵分析得出战略 王泽馨——OT分析 尹婷——确定战略思想 1 喷墨部分 走纸平台