中信银行私人银行广告月度报告R.pp t.ppt

1st Proposal * 2nd Proposal * 3rd Proposal Final * 中信银行私人银行卡板设计 爱家人爱自己演出卡设计 私人银行客户分级别卡片设计 * 爱家人爱自己演出卡设计 Date ： 09/12/17-2009/12/28 Layout proposal：3次 POP： Cost： * 1st Proposal 方案一 方案二 * 2nd Proposal * 3rd Proposal 卡背面－修改 * 正面效果 背面效果 FINAL * 私人银行客户分级别卡片设计 Date ： 09/12/17-now Layout proposal：3次 POP： Cost： * 1st Proposal 方向一：传统风格 方案二:花语 方案三:金币纹理 * 2nd Proposal * 卡正面 卡背面 FINAL * 其他物料设计 圣诞、元旦电子贺卡设计 “国元一号”投资产品广告设计 * 圣诞、元旦电子贺卡设计 Date ： 09/12/11-2009/12/23 Layout proposal：2次 POP： Cost： * 1st Proposal 方案1 方案2 方案3 圣诞贺卡 元旦贺卡 方案1 方案2 * FINAL 圣诞贺卡 元旦贺卡 单击图片查看动态效果 * 其他方案及建议 私人银行平面媒体推荐 私人银行调查问卷 * 私人银行平面媒体推荐 Date ： 2010/01/04-2010/01/06 Layout proposal： POP： Cost： * 私人银行平面媒体推荐 * 私人银行调查问卷 Date ： 2010/12/15-now Layout proposal： POP： Cost： * 私人银行调查问卷 基础资料整理分析部分已完成， 进入正在策略制定阶段； 预计1月中下旬与客户进行沟通 * 中信银行私人银行工作统计汇总 期间：2009年12月16日——2010年1月15日 * Thanks！ 20109年1月 在媒体方面… 从数据来看 1、民生银行私人银行本次也开始对其品牌形象进行推广。 2、与建设银行相同，民生银行此次也选择将广告刊登在著名金融类杂志《财经》上。 可以看出《财经》是各家私人银行较为青睐的大众传播媒体。 民生银行12月16日~2010年1月15日投放： 杂志：《财经》 16.18 万元 * 1、招行、建行、民生银行私人银行宣传力度不减 中国银行新曝光 较上月相比，本月参与宣传的银行数量有所增加，各家银行的宣传力度都有加强。 招行依旧大力度的宣传，其品牌在市场上的声音最强，与其他家银行在知名度上的差距逐渐拉开； 建设银行本月在宣传其产品信息的同时，加强了品牌形象的传播。 民生银行则全力表现其“定制服务”的差异化服务平台。 本月我们还捕捉到中国银行新的传播，主要对天津网点成立1周年进行宣传， 但同时融入了品牌形象的传播。 2、品牌定位的差异化开始显现 从广告信息以及收集到的市场情报来看 各家银行的私人银行在品牌定位上已呈现差异化竞争趋势。 如：招商银行私人银行走亲切、贴身的理财管家路线；民生银行强调其“高端、专属、定制”； 建设银行则依托母品牌优势，强调精诚专业的服务理念等等。 summary 3、没有监测到我们的市场声音 本月依然没有监测到中信银行私人银行品牌的市场表现 面对竞争的加剧，我们需要形成自己独特的声音，以在市场中占据一席之地。 * 月度竞品传播动态 1 月度市场动态 2 月工作量统计 3 * 武汉私人银行试水艺术投资 2009年12月2３日 来源:和讯网 点评：继在个人信贷、专属理财产品上“短兵相接”后，中国银行江城私人银行又瞄上艺术投资，试图借此差异化竞争。 　　昨日，中国银行私人银行部（武汉）中国当代艺术画展闭幕， 展出冷军、石冲等全国12位艺术名家的34件艺术藏品。由私人银 行牵头办艺术展，在江城尚属首例。策展人、中国美院人文学院 副院长余丁透露，别小看这些油画、水墨画和雕塑，大部分藏品市场价格都在几十万元以上，甚至百万元。 　　余丁透露，在北京、上海、广州等地，私人银行已纷纷联手艺术界，为其客户提供艺术投资渠道。如招 商银行曾推出艺术赏鉴计划，并设定了“犹豫期”，即客户签订艺术品购买协议的一年内，若选定的艺术品 升值可随时按原约定价格购买。 　　近年