POP海报制作中的色彩概要.ppt

第一章 POP制作中的色彩 第一部分、色彩常识 1.色彩的三要素 色相 明度 纯度 2.经典的补色 红色与绿色——情感对比 蓝色与橙色——冷暖对比 黄色与紫色——明暗对比 3.单色分析： 1）热情似火的红色 象征意义：吉祥、喜庆、火暴、热烈 危险、火灾、战争、鲜血 、受伤等 适合表现：节庆类、警告类海报 2）.尊贵的黄色 象征意义：特权阶级、权利、尊贵和财富 3）冰清玉洁的蓝色 象征意义：凉爽和干净 适合表现：冷饮和清蒸类海报 不适合表现美食类海报 4）宁静致远的绿色 象征意义：春天、草地森林、鲜嫩的蔬菜、和平、安全、宁静、博大、深远等。 适合表现：环保和旅游类海报 活泼的橙色 象征意义：活泼、欢快和有食欲 适合表现：美食、节庆类海报 神秘的紫色： 象征意义：神秘, 深紫色适合表现夜晚 浅紫色被称为安慰色，会起到消除紧张、平静情绪的效果 纯洁的白色 象征意义：纯洁、光明 色彩搭配：兼容性好，与其他颜色基本上都能搭配 深沉的黑色 象征意义：黑夜、深沉、神秘和恐怖。 色彩搭配：与其他颜色基本上能搭配 二、色彩对比 1.原色对比 让画面显得明快、响亮，令人心情愉悦 2.间色对比 间色最接近我们的生活 适合表现美食、环保、旅游类海报 3.补色对比 补色位于色环的两端，它们相互排斥又相互吸引，产生强烈的刺激。 4.明度对比 明度对比会产生厚重感或者透气感 5.类比色对比 它们之间反差较小，不会产生强烈的视觉冲击力，有一种和谐温馨的美 6.纯度对比 纯度高：艳丽跳跃 纯度低：暗淡深沉 所以重要的内容用高纯度，反之用低纯度 第二部分：如何制作简单的pop海报 手绘pop广告的制作原则 容易引人注目，便于阅读，明确解释广告诉求点，有创意有美感。手绘pop广告的说明文字一般在15~30字比较适中，文字内容必须能清楚的表面促销品的具体特征，对消费者的效用价值在哪里，介绍商品的使用方法 Pop一般书写格式 Pop排版 编排：也成排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小，款式及整个版面的他配也要加以考虑 主标题：这是pop的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目，清晰，阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完喂限清 副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观。副标题的补充说明是必须的，所以副标题具有画龙点睛的效果。但是主标题若不能牵引观众，那么观众也不会有兴趣读副标题。此pop设计便是失败的。明确的说，能将观众的目光由主标题—副标题—具体内容的说明文，这样的pop才是成功的。 作业：招聘海报 要求：为一家公司、商场、企业等设计一幅招聘海报，列明聘请职位、要求、人数。 1、图文并茂，以文字为主 2、色彩基调明确 3、内容活泼生动 Pop必须具备的三个基本点 醒目 简单 易懂 制作pop时应注意的事项 构图。其所要诉求的要表达完整，适当，不克本末倒置，所谓的主配角要搞清楚 文案其内容要简短有力明白易懂 字体，圆黑或角黑，标题字少，粗骨，大字 色彩，简单，勿多彩，以两色最为恰当，且其售价数字应尽量使用红色 插图，其要配合文字，且用色亦须简单。 介绍式 主要用于介绍新商品，新流行趋势，新活动，其主要描述商品的特色，用途，功能及使用方 法 特殊式 根据每次活动的不同而有不同的设计，故其使用期不长，且内容不定，可自由发挥 说明文:说明文是手绘pop中，将内容，目的充分说明的文案。书写时要注意： 1简明扼要，避免语句不顺 2最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。 3书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字 插图：单纯用文字表达的pop较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免过于精细和粗糙 装饰：饰框，图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会妨碍阅读 * * *