ochiirly品牌简介概要.ppt

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ochiirly品牌简介概要

Ochirly 品牌概述   始创于1999年的ochirly,品牌名称源自中文欧时力,寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场,为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 艺术与商业完美融合,是ochirly散发无穷魅力的源泉。欧时力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 品牌理念:玉簪花 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨 的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立。有娇 柔,有冷艳,有个性。 雨后的玉簪花是别有一番品味,零落的雨滴透 着鲜花闪着眩烂的各种色彩,这一切都成为 OCHIRLY追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。 品牌故事:时尚,源于艺术 佛罗伦萨——OCHIRLY 品牌的创作之源, 对佛罗伦萨的人而言,这个城市的美不是鉴赏 它的外观,而是深入佛罗伦萨的文化艺术。 文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市 的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形 态,雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩, 成为了OCHIRLY对于其典雅不羁,变幻色彩的 创作源泉。 1990年,OCHIRLY正式诞生于佛罗 伦萨,沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃, 一跃成为欧洲新锐品牌,成为时尚、典雅的代 表,活跃在世界时装舞台上。 消费群定位 1.目标消费群定位: 年龄在20岁左右的年轻时尚女性。 以都市的工薪阶层为主要消费群体。 2.目标消费群的特征: 在成熟,自信,独立,高贵,大方 的时代女性。大多接受过高等教育, 接受过高品味的文化熏陶,喜欢不断变 化的生活和挑战,有着自己的生活方式 以及对于时尚的独到体会和要求,将其 时尚,潮流,典雅欧式风情尽情演绎。 产品定位 面料: 面料是欧时力另一个笼络顾客的重要手段。 它对面料的选择并没有特别的偏好,没有 特别地追求高端昂贵或是环保低碳,只是 迎合时下市场的需求以及款式的需要。 面料更是一种表现手法,有柔软舒适的棉 衬衫,也有闪亮材质的小衬衫。面料在款 式设计时已经作为影响顾客选择因素被考 虑,而面料的选择既是款式的需求,更是 目标客户的需求。 总体上来说,欧时力服装的面料还是具备 时尚,物有所值的特点。对于欧时力的目 标客群来说,面料在选择购买时也是重要 的考虑因素,因此,欧时力在选择面料的 时候既不会选择已经被市场放弃的过时面 料,也不会选择尚未被大众接受的新潮面 料。 销售模式 区域分布 欧时力自1999年上市以来,以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间,迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店,销售业绩评效均名列前茅。 渠道策略 欧时力的服装的销售主要采用一 级渠道,就是在全国各大百货设立自己 的专柜来销售自己的服装。同时它也会 使用加盟店的形式来为自己增加销售。 在某些大是它还设立自己的形象店,目 的就是来提高自己的品牌知名度和形象。 现在欧时力也有自己的官方购物网站。 形象定位 店铺形象 欧时力的店面装潢设计一向被人 津津乐道,大量的镜面设计,镂空 的墙面,殿堂感觉的试衣间,让顾 客有被尊崇对待的感觉。 品牌推广方式 会员卡办理 一次性购满2800元,可办理会员卡,享受88折优惠。 年度清仓促销 欧时力一般没有折扣优惠 ,也极少参加商场的促销活动,但在一线城市,每年有一次清仓促销活动,将过季的旧款以2—5折的价格清仓促销,最大程度减少库存量。 品牌的服务特色 欧时力的贵宾室 与竞争对手有什么区别 ONLY 概念表达:以草绿色,浅粉色,蓝色等鲜艳的色彩,将印花与色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间。

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