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十堰市博物馆推广策划案 ——大兴六百年，武当展厅再兴热潮 策划小组成员： 一、十堰市博物馆概况 十堰市博物馆新馆位于十堰市北京北路91号，占地面积35亩，建筑面积11000平方米。博物馆的建设于2005年9月动工兴建，2007年6月竣工，2007年7月1日正式对外开放。博物馆分为陈列展览区、综合服务区两大部分。博物馆外观的设计是以人的抽象眼睛作为构图，以象征人类的探索和发现。十堰市是一座历史悠久，文化底蕴深厚，同时又是一个现代化、工业化、旅游业快速发展的城市。全市馆藏文物达50000余件（其中珍贵文物数量位居全省之首）。一期开放六个展厅，主要展示十堰地方文化特色，以“特”（特色的历史文物、文化艺术、民风民俗等）、“精”（以精选的独具十堰历史文化魅力的文物或艺术精品）做文章。设有“走入恐龙时代”、“远古古人类家园”、“仙山琼阁武当山”、“十堰与水”、“车与十堰”五个专题的常设陈列展厅和南水北调湖北库区出土文物成果展。 十堰市博物馆的经营现状分析 优势： ①十堰市博物馆建设投资9000余万元，占地面积35亩，建筑面积11000平方米。全市馆藏文物达50000余件（其中珍贵文物数量位居全省之首）。馆内环境优美，设施齐全具有极强的可参观性和可游玩性。 ②游客在领票处凭有效证件领取免费参观券入场参观。在市内乘坐15、18、21、28路公交车可至博物馆。游客没有经济上的压力，而且交通方便。 ③十堰市城区内没有同类型的展馆作为竞争对手，十堰市博物馆具有绝对的垄断性竞争优势。 ①十堰市博物馆建设投资9000余万元，占地面积35亩，建筑面积11000平方米。全市馆藏文物达50000余件（其中珍贵文物数量位居全省之首）。馆内环境优美，设施齐全具有极强的可参观性和可游玩性。 ②游客在领票处凭有效证件领取免费参观券入场参观。在市内乘坐15、18、21、28路公交车可至博物馆。游客没有经济上的压力，而且交通方便。 ③十堰市城区内没有同类型的展馆作为竞争对手，十堰市博物馆具有绝对的垄断性竞争优势。 ①十堰市博物馆建设投资9000余万元，占地面积35亩，建筑面积11000平方米。全市馆藏文物达50000余件（其中珍贵文物数量位居全省之首）。馆内环境优美，设施齐全具有极强的可参观性和可游玩性。 ②游客在领票处凭有效证件领取免费参观券入场参观。在市内乘坐15、18、21、28路公交车可至博物馆。游客没有经济上的压力，而且交通方便。 十堰市博物馆的经营现状分析 劣势： ① ①十堰市博物馆周二至周日开馆时间是9：00～17：00（8:55开始领票，16:30停止领票，周一闭馆），开馆时间短，很多人在相应时间段内没时间去。 ③由于没有竞争者导致了博物馆竞争意识不强，发展不积极、不主动，宣传工作不到位。 ① ②没有免费的导游讲解，游客觉得游览过程科普性不强，不能更好的了解展品的意义和价值。 策划的目的与意义 作为十堰市的一处旅游景点，因其所具有的旅游资源的独特性以及免费性，对游客存在吸引力，但是由于缺少对产品的相关宣传推广，使得博物馆的知名度不高。本次策划，正好借着武当山大兴六百年的这一机遇，对博物馆内的武当山展厅进行市场调研与产品策划，使人们进一步了解武当山进而宣传推广博物馆，让博物馆以新形象亮相十堰，让它成为一处旅游十堰必游景点并且做到游有所值。另外，通过此次旅游产品策划整个过程，巩固我们所学的关于景区、旅游产品的设计分析、市场调研等多方面的知识，将理论用于实践，锻炼我们的实际操作技能。 市场调研分析 1．目标市场情况分析 （1）博物馆参观人员以40岁以下的十堰本地人为主，所以作为一家地级市的博物馆，主要目标市场依旧是本地居民。 （2）参观人员来自社会各行各业，但集中于学生、个体、公务员、普通职员 （3）参观人员普遍具有较高学历，具有高中、大学学历的人群为博物馆主要目标受众 2.博物馆整体情况分析 （1）公众对博物馆当下整体状况基本满意，但博物馆的日接待量较低，侧面证明博物馆现今宣传推广措施并不到位。 （2）目前游客对于恐龙展厅满意度较高，公众对于武当展厅也相对较感兴趣 （3）公众对专题会展有较高期待，博物馆重游率比率较高。 旅游产品策划项目 （1）“武当大兴六百年 博物馆共襄盛举” （2）“走进博物馆 了解武当山”知识竞赛 产品策划一（1）“武当大兴六百年 博物馆共襄盛举”  在博物馆外面放置至少20面宣传牌，宣传牌内容包括武当山兴建历史、武当山简介、武当武术、武当道教音乐、武当山的相关摄影作品、武当山大事记。宣传牌摆放要整齐有序，确保所显示内容的完整性、真实性和正确性，同时，尽量摆在醒目的地方。对这些宣传牌做好日常管理工作，比如防污和除尘，以免影响人们浏览和阅读。 博物馆门口放一块宣传板，注明“武当大兴六百年 博物馆共襄