“奥迪一百年-创想新纪元”2012奥迪百年年度推广方案【精华版】.pptVIP

“回归·奥迪”-精典案例再传播 全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播…… 网络传播 营销之道、电子杂志…… 营销杂志案例传播 第一互动、广告大观…… 大型广告节案例推荐 嘎纳广告节、中国广告节、 第三种人广告节…… 更多…… …… …… …… 奥迪百年项目总览 全面规划，保证品牌车型营销全胜…… 项目 09年1-3月 09年4-6月 09年7-9月 09年10-12月 印象·奥迪 车展推广 感悟·奥迪 活动总结 回归·奥迪 各地车展或路演 互动活动、体验活动 老总访谈 网络盛典 成功案例评奖 区域销售网络配合线下活动 感悟奥迪 －中国广州之行 大客户服务理念 全方位、多层面，完善的大客户服务…… 大客户部 销售 渠道 策划 资源 管理 AE 发布 市场 UI 客户沟通 政策申请 内部整体协调 代理沟通 合同流程 资源推荐 方案策划 频道合作沟通 营销建议 新资源审批 价格政策审批 资源占位 广告发布 数据监测 效果评估 线下活动执行 其他媒体合作 定向调研 非标准广告 产品涉及制作 新产品研发 附件 文案背景: 客户有计划在车展中心附近做广告, 希望白马能提供点位建议; 但白马在车展附近资源稍有逊色, 销售人员以 “时间领先,空间超前” 的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点 : 聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装 新凯美瑞突破时空界限 ——上海车展投放方案 2009年2月 新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略 09年上海国际车展契机 新凯美瑞华丽变身上市 数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳登场。务求提高综合性价比，继续在2009年的车市抢占市场领先地位。 由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要： 加强新车曝光率 广而告之新车型的卖点 推动目标消费者主动了解或试驾 最终目的： 提高新品认知度 提升品牌第一提及率（TOM） 拉动销售，占领市场 新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略 09年上海国际车展契机 09年上海国际车展契机 两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举办，成为中国乃至国际汽车工业最理想、最重要的展示、发布及贸易平台之一。 在全球经济不景气的今天，中国汽车市场也成为国外汽车厂家的“必争之地”。所有中外汽车厂商都积极参与，整车展示面积不降反增, 总规模达17万平方米，创历届之最。 各大汽车厂商纷纷带来必威体育精装版的车型、制定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展，以展示实力、抢占市场。 新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出 新凯美瑞+上海国际车展投放需求 会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低 是否只集中在会展周围投放广告呢？ 提升品牌/ 新车第一提及率 高接触频次 以高频次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目标受众的兴趣，驱使观展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车展 上海车展投放目的 时间先人一步 突破空间局限 在车展前期，以大量品牌曝光吸引受众关注度 覆盖人流量集中的市中心，以有效的接触频次提升品牌第一提及率，提升受众对品牌的兴趣及喜好 09年上海国际车展媒体环境 展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给 靓丽车模 多款进口名车 人山人海 展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力 大型外墙广告牌 热气球 旗帜招牌 09年上海国际车展投放策略分析 购车人士认识品牌及作购买决定需要一定的过程，要赢得受众的目光及关注，必须在车展前做好宣传的铺垫及预备 会场内外的宣传只是最后一击，必须在城市中心作大量的覆盖宣传，令品牌深入民心，提升品牌或产品的第一提及率 新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？ 必须在时空上占尽先机！ 09年上海国际车展投放策略分析 新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略 时间领先 在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新车上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，已经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的意愿 空间超前 扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路段，使广告效果最大化，让更多的受众在去车展前已加深印象 不仅针对会场附近点位，更应打破局限，覆盖通往会展的各大主干道 候车亭是适合新凯美瑞—上海车展投放的户外媒体 “风神榜”候车亭资源数量 2570个大牌，917个中牌 套装媒体效果 50大 100大 2周 4周 6周 2周 4周 6周 媒体覆盖率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89% 广告回忆率（6