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文本链接广告的标题综述 文本链接广告的标题综述 在目前最常用的网络字体中,宋体清晰、易辨认;楷体接近于书写体,给读者亲切感,便于抒情;黑体重点突出,号召力强;仿宋清秀悦目,形体规范,各有所长,使用广泛。在具体操作中,还可以对标题文字进行艺术化处理,通过对文字进行创意设计,增加标题对受众视觉的冲击力,优秀的字体设计会给人美的享受,增加对广告的好感度与接受度,还可以成为广告企业品牌形象的标识。此外,加大加粗的标题字体表明是突出强调的,相对于较细较小的标题给受众的视觉冲击力会更大,在广告标题能使用的空间范围内,文本链接广告标题要尽可能加大尺寸,并放在显眼位置。但粗细、大小的设置不是绝对的,应根据广告主题选择最合适的字体表情达意。除了文字之外,文本链接广告标题进行视觉性突围还不能忽视色彩。当我们看到色彩时,除了会感觉到其物理方面的影响,心里也会产生一些难以用语言形容的感觉,色彩作为一种普遍的创意元素,在标题诉诸视觉的过程中有着极其特殊并且突出的意义,它比其他任何要素都更能影响广告的情态,它具有表情性、象征性和卓绝的表现力,能够向我们传达出一定的情感意味与能够引发人的情感反应的信息。在标题的突围中,色彩的魔力不可小觑。 文本链接广告标题限于篇幅,尺寸上很难有所拓展,如果在色彩使用上不醒目,那么标题极容易湮没在色彩斑斓的背景网页中。以颜色为着手点实现标题突围,首先要掌握好色彩对受众眼球的刺激,最强烈的颜色冲击力是出人意料的、甚至是极端的色彩使用。在实践中,可以大胆使用红、绿、黄等人眼对其比较敏感的鲜艳色彩,甚至可以以色彩搭配上的不和谐因素,来吸引受众目光。这是运用色彩的物理属性。其次,要把握好色彩的表情性、象征性,灵活生动地运用色彩的情感属性。色彩的表现能力极强,但在标题色彩运用时应注意,要使色彩适合广告产品,从而使受众的心理感受与广告主题相契合,和谐统一。文本链接广告的标题的视觉性突围除了对标题文字进行字体、色彩上的造型设计,还需要考虑标题的编排方式。标题的编排要尽量占据网页第一屏的有利位置,出现在网页版块的前段位置,或者安排在周围有足够的空白的位置,这样的编排方式合乎受众的阅读习惯,能够有效抓住受众的眼球,形成视觉上的冲击力。一般来说,网民浏览网页时是上下来回滚动式的阅读,网民对信息的关注度与出现的信息量成反比,投放广告的最佳位置是第一屏,越往下,信息越多,网民的关注度越低。文本链接广告标题要顺利实现突围就要想法设法出现在第一屏,受众打开网页就能看见。同时,网页的布局是设计者精心构思后的成果,它往往有着众多的模块,每个模块既各自独立又相互关联,对于文本链接广告的标题,它的最优区位选择就是在模块的开始部分,在这个位置,受众的关注度是最高的。 文本链接广告的标题不光要在造型上,同时还要能感染受众,萌生心灵上的共鸣,挑起他们对广告正文的兴趣,诱使其进行链接正文的点击,从而达到良好的传播效果。标题文字的感染力是受众对作品的某种类型、修辞、形式特征而引发的期待指向,意味着读者希望体味到文字所可能具有的特定艺术韵味和魅力。为了营造这种感染力,文本链接广告的标题可以运用多种句型句式:陈述、疑问、设问、反问、祈使等。不同的句型句式带给受众的感受是不一样的。陈述的标题也称新闻式标题,语气平和,表达的内容一目了然,开门见山,重点明晰;疑问的标题通常与陈述的相反,本身不介绍产品的情况,它经由问题采用有煽动性的文字,诱导受众进行思考,提升受众的参与度;设问的标题比陈述句更能引起注意,表示强调、突出,让读者印象深刻;反问的标题表示肯定,感情更强烈;祈使的标题表示请求,用诱导、规劝的语气要求消费者做某事,号召力强。除了句型之外,文本链接广告在必要的时候也应当采用修辞效果。文本链接广告标题的感染力一定程度上也与标题的语言修辞有关,在文本链接广告标题中使用修辞,能使标题变得形象具体,使本来平淡无奇的内容增添一些趣味和悬念,提高受众的阅读兴趣,增加标题的艺术审美价值。当然,需要提出的是,文本链接广告标题的修辞与文学中的修辞是不一样的,文学修辞要联系上下文,讲究前后和谐统一,广告标题的修辞没有上下文的制约,它的首要目标就是吸引受众的注意力。为了节省空间,在不影响句意表达的情况下加快读者阅读速度,文本链接广告标题还应当如新闻标题一样,经常省略词语。越是短小的广告越难做,因为从一句话里传达的信息是有限的。可见,通过精简语句,可以使标题重点突出,短小精悍,直击广告的最主要诉求。如果标题的诉求重心恰好是受众最为关心的话题,那么其传播效果是毋庸置疑的。这正如鲍德瑞所言:“如果你能够删除那些对文本没有任何影响的多余词汇,那么就毫不犹豫地痛下杀手吧。” ①不过,标题的省略要讲究方法,省略后的语句必须能阐释清楚广告最为关键的信息,而且不能产生歧义。一般来说,标题可以省略量词、连词、