中英人寿湖北分公司开业庆典.ppt

【活动主题】 砥柱中流 雄姿英发 ——中英人寿湖北分公司开业庆典 主题阐释： 在严峻的金融经济下，中英人寿进军武汉市场，又成立一家新的公司，这正是中英人寿魄力所在，也正是一家强势企业在这样的环境下所表现出来的支柱精神，同时也是企业愿景的体现，必将坚持这样的雄姿继续前行。 活动时间：2009年5月18日（星期一） 下午2：30~4：30 活动地点：新世界酒店（或锦江国际） 【活动概述】 由英杰华集团与中粮集团强强联手组建的中英人寿，经过多年的战略布局和市场拓展，以多元化的渠道策略（10X10X10），实现对市场、对客户的细分，以满足不同类别的客户、不同层面的需求。 湖北分公司做为2009年成立的第10家分公司，具有里程碑的历史意义，同时也必将以高效的多元化行销体系，适合不同客户需求的优质保险产品，以及强大的服务支持系统，立足中国市场，致力于为广大客户提供优质的寿险服务和全面的财务保障。 【活动背景】 · 打造中英人寿保险的专业化、本土化的优质品牌形象。 · 运用形象的传播效应和活动的连动效应，让广大客户理解中英人寿。 · 力争在此次活动中武汉的市场知晓率达到80%以上。 【活动目的】 · 以文化为整场活动的表现方向，通过物料包装、现场氛围营造、活 动环节来体现。 · 将“中英先生”的形象打造成本次活动的主线，对来宾造成深刻印象。 · 仪式将成为本次活动的亮点，富有内涵的企业文化结合有想法的创  意，定能形成口碑传播，有助于形象传达。 · 在物料包装上，主色调采用中英人寿主色调——柠檬黄，在整个现 场包装的物料当中，以文字、字母等各种形式充分演绎文化特色， 体现出企业的深度内涵。同时，将湖北的传统图案融入物料设计当 中，将湖北本土的风韵展示出来。 【活动构思】 主办单位：中英人寿保险有限公司 承办单位：武汉领地广告传播有限公司 支持媒体：武汉晚报、楚天都市报、长江日报、武汉电视台、湖北电视台、 武汉广播电台、湖北广播电台、腾讯·大楚网 中国区、亚太区负责人，政府官员，外勤人员，媒体 【活动组织】 【活动规模】 通过武汉主流强势媒体进行开业宣传造势。 可分为两个阶段进行： 开业前：中英人寿湖北分公司成立，将10X10X10战略计划迈进一 大步，此点可成为软性新闻炒作话题，同时传播中英人 寿的产业优势和企业文化。配合硬广做形象类宣传，为 开业造势。 开业后：对开业活动详情进行专题新闻报道。 【媒体宣传】 会场外—— · 酒店入口设置开业欢迎指示牌，指引来宾入会场。 · 进入主会场的区域，迎面设置欢迎背板，既做活动主题形象宣 传，又起到指引作用。同时，特别设计的欢迎背板，也可以成为 嘉宾留影的形象墙。（图释1） · 随着进入主会场的通道，设置签到台，安排工作人员以及礼仪小 姐迎宾。 · 从欢迎背景开始辅设红地毯至会场，通道两侧摆满庆典相关物料。 以及中英人寿的宣传资料展板。（图释2） · 签到区域内设置西点餐桌，为等待开场的嘉宾提供点心、咖啡等。 · 活动开场前，由小提琴四人组做开场背景音乐演奏。（图释3） 【现场氛围营造】 欢迎背景板—— 签到处的欢迎背景板主体为中国地图，上面标明活动主题和中英人寿湖北分公司开业等字样，地图凸出表现，并标注中英人寿已形成的全国战略网点，湖北区域插上红旗突出表现。礼仪小姐协助嘉宾将红色心形贴纸签名寄语，贴在指定区域内，既是对中英人寿全国性战略发展的祝福，又是通过中国地图布满红心的形象，体现全局经济环境下对中国前景的美好祝愿。 图释1 图释2 10X10X10—— 湖北分公司在2009的成立，又是此战略计划的第十家分公司，因此，“10”字代表了一定的内涵，对湖北分公司此时的成立，具有深刻的含义。 文字堆码—— 用标明中英人寿、“10”等文字，以及湖北传统图案做装饰的堆码，增强活动现场氛围，强调企业的形象。 C.A.R.E资料宣传板—— 用C A R E 四个字母做整体形象背板，用来传播企业文化、理念等相关宣传资料。 图释3 西点桌—— 在来宾签到等待的时间里，提供水果、茶、咖啡等，在细节处体现企业的贴心，现场氛围更轻松和温馨。 小提琴演奏—— 在来宾签到等待的时间里，用舒缓悠扬的琴音来充斥整个会场氛围，尽现高雅、精致、舒适的格调。可以从学校邀请少年表演。 会场内—— · 会场入口设置“CARE”小屋异型门，两旁安排礼仪小姐迎宾带领 入席。（图释4） · 安排扮演“中英先生”的