商品策略 D28 D18商品组合.ppt

鞋款特点1 舒适的平跟，低跟为主。 鞋款特点2 具有独特的舒软设计， 除了视觉上看起来舒适柔软外， 舒适柔软的穿着感受绝不打折。 鞋款特点3 色系随着季节和潮流变化而变化， 春季可以融入一些亮丽色彩。 系列占比：22% D18 – SOFT系列 D18 – SOFT系列 使用场合 (上班、会议) (宴会、酒吧) (逛街) (郊游) D28 族群生活型態區分 约会 酒吧 上学，逛街 街舞，学校 D18 族群生活型態區分 * * * * * * 2010 Spring Summer 商品策略 D28，D18商品组合 商品管理部 林正忠 2009/10/12 就是以品牌定位为中心 观察消费者需求 洞悉流行讯息与趋势 了解品牌的市场份额与规模 寻找品牌生存的市场空间 进而创造出品牌的价值 时尚 品位 大众化女性的消费需求 D18,D28 门店多 占有率高 商品策略 大众 流行 第一品牌 何谓商品策略? 品牌商品策略 品牌定位 区分目的 将消费者界定为25~50岁 将消费者界定为15~35岁 区分方式 商品，店铺，环境氛围 区分概念 享受，宠爱，对自己好一点 开心，漂亮，打扮自己的心情 代言人 知性女人—刘若英 青春女孩—S.H.E 共同点 喜欢自己，表现到底 （ORIGINAL） （OL） （FASHION） （SOFT） (SWEET) (SEXY) (SOFT) (FASHION SPORT) 白 领 系 列 舒 软 系 列 经 典 系 列 时 尚 系 列 可 爱 甜 美 性 感 时 尚 便 利 舒 软 时 尚 运 动 商品组合 款式 材料：真皮、真里 价位：259-279 使用场合：上班、会议 款式 材料：真皮 价位：279-359 使用场合：宴会 款式 材料：真皮 价位：259-279 使用场合：逛超市、公园 款式 材料：PU 价位：179-239 使用场合：酒吧、舞厅 款式 材料：PU 价位：179-279 使用场合：约会、逛街 款式 材料：PU、真皮 价位：199-299 使用场合：酒吧、舞厅 款式 材料：PU、布类 价位：199-259 使用场合：街舞、上学 款式 材料：PU、真皮 价位：159-279 使用场合：上学、郊游 END D28 – OL系列 鞋款 鞋款特点1 基本款为主，易搭配服装 鞋款特点2 以黑白米等百搭色系为主，兼有靓丽的色彩 根据季节和潮流趋势的变化，每季有所不同 鞋款特点3 全真皮材质，追求高品质材质带来的透气感受 鞋款特点4 具有良好的舒适性设计，追求久站不累的穿着感受 鞋款特点5 有竞争力的定价，强调精打细算 金融危机背景下，追求鞋款的高性价比回报 系列占比：22% D28 - OL系列 D28 - OL系列 使用场合 D28 – ORIGINAL系列 鞋款 系列占比：16% 鞋款特点1 质地上层，做工精致 强调高品质鞋款带来的高品位追求。 鞋款特点2 细节设计独特而精细 强调独特个人品味。 D28 – ORIGINAL系列 D28 - ORIGINAL系列 使用场合 D28 – FASHION系列 鞋款 鞋款特点1 紧跟当季顶尖潮流，融入多种时尚元素 能为Mix match提供无限混搭可能。 鞋款特点2 既有藤编、花朵等大众流行元素 也有融入蛇纹、豹纹等小众元素的时尚鞋款 满足各类风格塑造需求。 鞋款特点3 不同的材质可以创造不同的流行 材质多样化使流行也更多样化。 系列占比：40% D28 – FASHION系列 D28 – FASHION系列 使用场合 D28 – SOFT系列 鞋款 鞋款特点1 舒适的平跟、成型底台为主。 鞋款特点2 色系随着季节和潮流变化而变化 春季可以融入一些亮丽色彩。 鞋款特点3 选用真皮材质，带来舒适透气穿着感受。 鞋款特点4 具有独特的舒软设计，除了视觉上看起来舒适柔软外 舒适柔软的穿着感受绝不打折。 鞋款特点5 实惠的价格更让舒软随心意。 系列占比：22% D28 – SOFT系列 D28 – SOFT系列 使用场合 15~35岁女性生活形态 D18 – SWEET系列 鞋款 鞋款特点1 甜美的圆头款式为主。 鞋款特点2 舒适的平跟，低跟为主。 可以有一些甜美的中跟设计。 鞋款特点3 色彩或粉嫩，或明亮，彰显女孩子气息。 鞋款特点4 有一些甜美的装饰物，比如可爱浪漫的花朵， 卡哇伊的卡通头像等。 系列占比：30% D18 – SWEET系列 D18 – SWEET系列 使用场合 D18 – SEXY系列 鞋款 鞋款特点1 融入多种顶尖的潮流元素，突出时尚设计。 鞋款特点2 以性感的高跟设计为主， 融入豹纹、绑带、铆钉等性感时尚元素， 突出