[互联网]社交网站用户的准社会交往研究.pdf

武汉大学 新闻与传播学院 刘于思 社交网站用户的准社会交往研究 —— 以开心网、人人网媒介名人页面为例 目录  一、研究缘起  二、文献探讨与研究假设  三、研究方法  四、研究发现  五、结论与讨论 一、研究缘起 社交网站 （Social Networking Services ）的 迅猛发展 排名 网站 当前独立访问者* 排名 网站 当前独立访问者* 人均页面浏览量 人均页面浏览量 1 百度 513355*12.7 8 soso搜搜 88506*3.9 2 腾讯网 333576*12.9 9 淘宝网 36314*23.1 3 新浪网 163191*8.9 10 优酷网 71292*5.9 4 搜狐 162019*8.2 11 开心网 31433*25.7 5 谷歌 139604*4.6 12 迅雷 43614*11.5 6 网易 113621*6.5 13 人人网校内 38129*14.1 7 搜狗 121118*4.4 14 凤凰网 35673*13.5 数据来源：中国网站排名（ ） 2009-11-21 一、研究缘起 媒介名人进驻开心网和人人网（原校内网） 一、研究缘起 一、研究缘起 准社会交往（parasocial interaction, PSI ）， 也称准社会互动、拟社会交往等，是一种“媒 介中的人物或者媒介名人取代了现实交流对 象”的交往现象（Horton Wohl, 1956 ）。  发布——浏览——反馈模式。社交网站用户与 媒介名人的交往仍旧是一种准社会交往。 一、研究缘起 “老弱病残”者替代真实社会关系的可悲行为 “远距离的亲密” （Cohen, 2004 ）。 准社会交往：受众成员感到他们与其喜爱的 媒介人物互动的程度（Rubin, 1989 ）。 这种行为源于人类依恋他人的本能，跟距离 的远近无关（Rubin Perse, 1987 ）。 只有在符合双向原则的前提下，才能成为面 对面人际交往的功能替代 (Armstrong Rubin 1989) 。 一、研究缘起 在建立实际的接触（如打电话、网上聊天、 见面）前，媒介使用者与媒介人物人际关系 的性质就是准社会关系（方建移, 2009 ）。 近年来，研究者主要关注受众将电视中的人 物当作真实人物所进行的准社会交往（Rubin McHugh, 1987; Turner, 1993, etc. ）。 新媒介为受众的社会交往带来了重要变化。 社交网站的“受众”演变为更加主动的“用户” ， 拓展了用户的行为模式，为研究社交网站用 户的准社会交往带来了更大的空间。 一、研究缘起 社交网站是否引发了用户对媒介名人的准社 会交往？ 社交网站作为一种大众传播媒介，对其使用 是否能够预测用户的准社会交往程度？ 准社会交往与社交网站用户在现实社会交往 中的人格