[管理学]数字内容产业研究与发展现状简析.ppt

数字内容产业研究与发展现状简析 熊艳红 信息管理系03硕 内容纲要 概述 国外数字内容产业研究现状 主要国家和地区数字内容产业发展状况 我国数字内容产业研究现状 我国数字内容产业发展现状 我国数字内容产业发展策略 概述 几个基本概念 内容 信息内容 数字内容 将以各种形态（文字、图形、影像、音乐、语言等）存在的信息加以数字化并整合应用而形成的产品、服务或者技术 产业(Industry) 也被称之为行业、部门，是指在国民经济中具有同一性质，承担一定社会经济功能的活动单元构成的具有相当规模和社会影响的组织结构体系 信息内容产业 1995年“西方七国信息会议”最早提出“内容产业” 这一概念 1996年欧盟《信息社会2000 计划》：创（制）作、开发、包装和销售信息内容及其服务的产业，如各种印刷物、数据库、软件、影音产品以及相应的服务等 信息内容产业所涵盖的范围非常广泛，在发展初期全球并无统一的定义和统一的名称（内容产业、数字内容产业、文化内容产业、信息内容服务业、创意产业、信息产业） 内容产业的分类体系 大多数国家的行业分类体系中没有内容产业集中体现 联合国国际标准产业分类表 欧盟经济活动通用产业分类表 2002年的北美产业分类体系（影响最大） 我国《国民经济行业分类》国家标准（GB/T 4754-2002）中没有明确的内容产业划分 主流——数字内容产业 含义的理解： 发展数字内容产业的意义： 网络化和数字化的充分发展，媒介技术的高度发达，使得信息内容对载体的依赖性变得越来越小，更加彰显出内容的缺乏 数字内容产业具备发展知识经济与数字经济的双重指针意义，是促进传统产业升级转型为高附加值产业，并提升一个国家的整体产业竞争力的重要的基础，能带动整个产业链的发展，内容产业的产值将会在整个国民经济中发挥重要的乘数作用 数字内容产业巨大的市场潜力和较快的增长速度，十分符合经济快速增长的需要。从各项统计数据来看，世界市场上内容产业的增长保持了33%的增长率 发展数字内容产业的意义(续） 信息内容产业是一个典型的智能产业，以信息内容为主要的原料和产品，具有可再生性、无污染性，符合当前可持续发展的战略要求 内容产业具有衍生性，围绕内容创意，可以衍生大量的产品和服务，形成了由内容向服装、玩具、餐饮、旅游、软件、以及装潢、音乐、出版市场的辐射 大力发展信息内容产业有利于保护和弘扬民族文化 不同国家或地区对数字内容的界定 日本：电影（数字化的）、网络游戏、动漫（数字化的）等 爱尔兰：网络游戏、数字图书馆、电子学习、商业与客户电信/无线服务、非媒体应用等 韩国：网络游戏、动画、移动内容、电子学习、数字电视内容和出版音乐等； 台湾地区：网络游戏、电脑动画、数字学习、数字影音应用、移动应用服务、网络服务、内容软件和数字出版 全球七大趋势领域：网络游戏、动画、数字学习、数字内容软件、影音应用、通讯应用、网路服务 国外数字内容产业研究状况 发展数字内容产业的重要意义以及给人类社会带来的重要的变化及其影响 Allen, Katherine在《Information, not technology, is where the real competitive advantage lies 》（2003） Healy,Leigh Watson和Sinha,Reeta（2004年）在《Content Industry Outlook 2003: Asteroids That Are Changing the Information Landscape》 数字内容产业的范围和产业分类标准进行研究 Jean-Marie NIVLET（2001） Mads Hansen-M?llerud（2003） 国家发展数字内容产业的战略进行研究 爱尔兰国家政策顾问委员会在《A Strategy for the Digital Content Industry in Ireland》 Veit，Heinke在《Investing in European Digital Content》（2004） 商业问题的研究（资金获得渠道、产品营销问题、定价问题、商业模式等） Domon, Koji和Yamazaki, Naoto《Unauthorized file-sharing and the pricing of digital content》（2004） Koiso-Kanttila, Nina《Digital Content Marketing: A Literature Synthesis》（2004） 数字内容产业与数字产权问题