[文学]《广告法规与管理》陈浩.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 广告公司的经营与法规管理 1.诚实信用原则 2.真实性原则 3.公平竞争原则 4.合法原则 广告公司的法规管理 广义而言， 对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理。 狭义而言，广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 广告公司的法规管理 广告公司，即广告作品的提供方 广告媒体经营单位，即各种广告发布媒体，例如报纸、杂志、电视台或者网络等 广告作品本身的规范与管理，主要针对的是虚假广告、欺诈广告等 End * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 如果你是广告公司老板， 你如何打造公司的核心竞争能力？ 广告公司核心竞争力的立足点 广告公司制度与文化建设同样重要 广告公司的营销组合 总体来看，广告公司从事的服务性质的工作，产品贯穿了广告服务的整个过程，从广告策划、制作到媒介发布，包含了品牌创建和管理的所有环节。 值得关注的是，目前广告公司提供的产品有“超广告化”的趋势，广告公司的产品正面临这多元化的发展趋势。 企业的营销传播 广告公司的营销组合 广告公司的营销组合 这就是“全传播”的概念，简单而言所有目标消费者使用的信息触点都构成了广告公司的“产品机会”，这些都和广告公司的业务直接相关。 另一种“全传播”的解释是，围绕企业的营销推广需要，所有的市场传播行为都与广告公司的业务直接相关。 广告公司的营销组合 渠道战略讨论的是什么时候，通过什么方式提供给客户产品，渠道的一个组成部分就是分销渠道，进而保证在需要的时候产品能够以适当的方式到达指定地点。 广告公司因为产品的特殊性，一般都采用垂直营销系统，直接与客户打交道。 广告公司的营销组合 广告业务获取 子公司 子公司 子公司 广告公司的营销组合 促销包括个人销售、广告、促销活动以及公共关系等，广告公司长期以来不重视促销，没有对公司的形象进行包装和传播。 广告公司的促销方式很多，包括了获奖、公司文化的塑造及传播，著作出版、学界及协会联盟、事件营销乃至于公司领导人的个人形象包装等等。 广告公司的营销组合 盛世长城 全球CEO 罗伯茨 广告公司的营销组合 广告公司的定价策略非常重要，尤其是伴随着广告暴利时代的结束，广告公司的定价更加充满了技巧性和技术性。 广告公司的定价策略主要有：固定费用、项目佣金、销售提成，以及菜单式等。 广告公司的营销组合 广告公司的定价策略中，媒介公司的定价策略显得迥然不同，在很大程度上掌握不了定价的主动权，需要根据媒体的收视率（发行量）和时间段位（版面位置）来确定基本价格。 具体的定价策略更为复杂，需要考虑到收视对象、覆盖率、乃至于对于收视率的未来预期等。 广告公司的营销组合 广告公司的定价策略经常陷入的误区： １．重复竞争，缺乏产品或技术创新力； ２．低端的价格战，缺乏行业竞争规则的保护； 3. 轻视公司专业形象的塑造，溢价能力低下； 4. 广告主欠缺教育，忽视广告服务的专业价值； 广告公司的营销组合 １．强化服务产品的创新能力，开发新的服务项目； ２．优化产品结构，形成产品组合，强化溢价； 3. 聚集优势资源，强化服务的不可替代性； 4. 优化公司的整体形象打造与传播； 广告公司的营销组合 成本也是影响广告公司定价的重要因素，广告公司在无法取得暴利的前提下，不拒绝“理性价位”，但前提是控制合理的成本，方法是建立成熟且稳定的流程标准，减少公司内部流程的损耗，进而达到降低成本的目标。 广告公司营销组合的附加因素 广告公司永远是人才的经营与竞争，人才的因素体现在两个方面：专家或英雄式人物的培养与塑造； 专业团队的整体打造，前者解决的是吸引与溢价，后者解决的是服务过程的增值。 广告公司营销组合的附加因素 什么是实体证明？即优秀的行业服务案例，重视公司服务客户中的潜力客户，着力打造服务的“样板工程”，通过行业的口碑传播，以及出版著述等，确立广告公司的竞争优势。 广告公司营销组合的附加因素 过程因素，实际上是“专业态度和素养”的展示，从第一次见客户的时候开始，已经开始发挥作用，进而会影响到客户对于广告公司服务专业性的看法和认识，直至影响双方的合作。 广告公司营销组合的附加因素 广告公司的组织架构及趋势 集中式垂直管理 广告公司的组织架构及趋势 分 散 式 平 行 管 理 广告公司的组织架构及趋势 母 子 公 司 管 理 广告公司的收费制度及其