管理经济学人大第四版第三章需求理论与分析.pptVIP

单一弹性 缺乏弹性 富有弹性 O Q P D2 D1 D1的价格弹性为Ep1＜D2的价格弹性为Ep2 则 需求曲线越陡峭，价格弹性越小； 需求曲线越平坦，价格弹性越大。 价格弹性 一般的商品，其价格弹性Ep在0到∞之间。 特殊的情形：Ep=0或Ep=∞ 若Ep=0，则需求曲线为垂直线，完全无弹性，即需求量不受价格变化影响。 若Ep=∞，则需求曲线为水平线，需求量对价格变动的反应无限大。 O Q P D2 Ep= ∞ D1 Ep=0 P1 Q1 有些需求曲线沿着整条曲线的弹性相同，但并不总是这种情况。 有些需求曲线是一条一直在变的直线。 尽管线性需求曲线的斜率是不变的，但弹性并不是不变的。原因：斜率是两个变量变动的比率，而弹性是两个变量变动百分比的比率。 例外情况：某些商品它不遵守需求法则 ,如珍珠、宝石、项链等妆饰品，价格越昂贵，佩带它越可以显示其所谓的地位和身份，需求量也就大，若价格十分低廉，失去作为显耀的作用，需求量反而就要小。再如，古玩、古画、文物、邮票等价格越高，越被认为珍贵，越表明它们是真品，对它们的需求量就越大。需求曲线的斜率为正 ,因而需求价格弹性也就大于0. 价格弹性 　　 价格弹性、总收益和边际收益 价格(美元) 数量 价格弹性 总收入(美元) 边际收入(美元) 10 1 -10.00 10 —— 9 2 -4.50 18 8 8 3 -2.67 24 6 7 4 -1.76 28 4 6 5 -1.20 30 2 5 6 -0.83 30 0 4 7 -0.57 28 -2 3 8 -0.38 24 -4 2 9 -0.22 18 -6 1 10 -0.10 10 -8 价格弹性与边际收益 人们常常根据价格弹性的大小来划分需求关 系的种类。下面这种划分是常见的： Ep1 弹性大，富有弹性 Ep＝1 单元需求(Unitary elastic demand) 0 Ep 1 弹性小，缺乏弹性 价格弹性 价格弹性与边际收益 价格弹性和边际收益 弹性大 弹性小 MR 每期数量 6 5 单元弹性 价格(美元) O 价格越低，弹性就越小，这是线性需求曲线的一 个特点。 价格弹性 价格弹性与边际收入 价格弹性与边际收入的对应关系是： 弹性大 边际收入为正 单元弹性 边际收入为0 弹性小 边际收入为负 价格弹性 价格弹性和决策 企业总收益TR=P·Q=P(Q)·Q 边际收益 价格上升时， Ep=1 单位弹性，价格上升比例等于需求量减少比例，总收益不变； Ep1 弹性大，价格上升比例小于需求量减少比例，总收益减少； Ep1 弹性小，价格上升比例大于需求量减少比例，总收益增加。 如果当前的价格处于非弹性需求，降价就会 导致总收益的减少，涨价反而使总收益增加； 如果具有弹性需求的产品减价，则会使总收益增加，涨价则会使总收益减少； 如果需求是单元弹性的，价格变化对总收益就没有影响。 价格弹性和决策 短期弹性(Short-run elasticity)是指时间不长，以 致消费者还来不及充分调整以适应价格的变化。 长期弹性(Long-run elasticity)是指消费者有足够 的时间来进行调整以适应价格的变化。 价格弹性 影响价格弹性的因素 表3 物品或服务 估计的价格弹性 电 -0.13 短期 电 -1.89 长期 水 -0.14 长期 电影 -3.69 长期 汽油 -0.15 短期 汽油 -0.78 长期 国外旅游 -4.10 长期 *表3中各种商品之间，以及同一种商品的长期和短期的价格弹性都不同。 价格弹性 影响价格弹性的因素 一般说，影响需求的价格弹性的因素有三个： 价格弹性 影响价格弹性的因素 是否有替代品 占收入的比重 时间的长短 七、收入弹性 收入弹性(Incoming elasticity)用来衡量需求量对收入变化的反应程度。 物品或服务的收入弹性是指因收入变化1%而引起的需求量变化的百分比。 EI＜0 ， 低档品(Inferior goods)。收入增加就会导致其需求量的减少。 0＜EI≤1，必需品(Necessities)。需求量受收入变化的影响较小。 EI＞1，奢侈品(Luxuries) 。需求量的变化要大于收入的变化。 收入弹性 商品类型 交叉弹性是用来衡量需求量对其他物品价