中国服装总体市场分析.ppt

中国服装市场分析 一、服装市场总体分析 二、服装市场细化分析 三、中国休闲服装市场现状分析 四、服装品牌运营分析 五、消费者购买心理分析 一、中国服装总体市场分析 中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。随着国民收入的不断提升，市场由原来的卖方市场转向买方市场，将进入理性消费时代，服装消费也不再是满足其最基本的生存需求以及服饰功能需求，而向更高的心理需求、品位需求跃进，随着贫富差距、文化差距、消费理念的不同，及接受西方的生活方式和文化冲击程度的不同，特别是几千万人口跨入中产阶级后，生活方式和消费理念在不断的更新，为了体现财富阶层的需求，其对反映自身社会地位和品位的服饰需求将越来越迫切，对服装的需求越来越大，要求也越来越挑剔。随着文化的多元化，个性化也随之衍生，时尚将成为服饰业态的主流。随着代表潮流的欧美日韩的品牌涌入，基本占领国内的高端市场。而最庞大中端市场将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越细，定位也愈清晰。时尚、个性、文化将为品牌的主流。 CCGT产业投资规划 一、项目概述 二、可行性分析 三、产品规划 四、品牌规划 五、组织管理设置 六、市场渠道及通路规划 七、营销组合规划 八、营销推广及品牌传播 九、关联项目投资构思 十、投资预算 1、营销模式：以新型营销模式迅速的组建市场网络，以加盟连锁模式建立品牌、渗透市场 保暖内衣：对现有的代理及经销模式进行重组 时尚休闲服饰：加盟连锁（核心模式） 家纺：走礼品渠道，发展代理模式 2、品牌营运：将品牌规划与建设持续的贯穿始终！ 在多元化的产品与多元化的营销渠道基础上，针对其产品的功能、价值诉求及客户群体存在较大差异性的情况，更应注重品牌的整体规划，在差异化策略的基础上尽可能追求品牌规划的一致性与关联性。 3、执行双盈的广告合作策略 主要思想：改变规则，化费用为投资，变被动为主动，以关联项目的投资推动品牌建设与市场推 广（详见九、关联项目投资构思）。 核心意义：1、通过对相关传媒项目的投资，辅助前期核心项目的增长速度，最大限度的发挥媒介 的宣传价值，减少纯广告投入的推广风险，化费用为投资； 2、本策略与公司后期的动漫产业的投资关联性较大，同时也是为后期公司动漫产业投 资的推广铺垫手段。 第一阶段：市场启动时期（2007年） 1、对保暖内衣的市场进行稳健扩张，通过营销模式加大市场覆盖面，销售额增长翻一番； 2、筹备与启动CCGT时尚休闲服饰项目，并建立一定的自营网点（07年建立10个）； 3、筹备与策划羊毛类及羽绒类的家纺项目，于07年6月份正式启动市场。 第二阶段：企业转型发展时期（2008年---2009年） 1、启动加盟连锁营销模式，CCGT休闲服装专卖店达到100家（其中加盟店占80%）； 2、完成CCGT保暖内衣市场资源对休闲服饰市场拓展的借力作用，出于品牌规划的需要，进行产品整合，分离 保暖内衣项目的管理； 3、进一步拓深家纺板块在礼品行业及终端消费者的知名度，与休闲服饰形成良好的品牌互动推广效果； 4、优化关联项目的投资管理，加大对动漫关联性较大传媒项目的投资力度，为动漫项目的投资奠定基础。 第三阶段：产业化及资本运营时期（2010年----2011年） 1、持续稳健发展CCGT加盟连锁模式， CCGT休闲服装专卖店达到300家，CCGT休闲服饰成为国内知名品牌； 2、再一次进行CCGT的品牌延伸规划，启动动漫产业的项目； 3、整合与优化关联传媒业的投资项目，使公司形成一个时尚休闲服饰、时尚家纺、动漫文化产业及传媒文化 产业为一体且各板块彼此间能起到品牌的关联互动效果的多元化企业集团，为下一阶段的市场扩张及资本 扩张奠定基础。 二、产品开发进程图 三、产品定位 一、品牌的目标（定位） 1、共性目标：CCGT系列产品是一种健康、时尚、品质而极富个性魅力的现代健康休闲生活的体 现; 她让人们轻松面对新生活,不断满足人