[社会学]P-M006：劲酒健康社区行策划纲要.ppt

劲酒健康社区行策 划 纲 要 目录 活动背景分析 劲酒健康社区行活动从2002年在全国市场开展以来，已经持续了四年，社区推广活动对劲酒的知晓传播起到很好的传播效果。 随着公司不断发展，品牌定位日益清晰，传播内容不断得到补充，传播方向逐渐明确，与之相对应当社区活动也应作相应的变化。 近两年社区（规模、功能、文化）不断升级，社区活动针对性也相应作调整。 社区活动具有品牌展示、交流沟通、知晓落地等重要作用，它直接和消费者面对面沟通，拉近了企业、产品与消费者之间的距离。社区活动将是传播劲酒知晓度、树立企业美誉度的重要手段。 目录 活动定位方向 劲酒知晓度和美誉度建设是社区推广的核心内容 影视活动作为在社区活动传播劲酒知晓度的重要载体 和媒体合作，通过公关新闻的方式对活动意义支持 社区活动场所及宣传栏是劲酒知晓度和美誉度传播的突破点和重要工具 留存活动参与者调查资料，为区域性策划积累素材，也为建立劲酒健康之家活动打下基础 目录 活动目的 品牌展示：企业文化、专业品质、科技发展 交流沟通：知识问卷、派送入户、过关斩将 知晓落地：产品知识、饮用方法、品牌特征 核心内容：劲酒饮用方法、劲酒保健知识、劲酒中药现代化技术、劲酒酿制过程 劲酒健康社区活动行活动是劲牌公司在社区范围内开展的品牌展示活动，它将企业文化、产品品质、中药现代化技术全面应用保健酒生产通过展板系统的展示在社区居民面前。利用轻快、有趣的互动沟通方式调动社区居民的参与积极性，真正和社区居民进行面对面的交流，实现劲酒产品知识、饮用方法等知晓内容落地。 目录 主题阐释 劲酒健康社区行活动主题：共享健康·营造和谐社区 活动主题阐释： 劲酒健康社区行活动传播劲酒知晓度，健康饮酒是劲牌公司倡导的文明饮酒方式，健康的生活方式是劲酒社区健康行。 和谐是当今社会的主旋律，社区的安居乐业需要和谐，企业的稳步发展需要和谐，劲牌公司将健康的生活方式（健康的饮酒方式、饮健康的酒、健康的娱乐活动）和积极的生活态度（乐观进取、从容面对人生挑战）带进社区，符合社区文化建设要求，自己也得到了发展。 目录 执行时间 活动执行时间：2005年4月－2005年10月 补充说明： 社区活动主要安排在夏秋季节，便于消费者广泛参与； 活动时间各市场可以根据区域情况可以适当调整； 目录 适用市场 市场选择 省会市场：省会市场是劲酒销售的中心市场，省会市场资源充足，对活动执行把控能力较强，要求已经开发的省会市场必须执行。 地级市场：地级市场要求选择成熟、成长型市场执行，但需要满足以下条件。 执行条件 去年市场销量突破500万 市场经过了2－3年的培育、产品覆盖率达到60％以上 渠道、终端网络相对健全 能够组成推广活动的团队保证活动的执行 对新进入市场，不提倡进行社区推广活动 目录 活动内容和步骤 活动组成： 劲酒健康社区行由四个部分组成，分别是“答题得礼”、“幸运飞镖”、“佳片有约”、 “宣传展示”。 其中“答题得礼”、“幸运飞镖” “佳片有约”为社区活动的互动内容。 “答题得礼”、“幸运飞镖”在白天执行， “佳片有约”在晚上执行。 每一项活动将按照相应步骤灵活执行。 活动内容 活动目的：引导消费者对劲酒基本知识了解，答对知晓度传播 活动内容：1、 设置10道有关劲酒知识问题，全八道题目为选择题，第九题为填空题，第十题为建议题。2、所选择的题目和劲酒的知识相关联，让社区居民从答题过程中了解到劲酒的知识；3、所有的题目都可以从宣传板、保健手册中可以找到答案。 操作方式：1、到达活动现场的社区居民可以从现场领取一份问卷；2、活动选择人员告诉社区居民参与方式；3、答题完毕后交问卷于阅卷处审查；4、阅卷人对问卷应公正对待，对存有疑问的问卷，阅卷人可以选择一题让答卷人在不看答卷的前提下回答，以加强其对问卷中的理解和记忆。5、对完全答对的社区居民赠送50ml赠饮酒一瓶，对其表示祝贺，并告诉他继续参加其他活动。 注意事项 年龄不满18岁以上的社区居民禁止发放问卷 社区居民答题时，禁止活动人员将答案直接告诉社区居民 现场问卷要隔段投放，禁止一次性发放给所有在场的社区居民 活动内容 项目二：幸运飞镖 活动目的：加深社区居民对劲酒酿制过程了解，展示劲酒专业品质，提升保健酒专家形象。 活动内容：1、本活动共设两步，资格和决赛。第一步“抽题问答”：每个小卡片设置3个劲酒小问题，随机抽起，全部答对进入决赛；2、第二步“幸运飞镖”：给出一个飞镖盘，设置三份健康礼品，让社区居民对自己选择的区域进行投镖。第一份健康：身体健康（健康手册＋50ml赠饮酒2瓶）；第二份健康：家庭和睦（保健手册＋500ml中国劲酒）；第三份健康：和谐发展（保健手册＋500ml参茸劲酒1瓶） ；3、转盘共六格：其他三个分别为：保健酒GM