玩泥吧策划计划书PPT.ppt

玩 泥 吧—创意手工陶吧 ——创业计划书—— 玩 泥 吧—创意手工陶吧 ——创业计划书—— 小组成员 田洁 潘芳 刘娅楠 洪万盛 周贇 马小薇 爱乐 计划书概要 一、创业项目介绍 陶艺，给更多追求艺术浪漫气质的人带来了必威体育精装版的灵感，亲自触摸陶瓷的坯体、体味泥土的芳香。我们仿佛进入了一个无比纯粹真实的自我空间，在陶艺的氛围里，我们没有太多的限制和束缚、我们找回了久违的随性与自由。 ◆陶艺简介 中国是陶瓷古国，英语中的“china”一词的另一个含义就是“瓷器” 陶艺是一种人工形态。陶瓷形态的基本材料是土、水、火。人只有掌握了水土揉合的可塑性，流变性，以及成型方法和烧结规律，才能促成陶艺形态的产生和演化，使陶瓷器物产生美的形式。同时注重造型与装饰的有机结合，通过人们敏锐的灵感和创新意识，捕捉并揭示泥土的塑性美、柔韧美以及表现活力，这样就出现了全新陶艺形态，为智慧的人所掌握、发展、创新。 陶瓷艺术在中国发源年代久远，样貌繁多，由于传承年代久远，技术不断更新，加上历经朝代更迭，不同民族性与生活方式影响了中国陶瓷的发展方向，现代陶艺随着朝代及制陶技术的演进，同时因文化的演变，陶瓷渐渐成为一项重要的艺术文化，多样化的风格及不同的型态用途，所代表的是人类审美观及生活品质的改变。 ◆陶艺项目 人们沉浸在陶吧里，一方面是孩童时的天性，另一方面通过亲手制作陶器来释放平时生活、工作带来的压力，制作的陶器还可以作为礼品赠送给亲朋好友。 手工陶艺并不满足生活实用化的单纯性功能，在创作的过程中同时考虑作品带给使用者以愉悦的审美心理感受，强调作品 内部蕴涵的审美趣味及创作中的个性风格。 二、行业环境分析 陶艺的取材，成型，烧制越来越小型化，简单易学。从材料，设备，工具到教学都形成了一整套的成熟模式。于是近年来各种陶吧应运而生，经久不衰并成为新的时尚名词。随着陶艺事业的不断发展，还有更大的潜力和更广阔的市场待于人们去发掘，继续保持其旺盛的生命力。 陶吧的出现已经有许多年了，但能坚持下来的并不多见，其原因并不在于没有需求，而是许多陶吧在经营方针、运营模式和深度开发上做的不够所造成的。 在许多中小城市陶艺还是个空白，而需求却是存在的，市场潜力依然巨大。 ◆现有竞争者 由于市场竞争机制的引入陶艺产品市场的竞争也愈演愈烈。目前国内的陶艺产品市场已基本被分割完毕。 此外国内出现了其他陶艺品种它们生产中高档陶艺产品工艺先进、包装精美虽然它们还不能被普遍接受但是由于其高品质而拥有一定层次的消费者具有相当的竞争优势。 另外国外的陶艺产品也纷纷看好中国市场。除直接吸引一些高消费阶层外还寻求合作途径这就更加剧了陶艺产品市场的竞争。 为适应形势国内陶艺产品厂也纷纷开拓新产品进行技术改造增进国产陶艺产品的更新换代。加强产品系列化采用必威体育精装版配方推出各种高端陶艺产品增强了产品竞争力。但是从总体看来陶艺产品普遍需要更新换代。 竞争还促使陶艺产品的进一步细分化出现了有各种特殊陶艺产品如外形现代化和复古化等陶艺产品 . 竞争战略地位： 综合以上分析我们建议陶艺产品采取市场补缺者的战略定位。其具体做法是强化陶艺产品的差异性用差异化战略强占市场分额 ◆陶吧项目SWOT分析 S：随着陶艺的制作技术趋于成熟，投资规模比几年前越来越小， 很多人都可以承受。虽然前期投入比一般DIY项目大一些，但后 期运营成本却很低，且收费灵活 。 W：1.创业初期店铺的知名度和人们对陶吧的认识度有限。 2.创业初期管理和配套设施不够完善。 3.技术实力不足，也许不能完全适合和满足顾客需要。 O：陶吧的出现是一种时尚和趋势，现在许多大中小城市陶吧还是 个空白，而需求却是存在的，市场潜力依然巨大。 T：近年来，ＤＩＹ各类小店频繁出现，而且很大众化，致使陶吧 　　　　竞争压力比较大。 三、行动方针 1.目标群体 2.陶吧定位 3.营销模式 4.店面设计 5.选址 6.人事配置 1. 目标群体 陶艺是一种古老的文化艺术，有着悠久的历史积淀，现代陶艺艺术既保留了传统陶艺的精华与特征又融入现代都市的时尚生活气息，使男女老少都喜欢这种熟悉，简单又快乐的文化艺术活动，并且参与度与受喜爱度高，流行与时尚，市场前景十分广阔。 由此我们的目标人群定为：情侣，中老年，小孩，外国游客. 2. 陶吧定位 陶艺一种熟悉而参与度高，并且还具有非常深厚的文化艺术底蕴活动，很受大众喜爱。在陶艺的活动中，参与者不仅收获了欢喜与快乐，亲情，友情，爱情，更体验与感受了这项极具亲近，融入大自然的文艺术活动，有着和谐健康的文化意义。 由此我们定位：面向喜欢陶艺，爱好陶艺，并享受人间温情的广大群体，