中国烟草市场市场数据.ppt

中国烟草市场数据 市场容量大 中国是世界上第一烟草大国，现阶段常年吸烟人口达3.5亿之多，年卷烟消费量约17000亿支，市场零售总额近3000亿元。我国有600余个烟叶生产县，150家烟草工业企业，2000多家商业企业，构成了庞大的，覆盖全国各地的烟叶、卷烟生产和销售的网络和运行体系。 数量保持增长 2005年全行业累计生产内销卷烟19263.2亿支（3852.6万箱），比2004年同期增加688.2亿支（137.6万箱），增长3.7%。 品牌集中度进一步加强 2005年12月行业在产牌号203个，比2004年同期减少87个。2005年全年行业生产卷烟牌号共计325个，比2004年同期减少169个，行业品牌整合精简工作取得很大进展。 市场概况 2005年全国百牌号卷烟产销量排序 2005年“中国名牌”和“中国驰名商标”产销量情况 2005年18个“驰名商标”总产量为932万箱，比上年同期大幅增加260万箱，增长38.69%，占中国卷烟总产量的23.99%，比2004年同期增加6.1个百分点。 （单位：万箱） 消费档次热点的转换 发展趋势 卷烟消费者吸烟率变化趋势 2005年，35岁以下的中青年吸烟率逐年下降，但35岁以上的中老年吸烟率保持平稳。高收入者吸烟率高，这和我国高收入阶层男性比例大，工作压力，生活节奏快有关。但从五年的长期趋势看，高收入群吸烟率已呈一定的下降态势。 卷烟消费者产品需求变化趋势 卷烟吸味趋淡，对舒适度要求明显增强 。 消费者更倾向关注卷烟对喉咙的顺滑程度及有无明显的干燥感觉、吸后的余味是否舒适、不易生痰等方面。尤其是北方消费者更为明显，卷烟吸味劲头是要足，但舒适度要增加，不良反应一定要减少。 对卷烟低危害的关心度明显增强 消费者对焦油量和烟碱量影响卷烟口味的功效有所了解，卷烟危害健康的忧患意识有了较大程度的提高。尽管为此决心戒烟的还是少数，但为降低危害而愿意牺牲一定口感的消费者在不断增加。许多消费者愿意选择焦油量适度减少，口味的变化较小（尤其是劲头和香气量的变化不要太明显）的卷烟品牌，因此，10～12毫克低焦油量的卷烟将会成为未来的消费趋势。 对不同吸味卷烟的容纳度加强 市场调查显示，消费者对卷烟香气类型的区分比较模糊，区分最明显的是外烟和国烟；其次是南方烟（以江浙、上海的外加香料香气比较明显）和云南、湖南、四川等以本香为主的卷烟；但大多数消费者分不清云南、湖南、四川等地的香型的特征。云南烟的忠诚消费者对其它香型最为敏感，老烟民比新烟民的香气类型敏感度高得多。因此，南方消费者（主要指江浙和上海）和北方消费者在卷烟香气的偏好上有比较大的不同。? 卷烟消费者吸味变化趋势 卷烟消费者包装的审美趋势 民族特色和国际化的结合 中国卷烟消费者选择包装的偏好具有浓厚的民族特点，喜欢较为鲜艳、有亮度的包装色彩，认为金色、红色这两种颜色突出、有气势、喜庆、给人以信任感、华贵上档次、凝重。因此，高端香烟品牌的包装以红色+金色、深蓝色+金色最受欢迎，代表品牌为“中华”、“芙蓉王”、“紫云烟”等。 近几年，受国际流行趋势的影响，卷烟消费者对卷烟包装的流行元素和包装的个性化体现越来越关注。年轻人崇尚以浅色调文字线条为主的香烟, 倾向“清爽”、“纯洁”、“素雅”的风格。 豪华的流行趋向 受奢华流行因素的影响，中国卷烟消费者对烫金色、凸印、全息烫、珠光材料的偏好明显。卷烟包装将向豪华向发展。 个性化、新颖度的彰显 包装是新产品最直接的外在体现。包装的规格、造型、色彩搭配、抽象化的LOGO设计成为新一轮的热点，被成为各企业下功夫追捧对象。代表产品有体现雪茄特色的“云烟印象”、红黑横版设计的“红河V8”等。 区域文化与品牌包装的结合 卷烟品牌的内涵塑造的重要性已被众多卷烟企业所接受，以其区域化的文化内涵结合国际化趋势观念成为品牌包装的新理念。 中高档卷烟成本下降，卷烟质量将普遍提升。 由于国产中高档卷烟大都部份或全部采用进口烟叶，中国入世后，进口烟叶关税将下降到17%，即每吨进口烟叶的价格将下降大约一万元左右。 烟草产业结构将有效调整，市场集中度提高。 未来几年，随着小烟厂的大规模关闭，市场资源将有效集中，卷烟牌号将大幅度减少，而在中低档卷烟上的市场集中度将空前提高。这非常有利于以中低档卷烟为主要产品的大型卷烟企业的发展与壮大。 地方保护能力削弱 入世后，中国的市场将进行范围更广、层次更深的开放，地方封锁将受到遏制、企业协作逐步加强，重新切割划分后的烟草市场将改变过去的散、乱局面，有利于加速形成全国统一开放、有序高效的市场运行模式。 计划性开始减少，企业自主权加大。 今后在烟草领域内的计划性和指令性指标将逐步减少，以往束缚企业的政策法规将得到清理与整顿，企业自主权将逐渐加大。 消费人群 烟民、礼品购