健酒命名策略.docVIP

中国保健酒业市场研究报告 ? 目录 第一章、保健酒的定义及投资特性 第一节、保健酒的定义与范畴 一、保健酒的定义 二、保健酒的文化与发展 第二节、保健酒的投资特性 一、市场规模预测 二、市场成长及行业集中度 三、竞争范围分析 四、技术水平及研发能力 五、现代化及标准化趋势 六、壁垒分析 ? ? 第二章、保健酒的市场现状及动态 第一节、保健酒的市场现状及动态 一、整风运动引发市场洗牌 二、SARS风波促使保健酒热销 三、酒业巨头纷纷进军保健酒 四、保健酒业规模化发展 五、保健酒群雄逐鹿，四分天下 六、古岭神酒领跑深圳保健酒市场 七、区域市场竞争分析（广东、上海、北京） ??第二节、保健酒业存在的问题与发展战略 一、保健酒发展中的问题及SWOT分析 二、近期保健酒的发展特点及企业发展策略 三、SARS之后的保健酒营销规划 ? 第三章、消费者分析 第一节、消费者的认知分析 一、消费者特征及划分 二、消费者的认知分析 三、消费者的购买渠道分析 第二节、影响消费者的因素 一、消费者主要关注的因素分析 二、消费者承受的价位分析 三、消费者的喜好因素分析 4、消费者需求结构分析 ? 第四章、优势品牌及企业分析 第一节、劲酒 一、销售及终端 二、产品及品牌 三、技术改造 第二节、椰岛鹿龟 一、销售及公关活动 二、经营状况 三、技术改造 第三节、张裕至宝三鞭酒 一、公关及市场策略 二、经营状况 三、信息化建设 第四节、致中和 一、营销及公关活动 二、致中和第二生产基地和生态养生城项目 第五节、杏花村“竹叶青” 一、公关活动与文化营销 二、技术改造 第六节、五粮液“龙虎酒”与茅台“不老酒” 一、“龙虎酒”加大市场开拓力度 二、茅台“不老酒” 三、“龙虎酒”与“不老酒”的侵权之争 ? 第五章、行业政策环境分析 第一节、“药健字”的取消及其影响 第二节、《野生动物保护法》和《陆生野生动物保护实施条例》的影响 第三节、GMP及GAP认证趋势 ? 第六章、营销策略分析 第一节、营销渠道及方式现状分析 第二节、保健酒的品牌策略及市场推广 一、保健酒的命名与品牌战略 二、市场推广操作 第三节、保健酒的软文宣传 第四节、细分产品，终端制胜 第五节、典型案例 一、38度劲酒的市场开发策略 二、赋予保健酒发展的灵魂——椰岛鹿龟的定位 三、新疆雪莲红花补酒的4C策略 四、“昂立养身酒的尾随策略 ? ? 第七章、产品开发及投资动态 第一节、新产品及新原料 一、产品需求趋势 二、银杏保健酒 三、膳食纤维保健酒 四、菌类保健酒 五、蔬菜类保健酒 中国保健酒业市场研究报告02 ? ? 中国保健酒业市场研究报告02 ? ? 2007-01-19 19:55:53 大 中 小 六、竹制品保健酒 七、其他 第二节、生物技术在保健酒研发中的运用 一、萃取技术 二、分子蒸馏技术 三、保健酒去沉淀新技术 第三节、各地保健酒的投资动态 一、新疆木垒县保健酒项目 二、河北任丘市保健酒项目 三、河北新野保健酒项目 四、海南威阳保健酒项目 五、广西桂林保健酒项目 六、重庆奇正公司保健酒项目 七、湖北巴东银杏酒项目 八、四川恒力保健酒项目 第一章、保健酒的定义及投资特性 第一节、保健酒的定义与范畴 一、保健酒的定义 药酒的定义是以治病为目的，而保健酒则是以保健为目的。早期的药酒与补酒在一定程度上影响着消费者对新兴保健酒的认知。应该说，酒品因功能疗效不同有所区别。药酒突出疗效，重在功效；保健酒重在维护和预防，其主要功能是抗疲劳，提高免疫力，这种功能与疗效的侧重点不同，恰是区别药酒与保健酒的根本点。 保健酒与药酒相比，虽然两者都是在酿造过程中加入了药材，但它们之间的区别是十分明显的。以下是中国劲酒对保健酒与药酒的一些区别界定： 【所属范畴不同】保健酒属于“饮料酒”范畴，药酒属于“药”的范畴； 【功能作用不同】保健酒主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的，满足消费者的嗜好。药酒主要用于治病，有其特定的医疗作用； 【生产管理部门不同】保健酒由食品生产企业生产，由食品部门主管，产品质量不合格可以调整或回收。药酒由药厂生产，由药品管理部门主管，产品质量不合格只能报废； 【配方和质量依据不同】药酒的配方要经过严格的审批，要求有内在的以有效成份为指标的质量标准。保健酒配方一般不需要审批，很少规定检测其内在功效成份，但第三代保健酒要求有明确的功能因子； 【适用人群和对象不同】保健酒对年龄和性别没有特别严格的限制，主要使用对象是健康或亚健康人群。药酒有针对性较强的适用人群，使用对象是疾病患者，需要在医生的处方或在专业人士的指导下服用；【销售场所不同】保健酒主要在酒店、商场、超市等一般商品销售场所销售。药酒主要在药店或医疗场所销售。 一言以蔽之，健康的或亚健康的人喝保健酒，用于保健养生；患