2013手游深度总结.docxVIP

2013开年至今，从各游戏平台的产品数据与火爆程度来看，似乎今年必将成为彻头彻尾的“移动游戏年”。现象一，前两年蛰伏与打拼的手游公司纷纷崛起，主打产品纷纷进入市场;现象二，智能手机低端化与普及化带来高速增长新用户流量，进而不断催生出千万活跃用户量级的手游产品;现象三，移动游戏产品的游戏性日渐增强。产品玩法与社交黏性大大增加，加之移动平台自身优势，使优秀作品在用户活跃与留存上获得极佳的数据反馈。现象四，相比端游与页游产品，手游付费回馈爽快直接，盈利模式清晰化且ARPU值明显提高。现象五，手游市场规则仍在极速扩张，除已有手游产品与研发资力外，传统端游页游公司与人才海量涌入手游市场。竞争极速加剧。现象六，手游产品“精品化”加速。市场竞争加速手游“精品化”进程，“设计为王”的时代已到来。“优者存，劣即死”，设计能力决定产品生死。开篇基于2013年手游市场特点的分析结束，进入本文正题：从产品角度，尝试对2013与2012年畅销手游产品进行分析。进而试图总结出2012到2013一年时间内，手游产品市场发生的一些改变，如：◆热门手游类型分布的变化◆复合性游戏类型◆用户行为与倾向的变化◆游戏类型与付费关联的变化◆手游目标用户细分上为九保个人总结出针对手游产品市场变化的几个切入点，虽为沧海一粟，但亦可一叶知秋。下面是2012年与2013年iPhone中国区游戏畅销榜TOP50游戏类型分布(文末附有“2012年与2013年iPhone中国区游戏畅销榜TOP50”详细排名)：我们从游戏类型层面，将所有游戏划分为模拟策略、卡牌收集、模拟经营、角色扮演、动作冒险、塔防、射击类、益智、棋牌类、赛车类。从操作方式上，划分为自动化、手动化两类(半自动半手动的操作如《PVZ》本轮一并归类到手动化中)，对两年同期畅销榜TOP50的游戏进行类别划分，得到上图的数据。从数据对比来看，2013对比2012年，热门手机游戏类型发生一些明显的变化。变化一，卡牌收集类游戏迅速崛起，并占据排名第一梯队，如《我叫MT Online》、《大掌门》等;变化二，横版过关角色扮演类手游产品增加，如《神将传奇OL》、《调教三国》等;变化三，强操作类手游数量减少，如《杀手》《Sky Gamblers》等已滑出2013年TOP50畅销榜;变化四，用户操作门槛下降，自动化操作的热门手游数量快速增长。下面九保将从以上手游产品类型的各变化点，结合一些手游产品实例，尝试对2012~2013年手游产品市场的类型分布、用户行为与倾向、产品类型与付费、目标用户等方面的变化作出一些分析。一、手游产品类型的变化从2012与2013年AppStore手游畅销同期排名来看，手游产品的游戏类型变化明显。用户倾向的改变，以及厂商对市场关注度变化的及时反馈，都成为两年同期排行游戏类型发生明显变化的动因。卡牌收集类手游迅速崛起卡牌收集类手游无疑是今年当下最火爆的手游类型与赚钱利器。《MT》、《大掌门》、《三国来了》等国产卡牌手游也早已跨越千万流水的门槛，在畅销榜中也从去年同期的3款增加到今日的13款。去年同期排名第一梯队的卡牌收集类手游仅有3款(《三国来了》、《宠物猎人》、《唤龙世界》)，而今日排名中涨至7款(《我叫MT Online》、《大掌门》、《魔卡幻想》、《三国来了》、《萌江湖：豪华版》、《逆转三国》)，且有不断上涨的趋势。从数据来看，今日TOP50中有13款是卡牌收集类，约占据总数的1/4。卡牌收集类手游的崛起的原因，不外乎如下：一、游戏类型符合用户碎片化时间习惯;二、操作简单直接，关注结果而非过程;三、变化多端的外延包装，如三消类、攻防类、TD类;四、产品市场自身洗牌与厂商外部推动。可以预见的是，2013年卡牌收集类手游的市场需求仍未饱和，仍存在一个成长和爆发期。卡牌游戏内部也必将走向精品化与微创新之路。这一点九保会在下文中分析到。横版过关类RPG数量增加此类手游主要以《/sxd/神仙道》为代表的一大批国产横版角色扮演类手游。2012年《神仙道》IOS版推出，成为其时国内火爆的横版RPG页游在移动平台的第一款试水产品。终2012一整年，《神仙道》IOS版基本保持在中国区畅销榜前10以内，优异的数据反馈加速国内同类型产品的迭代复制。与去年同期相比，此类横版过关RPG数量从数款增加到十款左右，在今日畅销榜TOP50中约占1/5。《神仙道》及其横版过关类RPG数量同比增长，说明：一、热门的横版过关RPG页游移植移动平台的可行性;二、以自动战斗、挂机、推图关卡为核心玩法的横版过关类RPG一定程度匹配移动平台用户特点;三、此类产品在手游市场也未饱和。强操作类手游数量减少强操作要求类手游，一般为3D射击、飞行或赛车等类别，大多对玩家有较高的游戏操作要求与门槛。用户成长也主要为操作成长，而非能力或数值成长等。在去年同期产销