百度音乐竞品分析报告-new.pdfVIP

百度音乐客户端竞品分析报告 ——基于Android 平台 一、市场概况 1、中国网民规模 根据中国互联网信息中心于2014 年7 月必威体育精装版发布的《中国互联网发展状况统计 报告》，截至 2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，半年共计新增网民 1442 万 人。互联网普及率为 46.9% ，较 2013 年底提升了 1.1 个百分点。我国手机网民规 模达 5.27 亿，较 2013 年底增加 2699 万人，网民中使用手机上网的人群占比进 一步提升，由 2013 年的 81.0%提升至 83.4%，手机网民规模首次超越传统 PC 网 民规模。 图1 中国网民规模和互联网普及率 图2 中国手机网民规模及其占网民比率 2、网络音乐用户及市场规模 根据 《中国互联网发展状况统计报告》，截至2014 年6 月，我国网络音乐用户 规模达到4.8 亿，用户数比2013 年增加3000 万，网民使用率达到77.2%，比2013 年增加4 个百分点。 表1 中国网民各类网络应用的使用率（2013.12-2014.6 ） 据中国文化部发布的《2013 中国网络音乐市场年度报告》统计显示，截至2013 年底，手机音乐用户人数由2012 年的0.96 亿增长到2013 年的2.91 亿，年增长率达 203% 。我国网络音乐企业为695 家，网络音乐市场整体规模达到74.1 亿元，比2012 年增长63.2% 。其中，在线音乐市场规模达到43.6 亿元（在线音乐服务提供商收入， 包含在线音乐演出收入），相比 2012 年增长达 140%。无线音乐市场规模达到30.5 亿元，相比2012 年增长达13.3%。 3、客户端市场状况 根据艾媒集团2014 年8 月发布的《2014 上半年中国无线音乐市场报告》，手机 音乐客户端市场状况如下： （1）客户端用户规模 2014 上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44 亿，环比增长4.9% 。 图3 2014 上半年中国手机音乐客户端用户规模 （2 ）活跃用户分布 酷狗音乐的用户渗透率以25.2%居首位，然后依次是天天动听、QQ 音乐、多米、 酷我、百度音乐、网易云音乐、虾米等。 图4 2014 上半年中国手机音乐客户端活跃用户使用分布 （3 ）用户满意度 2014 上半年手机音乐客户端用户满意度方面，多米音乐、酷狗音乐、网易云音 乐位居前三，满意度分别为 8.7、8.6、8.6，天天动听、百度音乐、虾米的满意度较 低。 图5 2014 上半年用户中国手机音乐客户端用户满意度 根据易观国际发布的《中国移动音乐市场年度综合报告》来看，各客户端累计 用户的竞争格局如下图6 所示。 酷狗音乐凭借其PC 端用户积累，并逐渐将用户平移到了移动端，以20.3% 的市 场份额排在第一位；QQ 音乐以20.0%紧随其后；多米拥有清新的风格，感性、浪漫 的特点，并推出了个性化服务，首创用户歌单互动社区，以13.8%稳稳占据第三名。 图6 2013 年各客户端累计用户竞争格局 二、竞品选择 1、音乐客户端模式分析 表2 五类客户端模式分析 QQ 音乐、酷狗音乐和多米音乐。它们对音乐市场有着深入的理解，并较早 进入了音乐行业，拥有强大的品牌影响力，以完善的产品、通畅的渠道获得 领先型 了市场和大多数用户的认可，而且从各音乐客户端的竞争格局中可以得出， 酷狗、QQ 和多米三者共占据了54%的总市场份额。 豆瓣FM 、网易云音乐和虾米音乐。不同于传统PC 端用户的固定需求，移 动客户端强调的是场景化需求和情感性需求。豆瓣FM 的数字音乐电台属于 新兴的音乐欣赏模式，具有无插播、无垃圾广告骚扰等优势，能满足被动的 用户需求