[管理学]第一讲 创业概论.ppt

创业管理 龙 丹 管理学院工商管理系 欢迎来到创业管理的“课堂” 南开大学管理学博士 管理学院工商管理系 教师 联系方式： QQ Email： longdan84@ 电话：2919154 举手 喝水 看书 记笔记 睡觉 吃东西 手机响 说话 小调查 大学生创业 教学目的 第一章 创业概述 两个引例：这算创业吗？ 李红莉开旧书店 李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 李红莉认为做旧书生意的定位就在于——业精于专。根据现实情况，她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。她首先看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易(主要是学术类著作)，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到书店业务总量的15%。 增设“寄设”业务，是李红莉的新招。 现在李红莉的书店每月有3000元的纯利。 李红莉的故事属于创业活动吗？ 核心问题 1.1 创业活动及其本质 一、创业是长期且普遍存在的社会现象 1、16世纪， entreprendre（承担），参与军事活动的人； 2、18世纪，从事探险活动的人 3、1755年，法国坎特龙，《一般商业之性质》 4、18世纪后期，魁奈和鲍杜 ，从事农业栽培的人成为企业家，首次将企业家和产业联系起来，扩展到承担风险和创新 5、19世纪，扩展到工业和经济活动，萨伊 6、熊彼特，创新组合 1.1.2 创业活动的特殊性 创业活动的行动逻辑 1.1.3 创业的定义 莫里斯所做的创业定义研究 新华书店职工与做旧书生意的李红莉 1.1.4 创业与创新 发明、创新、创业 发明是创造新的事物 创新是商业化的过程 创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值和财富 发明、创新、创业 1.1.5 创业的特点 机会导向 创造性地整合资源 价值创造 超前行动 创新和变革 顾客导向 承担风险 1.2.2 创业过程 练习：以下谁在创业？ 一位妇女喜欢为家庭聚会制作开胃食品，朋友们经常称赞她，告诉她这些食品有多么的美味。后来她建立了一家公司来制作和销售开胃食品。 一位从事生物化学基础研究的科学家做出了能推动该领域前沿发展的重要发现。但是，他对识别该发现的实际用途没有兴趣，而且从未尝试那样做。 在被从管理职位上“裁员”以后，一位中年人偶然发现了用特殊方法处理旧轮胎作为花园边饰（将不同种类植物分开的隔离物）的创意。 一位退休军官想出一个创意：从政府那里购买淘汰的水陆两栖交通工具，并使用它们去建立一家专门从事偏远荒野旅游的公司。 一个年轻的计算机科学家开发出比目前市面上任何软件都要好得多的新软件，并寻求资金创建一家公司来开发和销售该产品。 1.3 创业的类型1.3.1 创业分类的常见维度 1、生存型创业与机会型创业 首次由全球创业观察项目GEM根据创业动机提出 生存型创业necessity-push entrepreneurship：创业行为出于别无其他更好的选择，即不得不参与创业活动来解决其面临的困难。 机会性创业opportunity-pull entrepreneurship：创业行为的动机出于抓住现有机会并实现价值的强烈愿望，创业有更好的机会。 我国创业活动活跃程度及在被调查的35个国家和地区中排名状况 TEA（创业活动指数，百名18-64岁劳动力中参与创业的人数）：16.4%， 排名第6位 生存型创业比例：39.6%， 排名第5位 机会型创业：60.4%， 排名第7位 创业环境 排名第17位 仅有38.9%的人为具备创业能力和经验，低于全球平均值39.2% 2、个体创业与公司创业 个体创业：主要指不依托于某一特定组织而开展的创业活动 公司创业：主要指已有组织发起的组织的创造，更新与创新活动，创业活动是在组织工作的个体或团队推动的 个体创业和公司创业的主要差异 创业的其他分类 衍生创业 不同创业类型的对比 1.3.3 基于创业效果的分类 1.3.4 基于创业效果的分类 戴尔公司 Dell，德州大学 Michael Dell作为一个德