swatch概要.ppt

SWATCH集团包括18个手表品牌,囊括了高、中、低端市场 延伸到儿童表、首饰等领域 致力于科研产品开发,科研收益占集团10%的营业收入份额 品牌成就与品牌延伸 早期广告 他带给你的是准确表达的广告诉求和过目难忘的视觉冲击力。 这是Swatch较为早期比较经典的广告作品,以人和手表为主,把人身上的特征与表上吻合的外形特征结合. 简洁,富有冲击力, 广告中的模特对SWATCH手表的完美诠释，每一款手表的性别、性格都被模特用独特的肢体语言和表情淋漓尽致的表达出来，或阳刚劲美、或温柔妩媚…… 健康的肤色加上人体彩绘与优美的体态,表现产品形象. 2002 Swatch Skin Collection Swatch Skin 堪称时尚设计的典范。 将配饰品、报时器与手腕合为一体，最薄厚度只有3.9毫米。名模前卫装扮的代言更体现了此品牌高贵、充满时代气息和完全自我的风格。 Swatch创意影视主题系列腕表 手腕上的电影主角 这系列的Swatch广告,以经典电影的人物为原形,设计了具有该人物外形特点的手表, 特别限量版的Swatch手表,是很多手表收藏者的挚爱. 同时亦更打响Swatch的品牌名称. 特辑special album 广告乍眼看来没有什么特别，不过熟悉Beatles 的人，可能会会心微笑。因为，他们用了Beatles 的经典唱片封面来个大翻新，以四位美女代替四位Beatles 成员，令整个广告变得有趣多了。 选择翻新经典组合的唱片封面,除了让广告本身的内容更丰富之外,也是创作上的一种创新. 经典的组合,让很多Beatles时代的歌迷,就算不是歌迷,也有回忆到过去的开心旧日子(good old days)的感觉, 有同感, 产品自然就畅销. Swatch的08春夏广告 Beatles 的经典唱片封面 Swatch为了满足各个群体的人,在这一系列的广告中,用涂雅,插画的表现方式表达. 带些街头文化,带些黑色幽默,带些边缘色彩,相信是为了满足吸引设计师,或者艺术工作者,扩大消费群的目的. 插画广告illustration Thank you for reading! 设计 / 插图 : 05工业设计1班 200530520119 林泳希 吕 慧1220300221 范淑娴1220300223 陈 婷1220300229 代文静1220300224 孙朝孟1220300333 李定鹏1220300334 目录 1 简介 2 消费者市场和购买行为分析 3营销环境 4产品营销战略 5 市场细分和定位 6品牌定位与包装策略 第一部分 简介 英文本意：swatch的英语本意是布料样品，通常大小为一张A4纸大小。是纺织商贸的常用语。 “Swatch”名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。 正如海耶克所倡导的，斯沃琪不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念；手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。 斯沃琪(Swatch) 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪 (Swatch) 手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪 (Swatch) 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch)不只是报时的手表。 SWATCH斯沃琪手表一直以来传达着高质量、低成本，时尚与纪念并重的信息，让每一位消费者都能拥有属于自己的名表。SWATCH斯沃琪所代表的含义更是一份珍贵纪念品、每一段历史的回忆、 甚至一份情感的寄托。SWATCH斯沃琪缔造了世界级品牌的神话，成为消费者心中的标志，同时延续了瑞士制表业百年的辉煌。 SWATCH的金属系列有着运动、健康、帅气、传统的风格，它动感十足，并集创新、新型材料和令人惊喜的设计于一体。 铝合金金属系列倾向于功能性和高科技，不锈钢金属系列令人感受休闲随意和和古典的气质。 作为时尚的弄潮儿，SWATCH形状异趣，设计独特，名字高雅（每款手表都有中英文名字）。它是一种变幻莫测的潮流，蕴含着无穷的艺术魅力。SWATCH采用统一价格策略，由瑞士总部定价，且不打折，无论消费者在世界上任何一个SWATCH授权专场，均可参加SWATCH全球联保。 尼古拉斯·G·海耶克先