帝亚吉欧的中国“脸”.pdfVIP

维普资讯 帝亚吉欧的中国 脸 在中国市场，帝亚吉欧为了实施本土化策略，在产品布局、渠道构成、品牌文化传播方面 都进行了适应性的调整。 王克亮 l文 掌握它在 中国的市场运 在 作，不是件容易的事 ，我们 试着从产品布局、渠道构 世界第一大烈性酒公司。占据全 成 、区域市场、品牌策略四 球洋酒 30％的市场份额 ，《财富)500 个方面还原一个真实的帝 强之一，市值已经达到400亿美元，在 亚吉欧。 其酒窖中每时每刻总有 700多万箱威 产品布局 士忌处于酿造状态，储备酒的市场价 帝亚吉欧是一个综合 值超过了英国银行里存储的黄金总额 性的酒业公司，旗下知名 品牌众多，但是在 中国市 从苏格兰Walker家族开办的作 场上，帝亚吉欧并没有采 坊 到 与 Dewar、Buchanans组 成 Dis— 取全品类推广的办法 。 tillers有限公司，从被健力士收购更名 在 中国的洋酒消费人 为UnitedDsitillers公司到与 Guinness 群中，威士忌是大家的首 与GrandMet合 并成立帝亚吉欧集 选 ，这类产品也迎合 了 目 团，从持有法国香槟酒和白兰地大厂 前洋酒休闲消费的特性 。 酩悦轩尼诗 34％的股份 到人资水井 帝亚吉欧进军中国市场的 坊，帝亚吉欧走过了一条不凡之路。 产品重心放在它的威士忌 在帝亚吉欧的旗下 ，拥有世界排 帝亚吉欧精心打造的尊尼 ·获加威士忌。 产品——尊尼 ·获加上。这 以。KeepWalking”为品牌理念 。吸引了中 名前 100位酒类品牌 中的 17种 ，包括 是帝亚吉欧集团在全世界 国年轻一代的消费群。 世界第一伏特加 Smimoff(皇冠)、世界 ■——■—■■■ 范围内销量最大的产品 ． 第一苏格兰威士忌TohnnieWalker(尊 同时也是最具家族传统的 尼 ·获加)、世界第一利 口酒 Baileys(百利 渠道构成 、品牌文化传播方面都进行了适 品类。针对这款产品，帝亚吉欧进行了赛 甜酒)、世界第一的黑啤 Guinness(