[一年级数学]帖易—网络口碑整合营销.ppt

社区营销价值评估 广告平均点击率0.3%-0.5% 门户BANNER广告CPC在5元左右 网民普遍排斥 无法了解用户感受 论坛营销点击率20%-30% 帖易社区营销CPC在0.6-0.8元左右 网民乐于参与其中 及时与用户沟通 传统网络硬广 社区营销推广 社区营销vs传统网络硬广成本 VS 点击率 成本 接受度 效果 定量：主动投放论坛的帖子总平均关注数必须高于所投放论坛的总平均点击数 定性：发布效果将达到“有效发布+可控发布+诚实发布+有效关注+有效参与” 底限保证：（社区营销无上限） 关注：保证每个传播期（一个月）达到 XX万次关注以上，超出部分免费赠送 讨论：保证每个传播期（一个月）达到 XX千次互动以上，超出部分免费赠送 目标承诺： 增值关注率：发布后超过承诺的关注度赠送． 增值传播率：营销期间，网友主动扩散、转载，版主主动提升部分赠送。 3. 传播延续度：营销期后，网友自发继续关注及传播价值赠送． 增值赠送： 社区营销的效果评估原则 我们的客户 …… THANKS FOR YOUR TIME 帖易 – 您的网络口碑整合营销专家 * 将客户的品牌、理念、活动、热点事件等通过植入的方式，在相关的社区激发用户对于客户产品的讨论，从而直接 * * * * 帖易—网络口碑整合营销 Online Community Buzzmarketing 内容 什么是口碑营销？ 为什么选择帖易？ 帖易的历史 帖易的优势 什么是帖易的网络口碑整合营销？ 社区营销：论坛营销、博客营销、播客营销 PR监控 社区营销价值评估 我们的客户 什么是口碑营销？ 口碑营销：为人们提供讨论你的产品的理由，并让对话的产生更加容易。 口碑营销是所有营销方法的最高境界 口碑营销的基本方法： 对消费者进行产品的教育 确认最容易分享意见的人群 提供工具让他们更容易进行信息分享 研究How, where when意见被分享 倾听并回应支持者、怀疑者和中立者 口碑营销基本概念 亲友推荐(Friendly Recommend) 病毒营销(Viral Marketing) 草根营销(Grassroot Marketing) 产品植入(Product Seeding) 意见领袖营销(Influencer Marketing) 公益营销(Cause Marketing) 品牌博客(Brand Blogging) 口碑营销基本方法 我们的使命是创造消费者热情，而不是强制推送营销信息 给消费者一个声音 提供可资谈论的话题 提供工具让消费者更容易分享意见 倾听消费者 让消费者参与到公开并不加过滤的对话中来 快速并诚实地对消费者的顾虑进行回应 重视消费者意见，不管它是正面、负面还是中性的。 参与社区 寻找到正确的人群并把他们联系在一起 帮助新社区生成 参与并支持现存的社区和对话 口碑营销是唯一的基于发自内心充满激情的用户的营销！ 网络社区为“口碑营销”提供了理想的环境 可持续的讨论环境 可检索的内容环境 可集中传播的环境 企业倾听，并直接与网民对话的环境 论坛、博客、播客，让“口碑”的传播可以有序的被企业使用。 帖易观点1： 网络社区是“口碑营销”的理想环境！ 品牌 理念 活动 热点 网络社区 植入 影响 传播 怎样通过网络社区实现口碑营销？ Search 有哪些信誉好的足球投注网站 Share 分享 单向消费 社区化消费 帖易观点2： 消费习惯的改变，提升口碑营销的重要程度 吃饭前 买车前 购物前 订房前 看碟前 相信群众！而非广告！ 更多。。。 帖易观点3： 事实证明，消费者对口碑营销已相当依赖！ 为什么选择帖易？ 2004 2005 2006 2007 帖易历史 成立于2004年，国内首家以中文社区为内容来源，提供社区有哪些信誉好的足球投注网站和社区精华聚合的网站（） 2005年获得美国著名风险投资商IDGVC投资 2006年获得CNNIC年度最佳Web2.0网站荣誉 并开始致力于社区营销领域 2007年成为国内第一家具备完善体系的社区营销 专业企业，并赢得多家知名品牌的全年合作 因为专注，所以我们更了解社区 +1000 传统媒体 +50万中国主要BBS +1500万博客媒体 帖易社区有哪些信誉好的足球投注网站平台 最完善的中国网民意见数据库 网络舆论监测 了解网友对产品、行业以及竞品的观点和投诉； 了解网友意见正面、中性、负面意见比例走势； 高关注事件的重点跟踪； 社区媒体库 论坛基础媒体数据（点击数、回复数、发帖数、活跃ID数） 论坛活跃度指数 论坛营销推广监测工具及衍生传播效果监测 网友话题库 话题按照兴趣爱好圈划分； 不同时点的热门话题排行； 话题趋势分析 论坛营销 （制造话题） 博客营销 （有哪些信誉好的足球投注网站优化） 帖易 四大产品 A B PR监控 （公关产品） D 播客营销 （强势