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CALL FOR PAPERS （征集课题发表） FORUM ON INTERNATIONAL MARKETS AND INSTITUTIONAL LOGICS 2012 年 9 月 17 日～19 日 明治大学商学部 Co-chair 井上崇通（明治大学） 庄司真人（高千穂大学） Stephen L. Vargo （夏威夷马诺大学） Robert F. Lusch （亚利桑那大学） URL: http://bit.ly/zPhbq3 国际市场 ・制度的论理论谈会（FIMIL）征集有关以解明国际市场的复雑性、超越文化・ 国家以及其他制度的障碍共创価値为中心的课题发表。同时也欢迎针对不同制度中、特别是 全球市场以及异文化环境中阐述 Service Dominant(S-D)logic 的适用性・重要性・受容性的 追求为主题的课题发表。 Service Dominant(S-D)logic (Vargo and Lusch 2004; 2008)作为新的市场交换基础、 被认为代替传统的 Good Dominant logic、把适用于向对方施行便利的资源放在以服务为主 眼的新观点。在此观点中，市场不断被无形的动态资源在应用与交流中驱动，价值也一直受 到竞争的挑战。其理由是因为价值在 (S-D)logic 理论中，是由服务的收益者在特定的背景下 （比如顾客）唯象的派生，决定的。为了研究(S-D)logic 体系中的相互作用以及共创価値， 采用了广泛的生态系统方法，强调多层次的市场背景中的不同水准 (Chandler and Vargo 2011)。虽然 (S-D)logic 已被行销学，管理学，建筑设计科学，情报科学，服务科学等的学 科领域所接受，但在多国间，不同文化以及制度的背景中的探讨还十分有限。 制度上的市场和创造价值的观点强调交换关系系统中社会规范和集体的意义所起的指导 和被指导作用。这种观点认为，多数的交换实体的行动和交换各方之间的相互作用保持和延 续了社会制度，如市场，在社会中建立了“制度逻辑”或“精神模式” ，反而言之，日常活 动和交流也受其影响（e.g., Singh, Lentz and Nijssen 2011）。 (S-D)logic 的服务生态系统观点（Vargo and Lusch 2011）表明了制度指导服务产品的 合作生产，提供服务，并最终共同创造价值。为其多样的创造和价值认识，不同的制度逻辑 可能导致全新的流程和观点。一部分的制度通常在逻辑上被认定为文化。(e.g., associated with countries, regions, ethnicities, etc.)但它们也可以被认为是“产业”的思想以及 规律等等。 如上所述，2012 年召开的 FIMIL 的目的是以(S-D)logic （和其他逻辑）与国际市场和制 度逻辑研究的适用性为主题。 在论坛上的演讲是基于每个发表者提交的一页要约 （single-spaced, 12-point font） 和 250 字的概要。邀请来自世界各地的学者，也欢迎其他学科领域的参加，如会计，建筑， 设计科学，经济学，工业工程，信息系统和技术，管理学，营销学，运筹学，服务科学和供 应链管理。特别期望对(S-D)logic 有兴趣的亚洲学者以及来自所有国家的博士生的参加。另 外，旨在完成会议目标的特别分会的设置也将予以考虑。 会议上所探讨的主题如下，但同样欢迎探讨其他有关主题 ： 国际市场 1.(S-D)logic 在具有不同文化背景（例如东方和西方）下，其反映和市场以及营销的意见是 否不同？ 2.在全球基础上一个行为者到另一个行为者的框架（e.g., Vargo and Lusch 2011）是否能 成功地被使用？ 3.如何利用服务生态系统来了解区域，国家和全球的经济体系？ 4.(S-D)logic 如何能帮助推动发展国际市场营销理论？ 5.(S-D)logic 如何与亚洲的概念，如 JIT 和“KAIZEN”进行交合？ 6.如何认识跨越不同文化的价值合作生产服务生态系统？ 7.什么是在全球性服务生态系统的合作创造价值的主要流程？ 8.什么样的国际共同的方法有助于推动(S-D)logic 和服务生态系统的概念化？ 9.亚洲的市场和价值的方法如何有助于推进(S-D)logic ？ 制度逻辑 1.制度在服务生态系统的作用是什么？ 2.超越行业或学科，(S-D)logic 可能适用于不同的的逻辑吗？ 3.价值主张如何使用统合多个利益相关者？