第十一讲 vi识别系统的设计.pptVIP

麦当劳叔叔 米其林 是企业根据自身的营销理念和活动重心而研究出来的一种文字宣传标语，是企业理念的概括。 企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。 准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向。 横排版 在空间够用的情况下，应该使用横排版。 竖排版 在空间局限情况下可以使用竖排版。 R G B 值 R G B 值 R G B 值 黑色 0 0 0 #000000 黄色 255 255 0 #FFFF00 浅灰蓝色 176 224 230 #B0E0E6 象牙黑 41 36 33 #292421 香蕉色 227 207 87 #E3CF57 品蓝 65 105 225 #4169E1 灰色 192 192 192 #C0C0C0 镉黄 255 153 18 #FF9912 石板蓝 106 90 205 #6A5ACD 冷灰 128 138 135 #808A87 dougello 235 142 85 #EB8E55 天蓝 135 206 235 #87CEEB 石板灰 112 128 105 #708069 forum gold 255 227 132 #FFE384 暖灰色 128 128 105 #808069 金黄色 255 215 0 #FFD700 纯黑 纯白 办公用品系列 名片 信封 信纸、便笺 工作证 文件夹 档案袋 职位牌 笔、纸杯 公关用品系列 贺卡 请柬 手提袋 钥匙牌 光盘 日历卡 员工服饰系列 夏装与冬装 西装与T恤 交通工具系列 车体 车门 车尾 企业环境系列 办公环境 接待台及背景板 门牌 路标 厂区环境 屏风 路标 园林 坐骑 广告宣传系列 海报 灯箱 旗帜 宣传页（片） 遮阳伞 产品 各级包装 说明书 概论 VIS基本要素系统 VIS 主要应用要素系统 VI系统包含哪些要素？ VI系统在企业文化传播中的作用是什么？ 视觉识别系统（VIS）是以文字、图形、声音、气味等艺术形式表达的企业的表层文化。 包括富有特色的企业名称、企业标志、企业歌曲、企业建筑、企业环境、员工服饰、交通工具，等等。 视觉识别系统设计是对企业文化的视觉艺术表达。即用艺术设计的手段使企业文化表面化、视觉化。 海洋探险公司logo 关键词： 船舶公司 快艇 探险队 波浪 海洋 旅游 物质性。所使用的媒介由物质构成。 艺术性。采用美术、音乐等艺术形式表达。 专有性。VIS可以申请专利接受法律保护。 基本要素 名称 标志 标准字 标准色 吉祥物 标语口号 应用要素系统 办公用品系列 交通工具系列 企业广告系列 员工服饰系列 产品包装系列 内外环境系统 企业名称是企业的语言称谓，是企业表层文化的基本要素。 企业名称既是视觉信息，又是听觉信息。 企业名称设计是在企业创业伊始或进行二次创业时为企业取一个适合于它成长与发展的名称。 举例：海尔名称的来历 1984年，青岛电冰箱总厂 1991年，青岛琴岛利勃海尔集团公司 1993年，海尔集团公司 合法性：符合国家有关法律和法规的要求。企业名称中不得含有损于国家及社会公共利益、可能对公众造成欺骗或者误解、外国国家(地区)名称、 国际组织名称、政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号、汉语拼音字母(外文名称中使用的除外)、数字，以及法律行政法规禁止的内容。 高雅性：企业名称要脱离低俗，能够传播正能量。 独特性：独一无二，不雷同，不相像。 适应性：与企业和行业特点相适应。 简易性：易读易记，读音上口，2-4字为宜。 如饭店起名“拉登部落”，理发店起名“飞发走丝”、“人民发院”； 2011年1月，武汉一家饭店打出“饭醉团伙”广告，被工商人员当场摘掉。2012年8月，重庆一餐馆取名“饭醉团火”被责令拆除纠正。2012年3月，长江大桥北引桥边近来冒出一家新饭店 “饭醉集团饭店”。3月12日，在延吉市河南街延边新华印刷厂胡同内，出现了一家叫“饭醉团伙”的饭店。 标志是企业文字名称、图案或图文结合的平面设计，是企业形象的浓缩。 标志设计运用视觉艺术设计的手法表达企业理念的过程。 标准字是指企业或品牌名称文字的规范化表达形式。 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。 有以下三个标准： RGB是光的三原色，也即红绿蓝Red、Green、Blue。 RGB色彩模式使用RGB模型为图像中每一个像素的RGB分量分配一个0—255范围内的强度值。 RGB图像只使用三种颜色，就可以使它们按照不同的比例混合，在屏幕上重现16，777，216（256 × 256 × 256）种颜色。 CMYK是一种依靠反光的色