创业概论商业计划书.docx

江西财经大学20 13 ～ 20 14 学年第一学期期末考试论文题目 婺源地区休闲农业项目商业计划书 　　　　　　　　　　 课程编码 00091 选课班级 AD1 课程名称 创业概论 任课教师 周林 学 院： 工 商 管 理 学 院 专 业： 11级国际市场营销2班 姓 名： 韩志鸿 学 号： 0110280 姓 名： 李易川 学 号： 0110303 姓 名： 鲍一帆 学 号： 0110284 姓 名： 万茜茜 学 号： 0110272 姓 名： 凃忻恬 学 号： 0110270 姓 名： 颜叶青 学 号： 0110315 姓 名： 梁 珂 学 号： 0110301 姓 名： 彭美金 学 号： 0110274 小组成员信息：序号 学 号 姓 名 具体分工 成 绩010110280韩志鸿资料的收集与整理，计划书的前期撰写PPT的后期修改，文档与PPT的审校100020110303李易川资料的收集与整理，计划书的后期修改，PPT的中期编写，文档与PPT的审校100030110284鲍一帆资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校100040110272万茜茜资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校100050110270凃忻恬资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校100060110315颜叶青资料的收集与整理，数据资料的分类与分析，文档打印100070110301梁 珂小组工作安排，资料的收集与整理，计划书的后期修改，PPT的前期制作，文档与PPT的审校100080110274彭美金小组工作安排，资料的收集与整理，计划书的后期修改，PPT的中期修改，文档与PPT的审校95注：文档与PPT都是小组成员通力合作完成的，因位置有限故只列出区别部分，小组成员都尽心尽责，都努力做的更好，通宵达旦审校多次。作为组长，我都看在眼里，给分难舍，望师明鉴。江西财经大学2013～2014第一学期课程论文考试评分表课程名称及代码：00091 提交时间： 2013年11月12日 题 目项目评分点评分理由得分选题（0～10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作及展示（30～40分）结构表达规范注：教师提供选题者，选题项不予评分 　　　　　　　　 任课教师：目录一、执行摘要9二、产品与服务102.1项目简介102.1.1项目背景102.1.2项目的发起102.1.3项目的选址112.2战略规划112.2.1公司使命和目标112.2.2项目发展规划122.2.3项目市场规划12（1）市场竞争战略和经营战略12（2）项目的主要目标市场13（3）项目的市场定位13（4）项目的营销组合策略132.3园区设计概述132.3.1综合服务区142.3.2度假屋区152.3.3水塘区162.3.4休闲运动区162.3.5茶趣园区162.3.6绿色蔬菜区172.3.7果园区172.3.8家禽区172.3.9小山丘区182.4产品及盈利模式182.4.1“行”192.4.2“食”和“住”192.4.3“游”和“娱”202.4.4“购”20三、管理团队213.1组织结构213.2管理团队23四、市场和竞争234.1竞争者分析234.1.1同行业竞争者的竞争244.1.2供应商的讨价还价254.1.3顾客的讨价还价264.1.4潜在进入者的威胁264.1.5替代品的威胁274.2 SWOT分析274.2.1优势274.2.2劣势284.2.3机会284.2.4威胁294.2.5组合分析294.3宏观环境分析304.3.1政策环境304.3.2经济环境314.3.3社会环境31（1）人们闲暇时间增多31（2）人口红利时期和城市化水平高32（3）休闲度假旅游需求的不断增长32（4）汽车消费时代到来使自驾车休闲旅游不断兴起324.3.4技术环境32五、营销与销售335.1 STP营销335.1.1市场细分33（1）按地理位置进行细分33（2）按社会阶层进行细分34（3）按出游目的进行细分345.1.2目标市场选择