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从传播者的赢效因素探讨虚假广告令人上当受骗的原因 虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。大多的虚假广告多产生于医药，保健品等暴利行业。 虚假广告展现的三种形式 一 名人代言 二 专家讲座 三 现身说法 名人代言---熟知性，可信性 名人代言主要是利用名人在传播过程中积累的巨大社会名望，与大众之间的熟知性，通过名人将广告产品推向受众，借助名人时常出现在社会公众视线中的好感度和知名度，间接地让受众对广告产品产生好感和信任，产生购买，从而上当受骗 专家讲座---权威性 权威性是之传播者具有使受众相信，听从的力量，威望和地位的特质，传播者越有权威性，其传播影响力就越大，受众就越信从。专家讲座利用广大受众对专业知识型人才特别是专家的崇拜，利用专家的资历威望和专业特长来暗示和影响接受者的想法，使接受者对广告产品产生信服和购买欲望。 现身说法---接近性 现身说法是雇佣一些群众来讲明自己的身体状况，吃药之前是什么样，吃药之后康复了，通过这些与我们在信仰，民族，籍贯，情趣，距离上与受众接近或相近的特质的现身说法者，使受众产生一种“同体现”倾向，把传播者看做是自己人，得到受众的接受和认同，是广告产生作用。 如何杜绝虚假广告 一 政府加强对产品生产资格证的批准，从源头上进行遏制，加大惩罚力度，事后追责，企业主与代言人同罪。 二 传播媒介发布广告时。要注意广告宣传与产品功能是否相符，不符者不予播出