关于《高球先生》杂志与广州本田公司合作计划书.ppt

《高球先生》 ——见证中国富人走向富绅 《高球先生》前身在2003年创建于深圳，2005年8月迁至广州后正式改名为《高球先生》。 《高球先生》是一个以《高球先生》杂志社为主体，《高球先生》网站()为辅助，“高球先生会员订场卡”为服务方式的高尔夫综合文化平台。 《高球先生》杂志以“见证中国富人走向富绅”为宗旨，致力于在中国传播高尔夫文化，引导中国财富精英阶层健康高尚的生活方式。 《高球先生》特质： 读者财富权力指数中国最高 关键词：最富有 最有消费力 最会享受品质生活 男性目标消费群 26～45岁以上中高收入人群 注重生活品味 追逐奢侈消费品 享受科技体验 女性目标消费群 26~40岁以上高收入职业女性 独立，果敢，知性的上品女性 注重独特生活品质 理由一：《高球先生》拥有中国最富有的读者 在目前的中国，能够经常活跃在高尔夫球场上的，绝大部 份为当今的较为成熟的财富精英。处在事业，生命力与财富的 顶峰状态。而高尔夫已融入他们的商业生活与生活方式当中。 理由二：《高球先生》拥有中国最有消费力的读者 富有不一定有消费力。对于《高球先生》的读者，高尔夫 是他们生活价值观的一个缩影，他们愿意付出金钱来享受生活， 消费力位于金字塔的塔尖。 理由三：《高球先生》拥有中国最会享受品质生活的读者 高尔夫文化，是追求健康高尚生活品质的文化，是富豪 转变富绅的一个过程。 《高球先生》读者的消费具有持久性与强大的示范性。 我们是谁？ 一本关于财富精英的高尔夫生活方式的杂志，而不是一本体育竞技性杂志。 我们的定位？ 中国当前的社会特征下，高尔夫更多的是一种阶层的生活方式而不仅仅是一项体育运 动。这种阶层与“财富”是紧密相连的。 我们读者包括球手、官员、高球从业人员等，主要针对的读者为财富精英人物。 一般高球杂志定位：强调高尔夫的体育属性，注重高尔夫本身的专业属性， 忽略了高尔夫的社会文化属性，使读者面偏窄。 《高球先生》 强调高尔夫的社会文化属性，在专业性的基础上，将高尔夫健康、高尚的精英文化内 涵扩充至群体生活社会，如游艇运动、顶级汽车等内涵相通的高尚生活方式。 高球先生俱乐部会员人数 中国高球先生俱乐部为由《高球先生》杂志发起的全国性(目前活动运作偏重于华南)高尔夫爱好者自由组织，成员仅限于高尔夫爱好者，以高球先生杂志的读者为主要群体，目前登记在册的成员达到20000名。 发行方式 1. 全国各大机场展示 33% 2. 团体订阅（球队、公司VIP赠品、 广告换赠阅等） 28% 3. 特定财富精英人群赠阅 22 % 4. 特大城市及重点高尔夫地区 精英商务场所赠阅 32% 发行数据 总发行量 115，000册 区域市场受众比例 华南地区 65% 华东地区 32% 京津地区 17% 华中地区 4% 西南地区 3% 东北地区 2% 彰显身份体验精英时尚 接触高球运动了解高球规则 它，成就您的追求助您解读高球人生 它，助您通向健康与高尚生活的阶梯 ——读者锁定“中国财富精英中的高尔夫爱好者”特定目标受众 ——内容体现“高尔夫”作为一种生活方式的特性 ——精准地服务特定人群 ——广告定位清晰明了 ——面向高尔夫运动产业链、涵盖精品奢侈品牌的高质量纸媒。 《高球先生》——向财富精英阶层提供高球专业知识和服务资讯 展读高球血液！诠释高球运动精髓！弘扬健康高尚生活情趣！ 内容：定制高球的生活方方面面 读者个人月收